INTELLIGENCE

Seen from Space: Mediacontact versus reclameaandacht, een wereld van verschil

Zondag 13 Juni 2021

Onder de ambitieuze titel 'How much attention is there in the world?' zet de recente whitepaper die ebiquity wijdt aan reclameaandacht de puntjes op de i. Er kan immers een groot verschil bestaan tussen de tijd in het gezelschap van een medium en het aandachtige contact met de reclame die er te vinden is.

Om tot deze conclusie te komen zet ebiquity de grote middelen in: 'Touchpoints', de crossmediale studie die de bureauvereniging in het Verenigd Koninkrijk voerde, en de eye-tracking resultaten van het Britse marktonderzoeksbureau Lumen en van diens Amerikaanse collega's van TVision.

Zoom hier in

De eerste bron leverde de schatting van het dagelijkse contact met de geselecteerde media, ongeveer vijf uur. De andere bronnen maakten het mogelijk enerzijds de contacttijd met de reclame te schatten en anderzijds de effectieve oogfixatie op de reclame in kwestie, respectievelijk 84 en amper 9 minuten per dag.

Als je rekening houdt met een totaal van 16 wakkere uren per dag, vertegenwoordigt het contact met de visuele media 31% van het totaal (ebiquity preciseert niet of de duur en het aandeel netto zijn, dus of simultaan gebruik gededupliceerd werd). Het contact met de reclame vertegenwoordigt slechts 9% van de wakkere uren en de aandachtige consumptie 1%.

"Mensen beschikken over veel talent om dingen te negeren, zeker als het om reclame gaat", aldus Mike Follett, de baas van Lumen Research. Er is wel een link tussen de aandachtige contacttijd en de duur van het mediacontact. Met een consumptie van meer dan twee uur (eerste plaats) kennen de verschillende commerciële televisies, met inbegrip van de Broadcaster Video on Demand of BVOD, reclame drie minuten effectieve aandacht toe (ook nummer een).

Tweede op het vlak van bestede tijd (73 minuten per dag) zijn de sociale media, goed voor twee minuten aandachtig contact, ook goed voor de tweede plaats.

Zoom hier in

De conversieberekening laat een ander geluid horen. Globaal wordt 3% van de contacttijd met de geselecteerde media besteed aan aandachtig reclamecontact. De pers boost dit quotum: een conversie van bijna 12% voor de magazines en 8% voor de nieuwsmedia. Een minuut contact met de pers levert dus drie tot vier keer meer kans om te leiden tot een aandachtige confrontatie met commerciële boodschappen op andere kanalen.

Het andere uiterste betreft online video (zonder BVOD): amper 1% conversie. Sommige van deze resultaten liggen dicht bij onze eigen studie betreffende reclameaandacht, meer bepaald wat betreft het vermogen van de printmedia om aandacht te genereren. De aanpak van ebiquity beperkt zich tot de visuele media (zonder OOH) aangezien hij gebaseerd is op eye tracking technieken; audio komt niet aan bod. Het gaat dus niet om alle aandacht ter wereld, maar toch wel een groot deel.

Seen from Space: Mediacontact versus reclameaandacht, een wereld van verschil

Archief / INTELLIGENCE

TikTok steekt Disney voorbij in de Brand Finance Global

Het belang van online kanalen voor consumenten die een elektrische wagen overwegen

Top 100 meest bekeken tv-programma's: sport en nog meer sport

Seen from Space - TV sold out en de mogelijke comeback van de inflatie

Seen from Space - Sociale media en nieuws, een kwestie van terminologie

Creatieve trends voor 2022 volgens Shutterstock

Bescherming consumenten tegen misleidende beoordelingen: 55% van de websites overtreedt EU-regels

Optimisme, creativiteit en speelsheid op het menu van de Future 100 van Wunderman Thompson

Tv: de race naar SVOD en de pandemie hebben de concentratie in Europa versneld

Het voorzichtige optimisme van de Belgische CEO

Seen from Space: Video-impact, "size does matter"

Seen from Space: Video steeds meer "à la carte" met overwicht voor het "grote scherm"

State of Mobile 2021: een nieuw recordjaar

InSites versterkt zich in de VS met Gongos

Het CIM publiceert zijn Golden Standard 2022

Ipsos Global Predictions 2022: de Belgen maken zich ongerust over de economie en de toestand van de planeet

Fjord publiceert zijn nieuw trendrapport

Social Commerce groeit drie keer sneller dan e-commerce

NewsGuard publiceert whitepaper over fake news

InSites Consulting neemt Space Doctors over

Seen from Space: Liever geen online tracking

Seen from Space: Verplichte reclamecontacten in replay, wat brengen ze op?

Belgische martech-markt in een jaar tijd verdubbeld

Seen from Space: Over Google en de nieuwsconsumptie

Seen from Space: 2022, almaar digitaler

The Oval Office presenteert Empathy Value Index

TV Key Facts 2021: "Restart"

Wereldwijde mediabestedingen: +23,8% volgens WARC

NeuroMedia Software lanceert NeuroMedia Analytics

Seen from Space: de long tail van reclamezendingen op naam

De Attention Unit, een nieuwe currency voor mediabureaus? Publicis gelooft erin!

Gamned! publiceert de balans van zijn Culture G Quiz

Meaningful Brands Transport&Travel: positieve perceptie vanwege economische rol en gegenereerde jobs

Seen from Space: Meer off is gelijk aan meer on

Marketing en duurzaamheid: hoge verwachtingen, maar veel wantrouwen

Mediaconcentratie in Vlaanderen: reclamemarkt concentreert en herpakt zich

The Effectiveness Partnership en TBWA trekken lessen uit recessie

Meaningful Brands Retail: de doorbraak van digitale merken en discount

5G: Snelheid blijft de inzet, door Ivan Vandermeersch

Seen from Space: In Frankrijk blijft televisiereclame efficiëntie demonstreren

Seen from Space: De verkoop van Voo kan concurrentie stimuleren

Meaningful Brands Energy: consumenten zijn tevreden over prestaties maar weinig gehecht aan merken

Seen from Space: 'Devices' en luistergedrag, en de radio?

Seen from Space: New normal radio in Vlaanderen, DAB+ in mineur

Kantar Sustainability Foundational: 5 sleutels voor een duurzame visie

Serviceplan lanceert nieuwe editie van Best Brands

Digitale radio goed voor 41% van het luistervolume in Vlaanderen

Seen from Space: Mobile first misschien, maar niet mobile only

Seen from Space: Zichtbaarheid van een merk ondersteunt op lang termijn, maar hoe kun je meten?

Reclamefolders blijven populair

GroupM Streaming Monitor: pleidooi voor Streamz en wake-up call voor AVOD

Meaningful Brands Food & Beverages: Belgen verkiezen merken die gehechtheid en hoogtepunten genereren

People, Data & Experiences: de criteria in de Global Marketing Trends van Deloitte

Seen from Space: esport, een te veroveren territorium

Seen from Space: Als de GAFA (en andere) offline media gebruiken

Pure players storten zich op televisie

De frituur in de top 10 van de krachtigste Belgische merken van Kantar

Meaningful Brands Telco: duidelijke regionale verschillen en een bonus voor leadership

Serviceplan bevraagt de Belgische CMO's

Het 'nieuwe normaal' in de voorspellingen van Forrester voor 2022

SafeShops publiceert eerste duurzaamheidsbarometer voor e-commerce

Meaningful Brands Financial: gevoelig verschillende verwachtingen naargelang de generaties

De criteria die het vertrouwen van consumenten bepalen en ondermijnen volgens Voice

Helen Willems (CIM): "De nieuwe sleutelbegrippen zijn innovatie, hybride oplossingen en time to market"

Seen from Space: Telecom en media, een uiteenlopende blik?

Seen from Space: Meer tijd voor de pers, ook in België?

Best Global Brands: Apple nog steeds op 1, Tesla sterkste groeier

E-sports doelgroepen houden meer van reclame en online aankopen

JCDecaux-onderzoek toont waardevolle perceptie van luchthavenreclame

CIM RAM: marktaandeel van Joe rondt kaap van 10%

Nielsen onthult zijn nieuwe merkidentiteit

Meet- en attributiemodellen van het digitale ecosysteem toe aan reboot, aldus IAB en PwC

Global DEI Census: Belgische marcom sector, kampioen inzake inclusie

"Speed, speed, speed!" zegt Van Thillo over het CIM, door Fred Bouchar (MM)

Meaningful Brands Automotive: kwalitatieve omnichannel experience als groeimotor

Seen from Space: Sociale media en berichtendiensten, een globale status...

Ipsos buigt zich over vrouwenbeeld in de reclame

Het CIM trakteert zichzelf (onder andere) op een verjongingskuur voor zijn 50ste verjaardag