INTELLIGENCE

Seen from Space: Mediacontact versus reclameaandacht, een wereld van verschil

Zondag 13 Juni 2021

Onder de ambitieuze titel 'How much attention is there in the world?' zet de recente whitepaper die ebiquity wijdt aan reclameaandacht de puntjes op de i. Er kan immers een groot verschil bestaan tussen de tijd in het gezelschap van een medium en het aandachtige contact met de reclame die er te vinden is.

Om tot deze conclusie te komen zet ebiquity de grote middelen in: 'Touchpoints', de crossmediale studie die de bureauvereniging in het Verenigd Koninkrijk voerde, en de eye-tracking resultaten van het Britse marktonderzoeksbureau Lumen en van diens Amerikaanse collega's van TVision.

Zoom hier in

De eerste bron leverde de schatting van het dagelijkse contact met de geselecteerde media, ongeveer vijf uur. De andere bronnen maakten het mogelijk enerzijds de contacttijd met de reclame te schatten en anderzijds de effectieve oogfixatie op de reclame in kwestie, respectievelijk 84 en amper 9 minuten per dag.

Als je rekening houdt met een totaal van 16 wakkere uren per dag, vertegenwoordigt het contact met de visuele media 31% van het totaal (ebiquity preciseert niet of de duur en het aandeel netto zijn, dus of simultaan gebruik gededupliceerd werd). Het contact met de reclame vertegenwoordigt slechts 9% van de wakkere uren en de aandachtige consumptie 1%.

"Mensen beschikken over veel talent om dingen te negeren, zeker als het om reclame gaat", aldus Mike Follett, de baas van Lumen Research. Er is wel een link tussen de aandachtige contacttijd en de duur van het mediacontact. Met een consumptie van meer dan twee uur (eerste plaats) kennen de verschillende commerciële televisies, met inbegrip van de Broadcaster Video on Demand of BVOD, reclame drie minuten effectieve aandacht toe (ook nummer een).

Tweede op het vlak van bestede tijd (73 minuten per dag) zijn de sociale media, goed voor twee minuten aandachtig contact, ook goed voor de tweede plaats.

Zoom hier in

De conversieberekening laat een ander geluid horen. Globaal wordt 3% van de contacttijd met de geselecteerde media besteed aan aandachtig reclamecontact. De pers boost dit quotum: een conversie van bijna 12% voor de magazines en 8% voor de nieuwsmedia. Een minuut contact met de pers levert dus drie tot vier keer meer kans om te leiden tot een aandachtige confrontatie met commerciële boodschappen op andere kanalen.

Het andere uiterste betreft online video (zonder BVOD): amper 1% conversie. Sommige van deze resultaten liggen dicht bij onze eigen studie betreffende reclameaandacht, meer bepaald wat betreft het vermogen van de printmedia om aandacht te genereren. De aanpak van ebiquity beperkt zich tot de visuele media (zonder OOH) aangezien hij gebaseerd is op eye tracking technieken; audio komt niet aan bod. Het gaat dus niet om alle aandacht ter wereld, maar toch wel een groot deel.

Seen from Space: Mediacontact versus reclameaandacht, een wereld van verschil

Archief / INTELLIGENCE

Creative Effectiveness drie keer onder druk, door Griet Byl (MM)

Eurobarometer: tv is vaakst geconsumeerde nieuwsbron

Kantar neemt StepUp over

ACC Profitability Survey 2021: PBT/Income ratio opnieuw op niveau van 2019

NielsenIQ gaat retailactiviteiten van GfK integreren

Seen from Space - Kantar: het einde van de maand nefast voor goede voornemens

Seen from Space: Audio, voorkeur versus bereik

DPG Media Advertising en InSites Consulting nemen OTC onder de loep

Wunderman Thompson buigt zich over nieuw online shoppinggedrag

Ogilvy en WARC onderzoeken de shift van imago naar impact

Online aankopen gestabiliseerd

Data & Privacy: 42% van de Belgen kijkt er vooral pragmatisch naar

YouTube wijst op drie opkomende creatieve trends

Matrix: het aandeel van digitale investeringen nadert de 50%

ACT Responsible en Nielsen buigen zich over verantwoord ondernemen

Bereikcijfers radio: Joe ontploft en VivaCité onttroont

WARC identificeert 5 (geactualiseerde) prioriteiten voor effectieve reclame

Spotify buigt zich over GenZ

Seen from Space - Digital News Report 2022: de noodzaak van een ruime vergelijking

Seen from Space - US: een snuifje scepticisme tegenover digital

Digital News Report 2022: nieuws vermijden almaar frequenter

Stellar maakt stand van zaken op over influencer marketing

Kantar BrandZ: de waarde van de 100 eerste merken stijgt met 23%

Een journalist op vijf gebruikt sociale media

Talkwalker onthult Love Brands

Ook GroupM bevestigt (ongeveer) zijn groeivoorspellingen

Space buigt zich over waardering online formaten en search

Seen from Space - E-commerce: België is geen voorloper

Seen from Space: Roze toekomst voor gekraakte prijzen

Reclamekoek, door Griet Byl (MM)

Zenith Media laat groeivoorspellingen onveranderd

Comscore integreert CTV-metingen op Video Metrix

Grote Woordvoerdersenquête: 60% organisaties heeft geen actueel crisiscommunicatieplan

DotsInMinds: Space buigt zich over sociale netwerken

E-commerce: de meest mature merken verkiezen korte termijn

Brand Footprint: Coca-Cola, Colgate en Maggi in de top 3 van Kantar

Laatste Video Streaming Monitor van GroupM bevestigt kracht van Netflix

Voice Marketing Landscape: smart speakers en voice assistants steeds beter ingeburgerd

YouTube draagt 39 miljoen bij aan de Belgische economie

SMI-barometer 2022: 63% van de jongeren dagelijks op TikTok

Seen from Space: Steeds meer 'smart technology' in het noorden van het land

Seen from Space: Vlamingen half bezorgd om hun online privacy

38% van Belgische sites niet conform met GDPR volgens Universem

Apestaartjaren: kinderen en jongeren houden vooral van gamen en sociale media

Mediafin/Ipsos: 29% van de Belgen luistert naar podcasts, 36% is het van plan

TikTok zit YouTube op de hielen

Seen from Space: Reclame en kansspelen, goeie gok?

Seen from Space: RTBF en VRT, koekoek in online nieuws?

Selligent helpt de merken communiceren met Gen Z

Duurzaamheid en klantenervaring, de twee grootste challenges volgens Wunderman Thompson

Drie (Vlaamse) mediagroepen in de top vijf van de Randstad Werkgever van het Jaar

Prijs wordt doorslaggevend criterium voor SVOD-diensten

CTV genereert diepere aandacht

Ecosysteem Bruzz bereikt steeds meer mensen en verjongt publiek

Metaverse: een nieuw tijdperk gebaseerd op ervaring, door Geoffrey Hennaut (Insight Analyst, Havas Media)

Seen from Space: Niet altijd vertrouwen inzake data

Seen from Space: Inflatie en reclame, valse vrienden?

Tv-toestel: het voornaamste device voor videoconsumptie thuis

RZG over het nieuwe tijdperk van de polarisatie

CTV zet spectaculaire groei voort in de States

De FMCG onder de loep bij Kantar

Print Power promoot het belang van tactiel contact

Kantar publiceert zijn ranking van meest efficiënte campagnes

Appsflyer raamt de gemiddelde acceptatiegraad van advertentietracking op iOS op 46%

Het CIM lanceert een Digital Measurement tender

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: lokale content, ja maar...

Seen from Space - Ukraine in the news: crisis? what crisis?

Inkomsten uit esports zouden in 2022 met 22% stijgen

Digimeter: nieuwe digitale kloof in de maak

CIM publiceert Press Brand Reports

Video Observer: Schermtijd van Belgen stijgt met 27 minuten met dank aan SVOD

Europese fictie: 600 uur minder geproduceerd in 2020, maar aantal korte series groeit voort

80% van de Vlamingen beschouwt desinformatie als maatschappelijk probleem

Seen from Space: Media kies je niet instinctief

Seen from Space - Digitale reclamebestedingen: in afwachting van beter

Joeri Van den Bergh: "De rol van merken is veelzijdiger dan ooit"

Groot aantal vacatures zet werknemers niet aan om van job te veranderen

Amerikaanse investeringsfondsen nemen Nielsen voor 16 miljard dollar over