Fr

PARTNER CONTENT

Duivelse plannen, vol. 8: het EK Voetbal 2020 ook in streaming op de RTBF

Dinsdag 25 Mei 2021

Duivelse plannen, vol. 8: het EK Voetbal 2020 ook in streaming op de RTBF

Gedurende tien weken, in de aanloop naar het EK 2020, brengt deze wekelijkse rubriek je belangrijke informatie over de acties van RMB en zijn partners om dit grote voetbalevent te coveren, en over de kansen voor merken die zich hiermee willen associëren.  

Het EK 2020 staat voor 51 wedstrijden van 11 juni tot 11 juli. Het tornooi waar de Rode Duivels tot de grote favorieten behoren, wordt integraal uitgezonden door de RTBF (La Une, Tipik en Auvio).  

Deze week analyseren we de bereikcijfers van de RTBF-streaming tijdens het EK 2016; toen werd elke wedstrijd gemiddeld gevolgd door 34.124 unieke bezoekers.  

Wat dat betreft stellen we vast dat de consumptie van de lives zich voor twee derde concentreerde op PC, maar ook op de smartphone voor een kwart; de rest wordt geconsumeerd op tablet.  

Tot de meest gevolgde wedstrijden via streaming wekten in de top tien de vijf wedstrijden van de Duivels de meeste belangstelling:   België - Ierland: 73.031 UV België - Italië: 69.222 UV België - Wales: 68.877 UV België - Hongarije: 67.717 UV Zweden - België: 64.126 UV.

Daarna volgen de finale Frankrijk - Portugal (63.380 UV), voor de kwartfinales Italië - Duitsland (57.859 UV) en Polen - Portugal (54.150 UV), alsook twee andere wedstrijden van de Squadra Azzurra, Italië - Zweden (53.556 UV) en Spanje - Italië (52.708 UV).  

In dat verband merken we op dat de digitale top een beetje verschilt ten opzichte van de televisietop. Op televisie vinden we alle wedstrijden van de Rode Duivels, Polen - Frankrijk en Polen - Portugal en Italië - Spanje.   Andere vaststelling: het gemiddelde incrementale bereik dat digitale live streaming oplevert in het Total TV + Digital bedraagt 5%.  

Zoals blijkt uit de digitale top 10 hierna, komt het beste extra streamingbereik bij het tv-bereik van de wedstrijd Italië - Zweden (+11%), een wedstrijd die om 15u werd uitgezonden.  

Italië - Zweden: +11%
Duitsland - Italië: +7%
Italië - Spanje: +6%
Polen - Portugal: +6%
Portugal - Frankrijk: +5%
België - Republiek Ierland: +5%
Wales - België: +4%
Hongarije - België: +4%
België - Italië: +4%
Zweden - België: +4%  

Bij het laatste WK in 2018 bedroeg de gemiddelde bijdrage van Auvio 6%. Over het algemeen is het extra Auvio-bereik groter tijdens wedstrijden die overdag of gelijktijdig plaatsvinden.  

Tv en digitaal zijn bedoeld om elkaar aan te vullen en niet volledig hetzelfde publiek aan te spreken. Auvio is gericht op jongere en meer mannelijke doelgroepen, vandaar de grotere bijdrage in termen van bereik.
Meer info hier.

Archief / PARTNER CONTENT