MEDIA

De pistes van de Franse Gemeenschap en Deloitte tegen de erosie van de reclame-inkomsten

Donderdag 27 Mei 2021

In een persbericht dat verscheen op de site van mediaminister Bénédicte Linard vat de Franse Gemeenschap de conclusies samen van de bij Deloitte bestelde audit van de Franstalige reclamemarkt en de pistes die de consultant voorstelt om “de op de reclamemarkt toegepaste economische modellen aan te passen en de financiering van kwalitatieve content in stand te houden”.

Samengevat bevestigt de audit de structurele erosie van de reclame-inkomsten van de Franstalige media die kwetsbaar zijn door de beperkte omvang van ons land, de versnippering van de markt, de overlap van de Franse media en natuurlijk de exponentiële groei van de Gafa die een almaar groter aandeel in de uitgaven van de adverteerders vangen.

De pistes die Deloitte voorstelt om de veerkracht van de media te versterken en het reclame-ecosysteem te moderniseren, zijn al vaak aangehaald. Zo suggereert Deloitte een enkele programmatic oplossing en een gemeenschappelijk platform voor de verspreiding van content, alsook het delen van gegevens tussen de spelers. De consultant verwijst ook opnieuw naar een eventuele unieke ID voor alle platformen en pleit voor een diepgaande herziening van de tools voor de bereikmeting.

Tot slot zet Deloitte ook in op tussenkomst van de staat, door fiscale stimuli in te voeren voor adverteerders die in de lokale media investeren, en door een Reclameobservatorium op te richten. Dat zou de uitgaven en inkomsten van de Gafa meten, de stromen en marktdynamiek objectiveren, samenwerkingen stimuleren, enzovoort.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

De pistes van de Franse Gemeenschap en Deloitte tegen de erosie van de reclame-inkomsten

Archief / MEDIA

MM organiseert eerste Marcom Padel Trophy

Philippe Andrianne en Thierry Desmedt (JCDecaux): "Als leader spelen we een cruciale rol in de ontwikkeling van de markt en de aanbreng van innovatie"

Netflix blijft probleemloos abonnees werven

PPP en bpost begraven strijdbijl

Clear Channel start commercialisering van nieuw DOOH-aanbod in Brussel

Real Madrid-Manchester City boost bereikcijfers van RTL

Mediahuis heropent deuren Youth Lab

De CDJ volgt voorbeeld van LaPresse.be

AQRate houdt vinger aan de pols van BX1

Jaarverslag Mediahuis: omzet stabiel bij beperkte digitale groei

DPG Media op koers in 2023

PMG versterkt vakpersportefeuille in voedingssector

VRT en Telenet nemen Digitale Duik

Liberty Media aast op MotoGP

Sony gaat FAST-aanbod implementeren

Media reageren tegen plannen voor verbod op alcoholreclame

Raad keurt op zijn beurt de European Media Freedom Act goed

Transfer waagt zich aan radio

RTBF start employer branding campagne

Eleven/DAZN en Pro League onvoorspelbaar voor play-offs

DPG Media trapt derde editie News City Academy Awards af

TF1+ komt in juni naar België met DPG Media Advertising

WBD bevestigt lancering van nieuwe HBO Max in juni

Connected mediaplanning: de tijd van integratie is nu, door Youri Harmsen (strategy director, Springbok Nederland)

RMB, Var en Clear Channel scoren opnieuw de 'Goal of the Day'

Persbedeling: regering bereikt akkoord over overheidssteun

Nostalgie+ onthult eerste tv-spot

VTM herinterpreteert jaren 1990

Waarom Channel Factory het over audio heeft

BFM en RMC wisselen van eigenaar

DPG Media Advertising op zoek naar het hart van de Belgen

(D)OOH: TRENDS EN TRAJECTEN VOOR DUURZAME GROEI

Le Monde tekent met OpenAI

Nog FM-radio tot in 2030?

Gaat Apple TV+ ook overstag voor verlokkingen van reclame?

Teads versterkt partnerschap met LG Ad Solutions

WK voetbal: M6 zet TF1 buitenspel

RTL AdAlliance versterkt met Dailymotion

RTL Belgium eert ABBA met thematische radiozender

Wim Jansen (DPG Media): "Ik ben een vurig verdediger en voorvechter van lokale uitgevers"

Roularta noteert forse daling in 2023

Een coalitie van Europese uitgevers eist 2,1 miljard van Google

VRT en RTBF versterken Public Media Alliance

Wordt le Hodey de toekomstige partner van Bernard Arnault?

Rossel frist Références op

Joe presenteert nieuwe zender Joe Gold

Wealth magazine geïntegreerd in weekendeditie van De Tijd | L'Echo

Philip Peeters en Pia De Quint creëren regie Business Media

"Een democratisch land waar de pers van de ene dag op de andere niet meer bedeeld wordt: ondenkbaar!"

Euro 2024: bereik en emotie op het programma van RMB

Kinepolis meldt recordcijfers voor 2023

Mediafin lanceert INVEST.IMMO

Lapresse.be lanceert nieuwe editie van 'Ouvrir Mon Quotidien Numérique'

New York Times kiest Roularta Printing voor druk van zijn T Magazine

Summ'It, de "Vlaamse Netflix voor podcasts en audio content"

Waarom Walmart $ 2,3 miljard op tafel legt voor Vizio

Clear Channel actualiseert People & Places aanbod

Sébastien Desclée (IPM): "Lokale spelers en uitgevers in het bijzonder moeten meer samenwerken om de taart groter te maken"

Koffiepraat, door Griet Byl (MM)

RTL Belgium onthult nieuwe identiteit van Radio Contact

RTBF duikt in de Belgische film voor Magritte

JCDecaux lanceert nieuw DOOH-aanbod voor luchthavens

Overgrote meerderheid van Belgische influencers niet wettelijk in orde

Super Bowl: alweer duizelingwekkende cijfers

Disney, Fox en Warner plannen lancering sportstreamingservice

Clear Channel versterkt partnerschap met Sirius Insight

Super Bowl en Big Brothers, door Fred Bouchar (MM)

Disney investeert 1,5 miljard dollar in Fortnite

Meer dan 600 miljoen gebruikers voor Spotify

Krantenbedeling: DPG Media en Mediahuis nemen het woord

Karen Hellemans breidt verantwoordelijkheden uit bij Roularta

Fun Radio: IPM en RMB bevestigen akkoord

VTM GO lanceert Big Pitch

YouTube rondt kaap van 100 miljoen betalende abonnees

Netflix haalt eerste wereldwijde campagne binnen

Ventures Media groeit voort in Groothertogdom Luxemburg

Fun Radio naar RMB

Ontspannen, informeren en verbinden: het motto van RTL Belgium