Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Mediaperceptie bij marketeers versus reality check, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 16 Mei 2021

Mediaperceptie bij marketeers versus reality check, door Fred Bouchar (MM)

Het verschijnsel werd al in de verf gezet door verschillende studies, waaronder de Consumer Connection van Profacts in 2018. Kantar illustreert het eens te meer met zijn Media Navigator: de kloof tussen de perceptie die marketeers hebben van marketingkanalen en de werkelijkheid betreffende het gedrag van het publiek dat ze via deze touchpoints willen bereiken. Een overhaaste vervorming die samenhangt met een veranderde perceptie van de tijd – korte tijd versus lange tijd.
 
Neem nu de top vijf van informatiebronnen die volgens de marketeers belangrijker worden: op de eerste plaats staan de sociale media en influencers – die ontegensprekelijk binnen de korte tijd kaderen – voor pers, televisie en podcasts.
 
Vanuit het standpunt van de consumenten staan televisie en de pers op de eerste plaats, voor de sociale media, de zoekmotoren en de radio.
 
Volgens Kantar is deze kloof tussen perceptie en realiteit zorgwekkend, zeker als het gaat om mediakanalen die zich sterk ontwikkelen. De marketeers denken dat het publiek voortaan vaker influencers volgt (52%) en podcasts consumeert (43%), terwijl slechts 7% en 5% van de consumenten zeggen er meer gebruik van te maken.
 
Een ander voorbeeld: als het grote publiek gevraagd wordt naar de nieuwsbronnen die minder belangrijk worden, zet het influencers bovenaan (26%), gevolgd door de sociale media (18%). Bij de marketeers zijn dat de kranten en magazines. Zoek de fout!
 
De percepties lopen daarentegen gelijk als het gaat om wantrouwen tegenover mediamerken en nieuws agregators. De analyse die de marketeers echter maken van het vertrouwen is sterker gepolariseerd dan die van de consumenten, gewoon omdat ze beschikken over een hogere mate van kennis van elk medium, preciseert Kantar. Zo wordt het wantrouwen ten opzichte van de kranten overschat en het vertrouwen in televisie overdreven.
 
We besluiten met een grappige vaststelling. De 16-24-jarigen zijn de enige leeftijdscategorie die dezelfde perceptie als de marketeers delen wat de sociale media betreft. Ook zij denken dat sociale media de nieuwsbron zijn die zich het snelst ontwikkelt. “Komt het door hun begrijpelijke verlangen om vooruit te lopen op de toekomst dat communicatiespecialisten te veel naar het jonge publiek luisteren?”, vragen de auteurs van het onderzoek zich af. De obsessie voor alles wat te maken heeft met jong zijn en jeugd blijft in onze sector alleszins nog steeds wijd verbreid.
 
En wat er ook van zij, ook binnen het segment van de 16-24-jarigen is de groeiende invloed van influencers en podcasts ruimschoots overschat, besluit Kantar.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten