PARTNER CONTENT

Duivelse plannen, vol.4: Doet Martinez het beter dan Wilmots?

Woensdag 28 April 2021

Gedurende tien weken, in de aanloop naar het EK 2020, brengt deze wekelijkse rubriek je belangrijke informatie over de acties van RMB en zijn partners om dit grote voetbalevent te coveren, en over de kansen voor merken die zich hiermee willen associëren.

Het EK 2020 staat voor 51 wedstrijden van 11 juni tot 11 juli. Het tornooi waar de Rode Duivels tot de grote favorieten behoren, wordt integraal uitgezonden door de RTBF (La Une, Tipik en Auvio). En als het over de Rode Duivels gaat, registreren de televisiezenders meestal vurige bereikcijfers.

Dat blijkt uit de resultaten van de editie van 2016 (*) van het EK Voetbal, ongetwijfeld een recordeditie dankzij de deelname van België aan de competitie. Uiteraard werd het tornooi integraal uitgezonden op La Une en La Deux, maar ook voor het eerst op Auvio dat twee maanden eerder van start ging.

Op televisie registreerde de RTBF 3,739 miljoen kijkers (gemiddeld meer dan 603.000 per wedstrijd). Acht Franstaligen op tien volgden minstens één match op La Une of La Deux, wat een totale dekking van 84% vertegenwoordigt.

Ook al is de wedstrijd een bittere herinnering voor de fans van de Rode Duivels (maar minder zuur dan de wedstrijd tegen Wales in de kwartfinale), haalde de wedstrijd België-Italië op 13 juni het beste bereik van het EK 2016, met in totaal 1.675.700 Franstalige kijkers. De kwartfinale piekte met een marktaandeel van 83% tijdens de match van 18 juni die de Duivels wonnen tegen Ierland.

Gemiddelde prestaties op de referentiedoelgroep van de 15-54-jarigen:

Rating: 13%

MAD: 46%

Gemiddeld aantal bekeken matches: 10,3

Totale dekking: 85%

Zoom hier in

Globaal konden de kwartfinales en de finale rekenen op het meeste enthousiasme bij de kijkers, met de volgende gemiddelde bereikcijfers (rating 15-54 ans):

1ste ronde: 11%

1/8: 16%

1/4: 20%

1/2: 17%

Finale: 24%

Doen de Duivels van Martinez het beter dit jaar dan de ploeg van Wilmots vijf jaar geleden? De weddenschappen zijn geopend!

Ontdek hier de gedetailleerde analyses van het EK 2016. Deze gulle balans zal ongetwijfeld alle adverteerders met belangstelling voor het EK 2020 aanspreken.

(*) Bron: Audimetrie Cim - Zuid

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Duivelse plannen, vol.4: Doet Martinez het beter dan Wilmots?

Archief / PARTNER CONTENT

Belichaamt Generatie Z alle veranderingen?

"Niemand geloofde in Ads & Data en nu 3 jaar later kijkt ook het buitenland vol bewondering naar onze reclameregie"

(Seam)Less is more!

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Kristine Verhelst (D'Ieteren): "We zijn believers in radio"

Hoe Galler smelt voor MMD

Els Lagrou (AH): "Radio geeft 'De Wereld in het Kleijn' een extra dimensie"

Video Experience Day: AP Hogeschool en Kanaal Z sparen kosten noch moeite voor 25ste editie

Miguel Aguza (Orange Belgium) of hoe stunten op de radio met hey!

Kris Michiels (Nationale Loterij: "Het voordeel van radio is dat er zenders zijn voor elke mogelijke doelgroep"

Euro insights!

Gehoord op de radio: Teamleader & Radio 1

Jens Caluwe (Clear Channel): "Het People & Places aanbod weerspiegelt perfect ons DNA"

Els Librecht (FOLKS): "We maken er een erezaak van dichtbij onze klanten te staan, als echte partners, veel meer dan gewone leveranciers"

De cruciale rol van server-side tracking in volledige datacontrole

DPG Media Beats Survey: focus op de Bouw-, Interieur- en Tuinsector

Campaign in the spotlight: BMW en Urban Media met bestemming innovatie

Waarom Marketing Mix Modelling (MMM) steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap, door Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Na één jaar heeft digitale audio geen geheimen meer voor Azerion

Partner Content Var - Hoe Radio2 zijn sterkste troef uitspeelt voor Veritas

Drie redenen om te adverteren op VRT-radio tijdens eindejaarsperiode

Steve Leyseele (FOLKS Event Agency): "Wendbaarheid gedurende het hele project is het sleutelwoord"

MTA, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?, door Bart De Pauw (GroupM) voor DPG Media

Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?, door Dieter De Ridder (advertising researcher, DPG Media)

Nieuw CIM-onderzoek, brug tussen offline en online ecosystemen, door Tim Van Doorslaer (DPG Media) en Koenraad Deridder (CIM)

Hoe Var ervoor zorgde dat de sales van Bavik Super Pils met 400% toenam!

Transfer 12 jaar - Een lekker nieuw departement

Black Friday: studies en cijfers over digitale reclame

Transfer 12 jaar - Viva Cinema!

Transfer 12 jaar - Nieuw partnerschap met Precise.TV

Transfer 12 jaar - Thematic TV, je premium partner

Transfer wordt 12 - Kids are cool with Transfer

'Feelgood' radiospots versterken engagement met 8,2%

Hoe goed kent u VO echt?

Over fake news en brand safe -euh- suitability, door Bernd Strauven

Beaphar versterkte retailpositie dankzij strategische branding

Catherine Hubaut over het engagement van Gamned voor duurzame digitale marketing

BetterflyBox, een zinvol cadeau dat de lokale biodiversiteit revitaliseert

Hoe Actito zijn partnerships ontwikkelt

Sage+Archer neemt pDOOH onder de loep

StuBru en Alpro zorgen voor gesmaakt ochtendmoment

Campaign in the spotlight: Urban Media in the picture met The Walt Disney Company

Laat je merk proeven in de nieuwe Dagelijkse kost-app

5 redenen om dit najaar te adverteren op VRT MAX

John Jeanquart (FOLKS Event Agency): "Samen hebben we 55 jaar ervaring en daar ligt precies onze kracht"

CIM for Starters: een must voor jong mediatalent: LAST CALL

New World kijkt vol passie terug op 25 jaar gevuld met tal van fantastische field-activaties

Hoe meer first-party data verzamelen via Gamification

Blijf uw concurrenten voor dankzij AMMM van Mediaplus

Trust omarmen als adverteerder, een no-brainer, door Bernd Strauven (Advertising Researcher, DPG Media)

Eenvoudig een display- en videocampagne op jouw doelgroep boeken? Enter tboo & more!

Podcast MMD - 'Retail Media: Beyond the Buy Button', vol. 4

Hoe de uitdaging van papieren folders aangaan

DPG Media Beats Survey - Reizen in tijden van permacrisis: een basisbehoefte voor de Belg

'Engineering Emotions' of hoe June20 merken doet groeien door consistente emotionele connectie met de doelgroep op elk touchpoint

De zomer is hier! Haal het maximale uit DOOH, door in te spelen op het veranderende consumentengedrag, door Gido Andriessen (Head of Belgium, Sage+Archer)

Hoe Retail Media waarde creëert in een wereld waar de bescherming van privacy primordiaal wordt

Hoe Nestlé het self service data-aanbod van Carrefour Links benut

Podcast MMD - 'Retail Media: Beyond the Buy Button, deel III'

Jean-Baptiste Aubry (Medi-Market): "In retail media zijn data een echt ondernemingsproject"

Bel&Bo zet sociaal engagement in de kijker met VRT

MMD podcast - Beyond the Buy Button, vol. 2

VRT-audiostreams almaar succesvoller

Programmads of hoe Europese AdTech een succes kan worden

DPG Media Beats: Videoconsumptie in een divers en hybride landschap

Joyce Poelmans en Christina Goosdeel (Publicis Groupe) over content creatie

Dentsu Cafe Brussels over AI, Sustainability en Medialandschap

Telenet inspireert met Clear Channel en Accurat

Retail Media: Beyond the Buy Button, de podcast

Waarom we niet meer om retail media heen kunnen

"Newsbrands zijn het voorbeeld bij uitstek van de korte keten"

Ads & Data, waar 'verbinding & doelgerichtheid' centraal staan

Eduardo Marques (Publicis Groupe): "Focus op een origineel probleem, niet op een big idea"

Partner Content: Frederik De Zutter (June20) over client service

Sascha Van der Borght (Publicis Groupe): "Lionwise is een thought leadership concept voor marketeers met ambitie"

AI zorgt voor revolutie in programmatic advertising bij Programmads

Eén en Canvas bereiken dagelijks 2,6 miljoen Vlamingen met content die raakt