Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Informatiebronnen over merken, nog steeds on- en offline

Vrijdag 16 April 2021

Seen from Space: Informatiebronnen over merken, nog steeds on- en offline

"Hoe informeert u zich over nieuwe merken of producten?". Het is een van de vragen die al meerdere jaren gesteld wordt in de Global Web Index-enquête (GWI), ook voor België. Ter herinnering, de GWI is een online onderzoek bij de internetbevolking van 16-64 jaar. De geconsolideerde resultaten voor de vier kwartalen van 2020 (waarvan drie in het teken van corona) leren ons dat vorig jaar geen radicale omwenteling was.
Zoom hier in op de grafiek
De top 3 van bronnen voor 2020 was in alle opzichten identiek aan die van het voorgaande jaar: zoekmachines, gevolgd door aanbevelingen van vrienden of familie, en voor tv-spots.

Verderop verschuift de classificatie van bronnen en doen pers- en radioreclame het minder goed dan in de vorige editie. Hoe dan ook daalt de penetratie van veel bronnen van merkkennis die in het onderzoek worden genoemd in vergelijking met de vorige editie. En over het algemeen is de daling groter voor de 'offline' kanalen. Slechts één kennisbron gaat vooruit: productvergelijkingssites. Maar de dalende penetratie van de verschillende kanalen is duidelijk als we het globaal bekijken: het gemiddeld aantal gebruikte bronnen is gedaald van praktisch 6 (5,9) in 2019 naar bijna 5 (5,1) in 2020, op een vergelijkbare vragenlijst.

Uit de vergelijking van de antwoorden op dezelfde vraag in de algemene resultaten van de GWI (42 onderzochte landen) blijkt een Belgisch bijzonder kenmerk. Anno 2020 maken we meer dan het gemiddelde gebruik van zoekmachines en aanbevelingen van dierbaren en sluiten we qua tv-reclame nagenoeg aan bij de rest van de wereld. Maar voor de rest worden de bronnen van kennis die we gebruiken voor merken en producten minder gebruikt dan door de rest van de wereld. De trend is niet nieuw ten opzichte van 2019, maar is nog versterkt in 2020. Ook bevestigd: Belgen zijn meer dan de anderen zowel off als online. Maar ook dat wisten we al.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten