Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

The Big Game, door Fred Bouchar (MM)

Vrijdag 26 Maart 2021

The Big Game, door Fred Bouchar (MM)

De Belgische consultant Pierre Maes, schreef ter gelegenheid van de uitgave van zijn boek ‘Le Business des droits TV du foot’ in 2019 in Le Figaro: “Alle rechthebbenden dromen ervan de GAFA massaal in sport te zien investeren. Maar Amazon, Netflix, Facebook of Google zijn uiterst voorzichtig met sportinhoud. In tegenstelling tot alle huidige spelers die zich de laatste jaren op de sportrechten gooien, pakken zij het heel geleidelijk aan. De GAFA zijn bedrijven in volle groei. Terwijl alle spelers die de afgelopen 20 jaar de prijzen hebben opgedreven, de commerciële kanalen die van reclame leven, de betaalkanalen of, in mindere mate, de telecombedrijven, imperiums in verval zijn. Deze bedrijven sterven een langzame dood en begaan een wanhoopsdaad door te veel te bieden. De GAFA kijken toe vanop een afstandje, in de wetenschap dat hun model kan rekenen op een felle groei.”
 
Twee jaar later, en dankzij de wereldwijde gezondheidscrisis die deze brutale groei nog versterkte, evolueert de situatie: de GAFA beperken zich niet langer tot observatie, maar ze stappen in de ring. Amazon in de hoofdrol.
 
Een paar dagen geleden legde het bedrijfje van Jeff Bezos 10 miljard dollar op tafel om een deel van de NFL-rechten voor de volgende 10 seizoenen van het Amerikaanse voetbal te bemachtigen.
 
Tien jaar lang een miljard dollar per jaar om zijn Prime Video-service te bevoorraden. Klein bier - Bud Light? - voor Amazon: 1 miljard is iets minder dan een kwart van het budget dat de groep vorig jaar in content investeerde, 4% van de omzet van zijn abonnementsdiensten en minder dan 0,5% van zijn totale omzet.
 
Gezien over een periode van tien jaar is deze investering van 10 miljard in live sport ongezien, of het nu is bij Amazon of eender welke andere speler op het web of in SVOD. De instap van Amazon heeft ook het toegangsticket van alle NFL-partners de hoogte ingejaagd, ondanks het aantal kijkers dat het afgelopen seizoen met bijna 10% is gedaald. Uiteindeling vangt de Amerikaanse competitie 100 miljard voor de uitzending van haar wedstrijden tussen 2023 en 2033. Ter vergelijking: de rechten voor het seizoen 2016-2017 alleen bedroegen 5,5 miljard. Gezien de context zouden Fox, CBS, ESPN en NBC die traditioneel deze rechten delen, dat bod van Amazon liever niet gezien hebben.
 
Overigens toont de opmars van Amazon in de sport dat SVOD ook hier het te volgen model lijkt te worden. Dat blijkt onder andere uit het feit dat de vier bovengenoemde spelers de NFL-wedstrijden geheel of gedeeltelijk in hun service aanbieden: Tubi voor Fox, Paramount + voor ViacomCBS, ESPN + voor Disney en Peacock voor NBC. Doo advertenties alleen kunnen ze hun investeringen in sportrechten immers niet meer terugverdienen.
 
De NFL en Amerika zijn ver van ons bed, zou je kunnen zeggen. Toch komt de schaduw van Amazon steeds dichter in de buurt van het territorium van de EBU. Sinds 2019 heeft de e-commercegigant de rechten op de Masters 1000 en de ATP 500 tennis voor Groot-Brittannië in handen; in Italië kocht hij de 16 beste Champions League-wedstrijden op woensdagavond tot 2024; in Frankrijk deelt hij de rechten op Roland Garros voortaan met France Télévisions, met een reeks sterren van de openbare omroep onder wie Amélie Mauresmo, Marion Bartoli en Fabrice Santoro.
 
In dit tempo, en als Google en Facebook toevallig besluiten om ook de strategie van Amazon te volgen, is het niet langer de vraag of de klassieke lineaire zenders – privé of openbaar - het zich nog lang kunnen veroorloven om in live sport te investeren. Maar wel wanneer ze definitief buiten spel zullen staan.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten