PARTNER CONTENT

MMD maakt de lancering van Activia zonder toegevoegde suikers tot een succes

Maandag 8 Maart 2021

Activia is het eerste merk in België dat suiker- of granenyoghurt zonder toegevoegde suikers of zoetstoffen aanbiedt in zijn gelijknamige gamma. De zoete smaak van het recept is helemaal te danken aan de natuurlijke suikers in de melk en de vruchten. Doelstelling van de campagne was deze innovatie ondersteunen door ze alle nodige zichtbaarheid te geven op het verkooppunt en online.

Daartoe selecteren Danone en MMD, het mediabureau van Delhaize, drie mediedragers in het winkelkanaal (met in dit geval prioriteit voor het aangesloten netwerk AD AD Delhaize): 'stopper rayon', 'floorstickers' en 'fridge door stickers'. Een vierde mediadrager wordt gekozen op de homepage van de Delhaize-site voor het online kanaal: 'push product for free collect' dat de consument in staat stelt producten van het merk te kiezen, waarbij in ruil de kosten voor het klaarmaken van zijn bestelling niet aangerekend worden.

Ook al valt het packshot van het nieuwe Activia zonder Toegevoegde Suikers gamma goed op tussen het groen van Activia, toch was het belangrijk de aandacht van de consument te trekken in de rayon. De meeste mensen shoppen immers op automatische piloot en gaan bij elk bezoek naar dezelfde afdelingen, waarbij ze bijna machinaal de producten nemen die ze gewend zijn. Door 'verstorende communicatie-elementen' op hun pad te plaatsen, wordt de routine doorbroken en wordt de aandacht gevestigd op de nieuwigheid, dankzij heldere en duidelijke elementen op producthoogte.

Resultaat: de verkoop nam tijdens de actieperiode toe met 465%. Sterker nog, de activering leidde tot de rekrutering van 5% nieuwe klanten die nog nooit Activia gekocht hadden, hoewel het toch een heel bekend merk is.

"Voor deze lancering hebben we geen traditionele televisie ingezet, enkel de sociale media en vooral deze activering. Die zorgde voor visibiliteit en ondersteunde de verkoop van dit strategische merk", aldus Isabelle Decamp, Channel & Customer Marketing Manager bij Danone.

"Het nieuwe gamma werd gelanceerd tijdens week 12 vorig jaar, net voor de lockdown. Deze mediacampagne is dus heel geschikt gebleken."

"De instore tools worden meestal net twee weken na de lancering geplaatst, maar deze keer hebben we in overleg met MMD beslist om ze zes weken te verschuiven, in feite tot op het moment waarop er weer promoties waren in de winkel en er dus ook weer traffic was. We organiseren alles met MMD. Onze samenwerking is heel open en we zijn altijd tevreden over de manier waarop alles verwezenlijkt wordt."

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

MMD maakt de lancering van Activia zonder toegevoegde suikers tot een succes

Archief / PARTNER CONTENT

"Niemand geloofde in Ads & Data en nu 3 jaar later kijkt ook het buitenland vol bewondering naar onze reclameregie"

(Seam)Less is more!

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Kristine Verhelst (D'Ieteren): "We zijn believers in radio"

Hoe Galler smelt voor MMD

Els Lagrou (AH): "Radio geeft 'De Wereld in het Kleijn' een extra dimensie"

Video Experience Day: AP Hogeschool en Kanaal Z sparen kosten noch moeite voor 25ste editie

Miguel Aguza (Orange Belgium) of hoe stunten op de radio met hey!

Kris Michiels (Nationale Loterij: "Het voordeel van radio is dat er zenders zijn voor elke mogelijke doelgroep"

Euro insights!

Gehoord op de radio: Teamleader & Radio 1

Jens Caluwe (Clear Channel): "Het People & Places aanbod weerspiegelt perfect ons DNA"

Els Librecht (FOLKS): "We maken er een erezaak van dichtbij onze klanten te staan, als echte partners, veel meer dan gewone leveranciers"

De cruciale rol van server-side tracking in volledige datacontrole

DPG Media Beats Survey: focus op de Bouw-, Interieur- en Tuinsector

Campaign in the spotlight: BMW en Urban Media met bestemming innovatie

Waarom Marketing Mix Modelling (MMM) steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap, door Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Na één jaar heeft digitale audio geen geheimen meer voor Azerion

Partner Content Var - Hoe Radio2 zijn sterkste troef uitspeelt voor Veritas

Drie redenen om te adverteren op VRT-radio tijdens eindejaarsperiode

Steve Leyseele (FOLKS Event Agency): "Wendbaarheid gedurende het hele project is het sleutelwoord"

MTA, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?, door Bart De Pauw (GroupM) voor DPG Media

Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?, door Dieter De Ridder (advertising researcher, DPG Media)

Nieuw CIM-onderzoek, brug tussen offline en online ecosystemen, door Tim Van Doorslaer (DPG Media) en Koenraad Deridder (CIM)

Hoe Var ervoor zorgde dat de sales van Bavik Super Pils met 400% toenam!

Transfer 12 jaar - Een lekker nieuw departement

Black Friday: studies en cijfers over digitale reclame

Transfer 12 jaar - Viva Cinema!

Transfer 12 jaar - Nieuw partnerschap met Precise.TV

Transfer 12 jaar - Thematic TV, je premium partner

Transfer wordt 12 - Kids are cool with Transfer

'Feelgood' radiospots versterken engagement met 8,2%

Hoe goed kent u VO echt?

Over fake news en brand safe -euh- suitability, door Bernd Strauven

Beaphar versterkte retailpositie dankzij strategische branding

Catherine Hubaut over het engagement van Gamned voor duurzame digitale marketing

BetterflyBox, een zinvol cadeau dat de lokale biodiversiteit revitaliseert

Hoe Actito zijn partnerships ontwikkelt

Sage+Archer neemt pDOOH onder de loep

StuBru en Alpro zorgen voor gesmaakt ochtendmoment

Campaign in the spotlight: Urban Media in the picture met The Walt Disney Company

Laat je merk proeven in de nieuwe Dagelijkse kost-app

5 redenen om dit najaar te adverteren op VRT MAX

John Jeanquart (FOLKS Event Agency): "Samen hebben we 55 jaar ervaring en daar ligt precies onze kracht"

CIM for Starters: een must voor jong mediatalent: LAST CALL

New World kijkt vol passie terug op 25 jaar gevuld met tal van fantastische field-activaties

Hoe meer first-party data verzamelen via Gamification

Blijf uw concurrenten voor dankzij AMMM van Mediaplus

Trust omarmen als adverteerder, een no-brainer, door Bernd Strauven (Advertising Researcher, DPG Media)

Eenvoudig een display- en videocampagne op jouw doelgroep boeken? Enter tboo & more!

Podcast MMD - 'Retail Media: Beyond the Buy Button', vol. 4

Hoe de uitdaging van papieren folders aangaan

DPG Media Beats Survey - Reizen in tijden van permacrisis: een basisbehoefte voor de Belg

'Engineering Emotions' of hoe June20 merken doet groeien door consistente emotionele connectie met de doelgroep op elk touchpoint

De zomer is hier! Haal het maximale uit DOOH, door in te spelen op het veranderende consumentengedrag, door Gido Andriessen (Head of Belgium, Sage+Archer)

Hoe Retail Media waarde creëert in een wereld waar de bescherming van privacy primordiaal wordt

Hoe Nestlé het self service data-aanbod van Carrefour Links benut

Podcast MMD - 'Retail Media: Beyond the Buy Button, deel III'

Jean-Baptiste Aubry (Medi-Market): "In retail media zijn data een echt ondernemingsproject"

Bel&Bo zet sociaal engagement in de kijker met VRT

MMD podcast - Beyond the Buy Button, vol. 2

VRT-audiostreams almaar succesvoller

Programmads of hoe Europese AdTech een succes kan worden

DPG Media Beats: Videoconsumptie in een divers en hybride landschap

Joyce Poelmans en Christina Goosdeel (Publicis Groupe) over content creatie

Dentsu Cafe Brussels over AI, Sustainability en Medialandschap

Telenet inspireert met Clear Channel en Accurat

Retail Media: Beyond the Buy Button, de podcast

Waarom we niet meer om retail media heen kunnen

"Newsbrands zijn het voorbeeld bij uitstek van de korte keten"

Ads & Data, waar 'verbinding & doelgerichtheid' centraal staan

Eduardo Marques (Publicis Groupe): "Focus op een origineel probleem, niet op een big idea"

Partner Content: Frederik De Zutter (June20) over client service

Sascha Van der Borght (Publicis Groupe): "Lionwise is een thought leadership concept voor marketeers met ambitie"

AI zorgt voor revolutie in programmatic advertising bij Programmads

Eén en Canvas bereiken dagelijks 2,6 miljoen Vlamingen met content die raakt

Dynamische out-of-home advertenties: de impact van personalisatie in het massamedium