Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

MMD maakt van de nood een deugd voor Balade

Maandag 1 Maart 2021

MMD maakt van de nood een deugd voor Balade

 Aan het begin van de coronacrisis (in maart 2020) was Balade Vital, een van de variëteiten uit het Balade-gamma, door onvoorziene omstandigheden tijdelijk niet verkrijgbaar in de winkel. Om de klanten hiervan op de hoogte te brengen en de geplande communicatie-actie optimaal te benutten, kwamen MMD en Balade met een origineel idee. Ze bedachten een e-mailing waarin de adverteerder een alternatief ter vervanging van de ontbrekende referentie voorstelde aan de kopers van het merk en de kopers van de botercategorie.

Daarin verontschuldigde het merk zich niet alleen voor het euvel van de onbeschikbaarheid, maar maakte het van de gelegenheid gebruik om de voordelen van de andere variëteit - Balade So Light om precies te zijn - samen te vatten. Aldus benadrukte de mail bijvoorbeeld dat Balade So Light vier keer minder verzadigde vetstoffen bevat dan volle boter en dat ze heel makkelijk smeerbaar is, ook als ze net uit de koelkast komt.

Aldus wilde het merk de consumenten aanzetten het product uit te testen en diens troeven in de verf zetten bij een almaar digitalere doelgroep. De actie maakte het ook mogelijk de perceptie van Balade So Light bij te sturen waar nodig. Kers op de taart illustreerde ze op originele en pertinente wijze het aanpassingsvermogen van het merk. De resultaten logen er niet om.

De mail werd verstuurd naar meer dan 33.000 contacten en kon prat gaan op een openingspercentage van 44.50%, in combinatie met een CTR van ongeveer 10%. Dat is ruimschoots boven de nationale benchmarks inzake open rates.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten