ASSOCIATIONS

Quo vadis e-Privacy?, door Ivan Vandermeersch (secretary general, BAM)

Zondag 21 Februari 2021

De trialoogonderhandelingen over de e-privacyverordening zijn een kans om meer samenhang te creëren tussen de GDPR en de toekomstige EU-regels voor de digitale eengemaakte markt. Op 10 februari 2021 heeft de Raad van de Europese Unie het onderhandelingsmandaat voor de e-privacyverordening bevestigd.

Het eerste ontwerp van de e-privacyverordening werd in januari 2017 gepubliceerd, en het Parlement heeft de ontwerponderhandelingstekst ervan in oktober 2017 goedgekeurd. Na bijna vier jaar en acht EU-voorzitterschappen hebben de EU-lidstaten getracht om, naast een onderling compromis ,ook een evenwicht te vinden tussen een sterke bescherming van de persoonlijke levenssfeer van het individu en het bevorderen van de ontwikkeling van nieuwe technologieën en innovatie. Het akkoord betekent dus een verdere stap in de richting van gemeenschappelijke en geactualiseerde regels voor eindgebruikers en bedrijven.

Geen eensgezindheid

De voorstellen van de Commissie, de amendementen van het Parlement en het gemeenschappelijk standpunt van de Raad zullen nu worden besproken in zogenaamde "trialoogvergaderingen" met vertegenwoordigers van de drie instellingen, om te trachten tot een akkoord of compromis te komen. De drie instellingen zullen het vervolgens eens moeten worden over de definitieve tekst.

Uit de wijzigingen die op het laatste moment in de tekst zijn aangebracht, en de onthouding van enkele landen bij de eindstemming in de Raad, blijkt echter dat er nog steeds grote verdeeldheid onder de EU-landen bestaat.

Veel werk voor de boeg

De compromistekst van het ontwerpvoorstel bevat dan ook veel restrictieve bepalingen, die een cruciale impact zouden kunnen hebben op de direct-marketingsector, alsook op reclame, media, digitale diensten en toekomstige innovatie. Met name Europese kleine en middelgrote ondernemingen die het al moeilijk hebben als gevolg van de pandemie en die proberen te overleven op een markt die steeds meer door gegevens wordt aangestuurd, zullen rechtstreeks geimpacteerd worden door onnodige juridische beperkingen.

Tot aan de goedkeuring van de definitieve versie zal de huidige richtlijn van toepassing. De richtlijn bevat regels met een algemene uitwerking, bijvoorbeeld inzake cookies en direct marketing, en specifieke regels voor aanbieders van elektronische communicatiediensten en -netwerken. De verordening zal het voordeel hebben dat de regels die in alle EU-landen van toepassing zijn, meer worden geharmoniseerd. Een punt van aandacht blijft het gebruik van statistische of analytische cookies op websites, die uit economisch, praktisch en technisch oogpunt absoluut noodzakelijk zijn.

Nieuwe technologieën beïnvloeden de discussie

De onderhandelingen tussen de drie instellingen zullen waarschijnlijk op aanzienlijke hinderpalen stuiten, met name wat de machtigingen betreft voor toegang tot de inhoud en de metagegevens van elektronische communicatie en de bepalingen inzake de bewaring van gegevens.

Samenhang van de wetgeving

Verdere moeilijkheden om een akkoord te bereiken, zullen waarschijnlijk voortvloeien uit de vereiste beoordeling van het effect van de e-privacyverordening op andere lopende wetgevingsinitiatieven in de EU met gevolgen voor de digitale eengemaakte markt. Denk maar aan DSA (wetgeving digitale diensten), de DMA (wetgeving digitale markten), de wetgeving inzake gegevensbeheer en de nieuwe regels inzake kunstmatige intelligentie.

Meer samenhang en synergieën met de sterke waarborgen en de risicogebaseerde aanpak van de GDPR alsook met andere wetgevingsinitiatieven die momenteel in de EU lopen, zijn dan ook van fundamenteel belang om van de jaren 2020 het digitale decennium van Europa te maken. Het gaat onder meer om de DSA en de DMA.

In dit verband is het voor BAM en FEDMA van belang dat het doel van de e-privacyverordening en de kans die deze biedt, tijdens de komende trialogen voor ogen wordt gehouden.

Zware verantwoordelijkheid voor de Europese wetgever

De nieuwe samenleving, na Covid 19, zal digitaal zijn en de burger wordt "Homo Digitalis". De uitdaging voor de Europese autoriteiten bestaat erin op dezelfde golflengte te komen als de Verenigde Staten en China.

Europa is altijd een voorloper geweest op het gebied van de bescherming van persoonsgegevens en heeft vele andere rechtsgebieden in de wereld geïnspireerd, onder meer met de GDPR. De Europese Commissie regelt ook de internationale doorgiftes vanuit de Europese Unie. Ook wordt op basis van een adequaatheidsbesluit bepaald welke landen een passend niveau van gegevensbescherming hebben, waardoor gegevens kunnen worden doorgegeven van de Europese Unie naar landen met nationale wetgeving die geacht wordt een niveau van bescherming van persoonsgegevens te bieden dat vergelijkbaar is met dat van de EU.

Met deze nieuwe verordening zal het erom gaan deze positie van voorloper en inspirator bij het sturen van de wereldwijde digitale ontwikkeling te handhaven.

Het is dan ook noodzakelijk om tot een adequate e-privacywetgeving te komen die geen belemmering vormt voor de digitale ontwikkeling van het oude continent, en bij uitbreiding de wereld.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Quo vadis e-Privacy?, door Ivan Vandermeersch (secretary general, BAM)

Archief / ASSOCIATIONS

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van 'Voices of our industry'

Event Confederation lanceert freelance survey binnen communicatie- en eventsector

Creative Belgium verwelkomt voor het eerst productiehuizen

Lancering van een deontologische code voor reclame in de detergentensector

BAM herlanceert zijn 'Meaningful Marketing Labs'

LaPresse.be trakteert scholen op gratis digitale kranten

BAM lanceert nieuwe editie van zijn studentencongres

BeCommerce en SafeShops.be kondigen fusie aan

UBA volgt privacy en dataregelgeving op de voet

Print Power Europe blikt vooruit naar 2023

Verbreding, verdieping en groepering op het menu van Johan Vandepoel (ACC)

ESA analyseert sponsorship trends voor 2023

Belgische evenementensector kijkt 2023 vol vertrouwen tegemoet

Een nieuw directieteam voor de EACA

CommPass' Year ahead: dapper en krachtig, door Griet Byl (MM)

Het EMBL opent de pitches van YoungDogs voor dit jaar

De ACC en YoungDogs lanceren nieuwe editie van de CDate Night

UBA kondigt highlights voor 2023 aan

DAT Belgium krijgt erkenning van IAB Europe

Merken en hun community managers verklaren de oorlog aan haat

BMMA en Digital Managers Club presenteren Martech Days

CommToZero biedt Production Carbon Calculator

FeWeb lanceert oplossing voor adressen van influencers

De ACC rondt de kaap van 200 leden met Emakina

C Square positioneert zich als The Corp Comm Community

BAM publiceert Greenpaper

Creative Belgium lanceert nieuwe editie van New Talent Award en Mentor-at-Home

BAM creëert een thinktank rond Health & Wellness

UBA en We Media publiceren Media Trust Guide

BeCommerce lanceert nieuw label voor influencers

World TV Day: aandacht voor ... aandacht

EACA en WFA stappen mee in Exchange rond bereikmeting en data

WFA werkt aan tweede DEI Census

Beroepsverenigingen houden een oogje op DE&I

CommToZero opent In-house Carbon Academy

Indexering bureautarieven: de ACC roept klanten op tot gezond verstand

Televisiereclame: de UBA maakt zich zorgen en tackelt DRR

InspiringFifty: vrouwen veroveren Tech

CommCareers: bureaus aan de slag

Creative Belgium start Jobbeurs

UMA houdt pleidooi voor Knowledge Sharing en kondigt volgende Get Together aan

BAM Marketing Congress omarmt de onzekerheid

Stefan Lameire is de nieuwe voorzitter van het CIM

BAM heeft zijn eerste CEO en hij heet Yves Van Durme

YoungDogs Belgium stelt zijn nieuwe board voor

CommToZero: het open source referentiekader voor duurzamere marcomindustrie

De BMMA nodigt weer uit voor de lunch

ACC verhuist naar Zaventem

Creative Belgium zet Belgisch topwerk in de kijker

YoungDogs Belgium: new board members wanted

Politieke reclame: EPC is voorstander van regelingsvoorstel voor sociale netwerken

Christian de La Villehuchet: een optimistische visie ten dienste van de EACA

Helen Willems legt voorzitterschap van het CIM neer

Gert Ysebaert wordt VP van de INMA

De WFA lanceert DEI Charter

Christian de la Villehuchet zit de EACA voor

Fact-Checking: het EFCSN publiceert zijn rapport

Creative Belgium biedt eeuwige roem in zijn 'Metalverse'

Het CAN maakt van duurzaamheid en klimaat een centrale prioriteit voor reclame

De UBA presenteert line-up van zijn Media Date

VIA stelt zelf maatregelen voor om reclame voor kansspelen in te perken

Gokreclame: zelfregulering volstaat niet, aldus UBA

CUBE presenteert nieuw actieplan

De eventsector voert een campagne voor het rekruteren van talent

Het Communicatie Centrum publiceert nieuwe aanbevelingen rond de definitie van influencer marketing

BEA Music wordt BRMA

De nieuwe UBA Academy opleidingen bekroond door de WFA

ACC opent Expert Center voor Branding & Design

UBA verwelkomt 5 nieuwe leden

WFA publiceert gids om milieuclaims merken geloofwaardiger te maken

BAM doet zijn duit in het zakje voor Oekraïne

De ANA roept de sector op tot het bestrijden van online haatspraak

WFA raadt adverteerders aan hun marcom bestedingen in Rusland on hold te zetten

Ook beroepsverenigingen nemen stelling tegenover Rusland

Marcom sector steunt Oekraïne met SOS Kinderdorpen

Creative Belgium schudt de kaarten voor de Sustainable Development Goals

VIA richt samen met 13 internationale vakverenigingen World Radio Alliance op

BAM kondigt nieuwe editie van Student Congress aan.