Ogilvy Social.Lab scant de modewereld op de sociale media

Dinsdag 20 Juli 2021
De BMMA lanceert een Executive Programme en Management des Médias

Woensdag 23 Juni 2021

ASSOCIATIONS

Quo vadis e-Privacy?, door Ivan Vandermeersch (secretary general, BAM)

Zondag 21 Februari 2021

De trialoogonderhandelingen over de e-privacyverordening zijn een kans om meer samenhang te creëren tussen de GDPR en de toekomstige EU-regels voor de digitale eengemaakte markt. Op 10 februari 2021 heeft de Raad van de Europese Unie het onderhandelingsmandaat voor de e-privacyverordening bevestigd.

Het eerste ontwerp van de e-privacyverordening werd in januari 2017 gepubliceerd, en het Parlement heeft de ontwerponderhandelingstekst ervan in oktober 2017 goedgekeurd. Na bijna vier jaar en acht EU-voorzitterschappen hebben de EU-lidstaten getracht om, naast een onderling compromis ,ook een evenwicht te vinden tussen een sterke bescherming van de persoonlijke levenssfeer van het individu en het bevorderen van de ontwikkeling van nieuwe technologieën en innovatie. Het akkoord betekent dus een verdere stap in de richting van gemeenschappelijke en geactualiseerde regels voor eindgebruikers en bedrijven.

Geen eensgezindheid

De voorstellen van de Commissie, de amendementen van het Parlement en het gemeenschappelijk standpunt van de Raad zullen nu worden besproken in zogenaamde "trialoogvergaderingen" met vertegenwoordigers van de drie instellingen, om te trachten tot een akkoord of compromis te komen. De drie instellingen zullen het vervolgens eens moeten worden over de definitieve tekst.

Uit de wijzigingen die op het laatste moment in de tekst zijn aangebracht, en de onthouding van enkele landen bij de eindstemming in de Raad, blijkt echter dat er nog steeds grote verdeeldheid onder de EU-landen bestaat.

Veel werk voor de boeg

De compromistekst van het ontwerpvoorstel bevat dan ook veel restrictieve bepalingen, die een cruciale impact zouden kunnen hebben op de direct-marketingsector, alsook op reclame, media, digitale diensten en toekomstige innovatie. Met name Europese kleine en middelgrote ondernemingen die het al moeilijk hebben als gevolg van de pandemie en die proberen te overleven op een markt die steeds meer door gegevens wordt aangestuurd, zullen rechtstreeks geimpacteerd worden door onnodige juridische beperkingen.

Tot aan de goedkeuring van de definitieve versie zal de huidige richtlijn van toepassing. De richtlijn bevat regels met een algemene uitwerking, bijvoorbeeld inzake cookies en direct marketing, en specifieke regels voor aanbieders van elektronische communicatiediensten en -netwerken. De verordening zal het voordeel hebben dat de regels die in alle EU-landen van toepassing zijn, meer worden geharmoniseerd. Een punt van aandacht blijft het gebruik van statistische of analytische cookies op websites, die uit economisch, praktisch en technisch oogpunt absoluut noodzakelijk zijn.

Nieuwe technologieën beïnvloeden de discussie

De onderhandelingen tussen de drie instellingen zullen waarschijnlijk op aanzienlijke hinderpalen stuiten, met name wat de machtigingen betreft voor toegang tot de inhoud en de metagegevens van elektronische communicatie en de bepalingen inzake de bewaring van gegevens.

Samenhang van de wetgeving

Verdere moeilijkheden om een akkoord te bereiken, zullen waarschijnlijk voortvloeien uit de vereiste beoordeling van het effect van de e-privacyverordening op andere lopende wetgevingsinitiatieven in de EU met gevolgen voor de digitale eengemaakte markt. Denk maar aan DSA (wetgeving digitale diensten), de DMA (wetgeving digitale markten), de wetgeving inzake gegevensbeheer en de nieuwe regels inzake kunstmatige intelligentie.

Meer samenhang en synergieën met de sterke waarborgen en de risicogebaseerde aanpak van de GDPR alsook met andere wetgevingsinitiatieven die momenteel in de EU lopen, zijn dan ook van fundamenteel belang om van de jaren 2020 het digitale decennium van Europa te maken. Het gaat onder meer om de DSA en de DMA.

In dit verband is het voor BAM en FEDMA van belang dat het doel van de e-privacyverordening en de kans die deze biedt, tijdens de komende trialogen voor ogen wordt gehouden.

Zware verantwoordelijkheid voor de Europese wetgever

De nieuwe samenleving, na Covid 19, zal digitaal zijn en de burger wordt "Homo Digitalis". De uitdaging voor de Europese autoriteiten bestaat erin op dezelfde golflengte te komen als de Verenigde Staten en China.

Europa is altijd een voorloper geweest op het gebied van de bescherming van persoonsgegevens en heeft vele andere rechtsgebieden in de wereld geïnspireerd, onder meer met de GDPR. De Europese Commissie regelt ook de internationale doorgiftes vanuit de Europese Unie. Ook wordt op basis van een adequaatheidsbesluit bepaald welke landen een passend niveau van gegevensbescherming hebben, waardoor gegevens kunnen worden doorgegeven van de Europese Unie naar landen met nationale wetgeving die geacht wordt een niveau van bescherming van persoonsgegevens te bieden dat vergelijkbaar is met dat van de EU.

Met deze nieuwe verordening zal het erom gaan deze positie van voorloper en inspirator bij het sturen van de wereldwijde digitale ontwikkeling te handhaven.

Het is dan ook noodzakelijk om tot een adequate e-privacywetgeving te komen die geen belemmering vormt voor de digitale ontwikkeling van het oude continent, en bij uitbreiding de wereld.

Quo vadis e-Privacy?, door Ivan Vandermeersch (secretary general, BAM)

Archief / ASSOCIATIONS

Facebook onderschrijft autoregulatie van Communicatie Centrum en JEP

De ACC opent een Tinder voor bureaus

De ACC updatet zijn studie over de lonen

De Belgische markt associeert zich met de DEI-studie van de WFA

Eventsector stelt laksheid overheid aan de kaak via ACC

DEI: de WFA start een wereldwijde peiling

IPM en Mediahuis treden toe tot de Data Science Expert Group van WAN

BCPB in een nieuw kleedje

Wilfried Celis volgt Bart Demeulenaere op als VIA-voorzitter

UBA neemt stelling ten gunste van een tool voor Ad Verification onder leiding van het CIM

ACC zet expertise van bureaus voor live events in de verf

Ann Hoerée volgt Wout Dockx op als directrice CommPass

Profitability Survey: de ACC doet oproep aan de bureaus

De UBA verwelkomt vier nieuwe expertisepartners

BMMA verlengt het experiment met zijn 'TV Lunches'

De WFA bundelt de krachten voor de planeet

VoxComm, de bureautegenhanger van de WFA

Nathalie Quintens neemt de leiding over de marketing bij Unizo

Aude Mayence en José Fernandez vervoegen ExCo van de UBA

Mira De Maeyer wordt voorzitter van de UBA

De ACC peilt naar impact tweede lockdown bij zijn leden

Belgian Pledge test klachtenprocedure met de JEP en het CC

BAM full house met Students Congress

Chiara Scherpereel stapt in bestuur van YoungDogs Belgium

Gino Baeck zit voortaan CommPass voor

De ACC en de Event Confederation vragen betaling facturen op 30 dagen

Creative Belgium verwelkomt 81 nieuwe leden

VFX krijgt professionele vakvereniging

YoungDogs KBC Briefing: and the winners are...

Cube presenteert zijn programma voor 2021

Genderongelijkheid op het programma van BAM FAM

Egta viert World Radio Day met 13 sleutelargumenten

DMA publiceert whitepaper over uitwisseling persoonsgegevens tussen EU en de States

'Dit is content marketing' is Marketing Book of the Year

BAM vernieuwt zijn opleidingsprogramma

De CDate Night goes digital

Het Student Congress van BAM wordt opnieuw meaningful

Digitale sector presenteert position paper over analytics cookies

Help49 zwermt uit naar Zwitserland

Hugues Rey (BMMA): "Ik heb veel interessante wijzigingen gezien in de manier waarop de media de laatste maanden bekeken worden."

Europese uitgevers steunen het onderzoek van de Britse mededingingsautoriteit naar de Sandbox van Google

Eventsector biedt overheid zijn hulp aan voor organisatie vaccinaties

De UBA verwelkomt zijn 15 eerste 'expertisepartners'

Pivot, woord van het jaar volgens de ANA

ACC en PitchPoint steken de koppen bij elkaar voor een betere klant-bureaurelatie

Creative Belgium rekruteert voor De Warmste Week

Help49 stuurt een noodoproep uit naar de bureaus

IAB Europe publiceert zijn audio-buying gids

World Television Day: de industrie zet haar maatschappelijke rol in de verf

De ACC wil de kloof tussen opleiding en praktijk dichten

Creative Belgium levert mentors aan huis

Belgian Communication Summit: programma bekend!

ACC-leden zetten in op meer diversiteit

UBA: Chris Van Roey geeft fakkel door aan Luc Suykens

Open brief van Johan Vandepoel (ACC) aan de adverteerders: "Lieve marketeer, doe aub eerst uw huiswerk"

Creative Belgium stelt zijn nieuwe board voor

Alex Thoré: "Het BAM Congres 2020 is de Netflix voor marketinginspiratie en -training"

De WFA ziet tekenen van herstel

BAM lanceert Institute for Meaningful Marketing

Eventsector doet oproep naar politici

De ACC lanceert Creative Consultancy Program

De ACC en Custo importeren de Content Marketing World

Brand Safety: Facebook, Google en Twitter verbinden zich om te streven naar betere praktijken

YoungDogs: een nieuw seizoen, nieuwe leden

BAM verlengt voorzitterschap van Koen Van Impe

UBA peilt naar aandeel van digital in de reclamebestedingen

De UMA presenteert Best-of-Cinema.be

Confederation Events schat het kastekort in de sector op 777 miljoen

BAM en CUBE gaan nauwer samenwerken

De ACC vreest een toenemende druk op de marges en een dalende meerwaarde voor het werk van de lokale bureaus

Een nieuwe Raad van Bestuur voor BAM

UBA in dialoog met Facebook

De ACC motiveert de troepen met muziek

BAM Marketing Congress 2020 verwelkomt The Rentree

Eventsector uit frustratie

BAM presenteert kandidaten voor zijn Raad van Bestuur

BAM vraagt de Gegevensbeschermingsautoriteit om de aanbeveling over DM te herzien

Koen Van Impe (BAM): "We zijn blij dat de UBA zich openstelt naar de andere professionals binnen ons ecosysteem"