Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: E-commerce blijft offline communiceren

Vrijdag 19 Februari 2021

Seen from Space: E-commerce blijft offline communiceren

Zoals we weten, hebben de lockdown en sluiting van zogenaamde 'niet-essentiële' winkels de Belgen er in 2020 toe aangezet om te switchen naar online winkelen. Zelfs degenen die tot dan toe nog niet vaak gebruikgemaakt hadden van e-commerce, moesten hun toevlucht nemen tot 'click & collect'. Hoe veranderde de media-aanwezigheid van nieuwe of reeds bestaande 'e-merchants', terwijl de context gunstig voor hen was?
Zoom hier in op de grafiek
Helaas kunnen we op basis van de Nielsen-cijfers enkel het offline deel van de marketingondersteuning raadplegen. Vanuit dit oogpunt heeft het jaar 2020 geen uitzonderlijke waarde gemobiliseerd: 95,7 miljoen euro. Dat is meer dan de twee voorgaande jaren: respectievelijk 79 miljoen en bijna 78 miljoen in 2019 en 2018. Maar het is minder dan in 2017, toen het geïnvesteerde bedrag bijna 99 miljoen bedroeg.

Volgens Nielsen waren er in 2017 weliswaar 214 actieve merken, vergeleken met slechts 171 in 2020. Bijgevolg heeft in een merk dat actief was in e-commerce in 2020 nooit zo veel geïnvesteerd in zijn offline mediaondersteuning: meer dan een half miljoen euro in gemiddelde brutowaarde per merk ...

We willen er wel op wijzen dat we de merken selecteerden op basis van hun 'productlijn' en we namen alle soorten bedrijven op in de analyse, zolang ze door Nielsen als 'online' werden beoordeeld. We hebben ook een handmatig onderscheid gemaakt tussen 'pure players' (handelaars die geen fysieke winkel hebben) en de rest (bijvoorbeeld Carrefour Drive of Colruyt Collect and Go, enzovoort).

Dan blijkt dat de meest zichtbare merken hier de 'pure players' zijn, al naargelang het jaar goed voor 84 tot 70% van de waarde van het segment. Desalniettemin kunnen de andere ook communiceren op hun fysieke verkooppunten. Toch - en dit is een andere bijzonderheid van 2020 - was de communicatie van fysieke merken over hun online aanwezigheid nog nooit zo belangrijk. Het gaat om 30% van het totaal, een record, ook al is de stijging ten opzichte van 2019 (29%) verre van spectaculair.

De mediamix binnen dit segment wordt heel duidelijk gedomineerd door audiovisuele media: 49% van het totaal in tv en 20% in radio over de afgelopen drie jaar. E-commerce blijft offline communiceren en doet dit op een redelijk consistente manier.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten