Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Een reclamevideo op Facebook is als digitale affichage

Zondag 14 Februari 2021

Seen from Space: Een reclamevideo op Facebook is als digitale affichage

Aldus een van de opvallende conclusies uit een gezamenlijke studie van TVision, Lumen Research en Ebiquity. Het document dat zich tot doel stelt om "de werkelijke kosten voor aandacht in advertenties" te beoordelen, kijkt op verschillende manieren naar aandacht.

Ten eerste buigt het zich over zichtbaarheid, met als referentie de normen van de Media Rating Council (MRC), dus voor video moet 100% van de pixels gedurende minstens twee seconden worden weergegeven. Voor tv-reclame wijzen de gegevens van TVision echter op ongeveer 1/4 van de zendtijd in lege kamers, wat dus veel minder is dan 100% (maar ook een conclusie die verder gaat dan de toepassing van de MRC-standaarden).

Vervolgens bekijkt het document de geziene proportie, gemeten aan de hand van 'eye tracking'. Verrassend genoeg worden boodschappen die technisch gezien als niet-zichtbaar gekwalificeerd zijn, toch gezien, ook al is het zeer vluchtig. Dat is wat blijkt voor de sociale media.

Tot slot maakt de 'eye-tracking' techniek het mogelijk om de tijd te meten die wordt besteed aan het actief kijken naar de advertenties die op het scherm verschijnen, met oogfixatie dus.
Zoom hier in op de grafiek
De vermenigvuldiging van de laatste twee cijfers (geziene proportie en fixatietijd in seconden) maal duizend, levert "het aantal aandachtseconden per 1000 impressies". Dat presenteert Lumen als een mogelijk alternatief voor de bereikbenchmarks. Het voert ook twee categorieën in: die van de 'video storytelling', bestaande uit tv en non-skippable video op YouTube, en die van het equivalent van 'digital out-of-home', wat alle andere bestudeerde videoformaten dekt en meestal gekenmerkt wordt door een lagere aandachtswaarde.

Het leidt tot de volgende enigszins provocerende uitspraak: "Je zult het graag horen als je Facebook als een schitterende vorm van affichage beschouwt: het is goed getarget, goed gedirigeerd in de tijd, maakt hoge contactfrequenties mogelijk, dankzij (of ondanks) korte aandachtflitsen."

Aandachtige seconden kunnen worden gecombineerd met kostengegevens en een "aCPM" opleveren, wat staat voor kost per duizend aandachtige seconden. Volgens Lumen en zijn medewerkers zijn bepaalde media aldus weliswaar 'erg goedkoop' maar ook niet erg lonend in de aandacht.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten