Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Let's grab a beer, door Griet Byl (MM)

Zondag 7 Februari 2021

Let's grab a beer, door Griet Byl (MM)

Dit weekend is het weer zover: zondagnacht om half een precies gaat de Super Bowl van start. Voor deze 55ste editie die plaatsvindt in Tampa in Florida, nemen Kansas City Chiefs het op tegen de Tampa Bay Buccaneers.

Net zoals andere jaren kijken niet alleen de voetballiefhebbers uit naar dit toptelevisiemoment. Minstens even belangrijk als het sportieve duel zijn de halftime show – die deze keer ingevuld wordt door The Weeknd - en natuurlijk de reclameblokken. Die zijn traditioneel de afspraak voor Amerika’s grootste merken die normaal een paar miljoen dollar veil hebben om van de partij te zijn op deze commerciële hoogmis, in 2020 goed voor zo’n slordige 100 miljoen kijkers.

Deze keer stonden de adverteerders nochtans iets minder gretig in de rij dan anders om erbij te zijn. Het kostte CBS dan ook twee maanden langer dan Fox vorig jaar om de reclameblokken uit te verkopen aan zo’n 70 merken. Dat heeft natuurlijk alles te maken met de aanslepende pandemie die zowat de hele wereld al een jaar in haar greep houdt, met alle gevolgen van dien.

“In an environment where businesses are scrutinizing every investment, a $5.5 million Super Bowl unit becomes harder to justify,” aldus Jason Kanefsky, chief investment officer bij Havas Media in de Amerikaanse pers. Zo zal Budweiser voor het eerst in 37 jaar geen Super Bowl ad uitzenden. In plaats daarvan zal het biermerk een campagne financieren die de Amerikanen moet warm maken om zich te laten vaccineren. Ook Coca-Cola en Pepsi slaan een jaar over. En Nike besteedt het geld voor de airtime van zijn spot tijdens de wedstrijd aan een partnerschap met de National Football League om vrouwenvoetbal te helpen groeien.

Niet alleen economische, sociale of ethische argumenten verklaren deze notoire afwezigheden. “The Super Bowl is going to require a real gut check for marketers in terms of whether they'll be able to walk the tightrope between striking the right tone and misfiring by alienating people with the wrong approach”, aldus voormalig New York Times advertising columnist Stuart Elliott in The Drum. Hij verwijst naar soortgelijke crisisperiodes als de periode na 9/11, de financiële crisis en de Golfoorlog. “You can say people are in a bad mood. They’ll welcome a chance to relax and to have a regular Super Bowl and escape the terrible news. Then you can flip the argument and say that it’s tone deaf to run a Superbowl ad and pretend that that things are normal. I can see either side of that stance.”

Adverteerders en hun creatieven moeten er dus met andere woorden in slagen om feilloos en meteen de juiste toon te vinden en een boodschap te brengen die bij niemand in het verkeerde keelgat schiet. Dat geldt overigens niet alleen voor de Super Bowl en in de Verenigde Staten. Beslist een heikele opdracht in deze tijden van lange tenen, regelnichten en moedeloze burgers-consumenten. Laten we alvast vannacht, onderuitgezakt in onze bubbel en het verstand op nul, ingaan op het voorstel van Anheuser-Busch – trouwens het moederbedrijf van Budweiser. Want hey, het gaat toch nooit enkel om dat biertje?

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten