Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Als een ad in een bos omvalt en er is niemand in de buurt om ze te zien, maakt ze dan impact?, door Steven Verbruggen (MD, AdSomeNoise)

Zondag 7 Februari 2021

Als een ad in een bos omvalt en er is niemand in de buurt om ze te zien, maakt ze dan impact?, door Steven Verbruggen (MD, AdSomeNoise)

Reclame, dat gaat over aandacht, toch? Als niemand aandacht besteedt aan je reclame, dan kan hij toch geen effect hebben? Daar gaan we tenminste van uit, maar niet iedereen is het daarmee eens. De aarde blijkt toch niet helemaal plat te zijn.
 
“Aandacht is de eerste stap in de communicatie funnel. Je moet een boodschap correct zien voor je ze kan herinneren, appreciëren en aan een merk toekennen”. Deze quote gepubliceerd in deze eigenste MM trok mijn aandacht. Een quote van Bruno Liesse, niet de minste en iemand uit de Belgische mediascene die ik best wel apprecieer. Zijn quote lijkt niet enkel heel logisch en algemeen aanvaard te zijn, maar vertrekt ook nog eens van een mediastudie uit Frankrijk.
 
Het doet me denken aan iets dat ik ooit las in het fantastische boek Pre-suasion (2016) van wereldbefaamd professor Robert Cialdini: “Repeated exposure to a banner ad (…) made the reader significantly more favorable to the ad when they were shown it again later. This effect emerged even though they couldn’t recall having ever seen the ad (…). The more often it appeared, the more they came to like it. After many decades of using recognition/recall as a prime indicator of an ad’s value, who would have thought that the absence of memory for a commercial message could be a plus?”
 
Hmmmm, een diepgaand maar grotendeels ongekend en ongebruikt inzicht. Ik veronderstel dat niemand zal betwisten dat aandacht waardevol is, en iets waar we maar moeten streven met reclame. Maar in termen van effectiviteit is het dus niet het startpunt. Wat kunnen we hiermee? 
 
We kunnen dit inzicht natuurlijk makkelijk misbruiken. Ik kan me al onmiddellijk voorstellen dat er mensen zullen pleiten om de frequency capping af te zetten, zodat er geen limiet meer staat op hoe vaak iemand dezelfde ad te zien krijgt. En hoewel dat theoretisch dus een goede zet is, is het volgens mij toch vooral luie reclame. Niet opgemerkt worden is niet waar we naar moeten streven, maar we kunnen er wel rekening mee houden en het effect van de onopgemerkte ads proberen te verhogen.
 
Wat me vooral belangrijk lijkt, is dat een ad ook herkenbaar is als jouw ad. Lijkt logisch, maar als je een beetje rondkijkt zie je zoveel ads die een loopje nemen met de branding, of die het merk enkel maar laten terugkomen “op het einde, als het verhaaltje verteld is”. Als je mensen moet laten nadenken verlies je, je ad moet altijd en onmiddellijk herkenbaar zijn. Dit is volledig in lijn met de talloze post-tests die Liesse heeft uitgevoerd: van de mensen die al minstens de boodschap van de ad konden herinneren, kon 40% ze niet aan het correcte merk linken.
 
Het inzicht van Cialdini is perfect the linken aan de theorie van Byron Sharp. In zijn standaardwerk 'How brands grow' schreef hij onder andere dat merken consistent moeten zijn, onderscheidend en mentaal beschikbaar. Als twee proffen op hun eigen manier hetzelfde vertellen, moeten we misschien toch eens beginnen luisteren.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten