Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Offline mediabestedingen - geen echte heropleving in september

Vrijdag 20 November 2020

Seen from Space: Offline mediabestedingen - geen echte heropleving in september

Nielsen publiceerde onlangs de MDB-gegevens van september, dus kunnen we de balans opmaken van de offline mediabestedingen voor het derde trimester. Uiteraard herinneren we ons de triestige cijfers van het eerste semester, met het eerste trimester dat naar beneden gehaald werd door de beginnende gezondheidscrisis (-12%) en het tweede trimester dat de dieperik inging door de lockdown (-38%).

Maar hoe zat het met het derde trimester? Minder dramatisch maar toch niet geruststellend. Op het eerste gezicht lijkt de -5% van de drie geconsolideerde maanden geen al te slecht nieuws. Als we in detail kijken, blijkt dat juli -6% optekende, augustus een hoopvolle +5% registreerde, terwijl september met -10% een einde maakte aan elke vorm van optimisme.
Zoom hier in op de grafiek
Tijdens deze drie maanden bleven de bioscoop en de regionale pers hangen in een zwaar negatieve trend. Tijdens dezelfde periode zaten de andere media in een jojobeweging met sterke stijgingen en zware dalingen. Dat geldt voor de dagbladpers, de radio, direct mail en OOH. Een ding bleef constant: in september daalden alle media duidelijk in vergelijking tot een jaar eerder.

Allemaal, behalve televisie dat in evenwicht is ten opzichte van vorig jaar. Aangezien de publicatietermijn van de televisiebestedingen veel korter is, kunnen we vaststellen dat zijn evenwicht voortduurde in oktober (+1% vs oktober 2019) en dat er zelfs sprake is van een reële vooruitgang tijdens de eerste twee weken van november (+7%). Televisie evolueert dus op een heel andere manier dan de andere media en zou misschien wel een betere vier laatste maanden kunnen neerzetten dan vorig jaar. Dat maakt de verliezen van het eerste semester niet goed, maar verzacht de impact ervan wel. Voor de periode januari-september ligt het totaal van de offline media 19% lager dan vorig jaar; op 15 november bedroeg de achterstand van televisie 14%.

Als we kijken naar de adverteerdersactiviteit, was september weliswaar ontgoochelend, maar zien we tijdens het derde trimester de helft van de economische groepen vooruitgaan tegenover 2019. Retail, services, telecom, gezondheid, onderhoud en energie zetten zelfs een stijging met twee cijfers neer. De zwaarst getroffen groepen tijdens het eerste semester blijven in hey rood, met een recordimpact op 'transport' -44% vs Q3 2019.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten