Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

De concurrent is dood, door Marc Fauconnier (Fauconnier+Selfslagh)

Vrijdag 13 November 2020

De concurrent is dood, door Marc Fauconnier (Fauconnier+Selfslagh)

Het klassieke concurrentiedenken wordt minder en minder relevant. Zélfs in hypercompetitieve markten.

Stef (Selfslagh, nvdr) en ik begeleiden ondertussen een half jaar bedrijven en organisaties. Vandaag realiseerde ik me plots dat in heel die tijd het woord ‘concurrent’ niet éénmaal is gevallen. Niet met betrekking tot onszelf – wij zijn volstrekt uniek – maar ook niet in gesprekken met onze klanten. En daar zitten er heel wat bij in hypercompetitieve markten.

Men zegt wel eens dat concurrentie de motor is van de vrije markt.

Wat mij betreft, mag dat cliché naar de prullenbak van de economische geschiedenis. Bedrijven die enkel leven op het ritme van hun sectorgenoten gaan vroeg of laat dood. Ofwel spiegelen ze zich constant aan andermans producten en stranden ze in het doodlopende straatje van de ‘me too’ marketing. Ofwel proberen ze krampachtig niét te doen wat hun concurrenten doen en missen ze kans na kans. Wat is er verkeerd met het herinterpreteren van wat al bestaat? In de muziek- en filmindustrie maakt niemand daar een probleem van, integendeel.

Niet de concurrentie maar het talent van onze bedrijven is de echte trekker van economische groei.

De meest succesvolle bedrijven hebben respect voor hun sectorgenoten, maar laten er zich niet door leiden in hun keuzes. Ze drijven vooral op hun eigen kunde en de waarde daarvan voor hun klanten. Het talent van MasterCard is niet het verlenen van krediet, maar het geven van een emotionele waarde aan geld. Net zoals Apple niet uitblinkt in het maken van computers of telefoons, maar in het gebruiksvriendelijk maken van technologie. En Nivea zijn kracht ontleent aan zijn pure eenvoud (Nivea betekent sneeuwvlok), niet aan wetenschappelijke hocus pocus.

Klassiek concurrentiedenken wordt nog om een andere reden minder relevant. Steeds meer bedrijven flirten met de grenzen van hun eigen markt en zoeken nieuwe territoria op. Ze bundelen steeds vaker hun talenten met andere merken om samen groei te realiseren: Apple en MasterCard, Starbucks en Spotify, Gopro en Red Bull, Belfius en Proximus maken elkaar volstrekt uniek en daardoor ook onnavolgbaar.

Tot slot: net zoals bij mensen zijn er nogal wat bedrijven die hun eigen talent onvoldoende herkennen of het niet overtuigend kunnen vertolken. Nochtans is dat origineel discours bepalend voor de toekomst van een bedrijf in een snel veranderende wereld. Precies omdat het de hefboom is voor succesvolle innovatie. Als we u daarbij kunnen helpen, graag.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten