BRANDS

Context is everything, door Griet Byl (MM)

Zondag 15 November 2020

Assets :

Context in Content

Op de vierde editie van MAGnify, het event waarvoor organisator WeMedia elk jaar weer met interessante sprekers kan uitpakken en dat dit jaar vanwege corona virtueel plaatsvindt, illustreert de sympathieke Marcel Vanthilt, krokodil bij de hand, het belang en de impact van context.

Dat doet hij om de keynote van Roger Verdurmen (DPG Media Brandstudio Nederland) over context marketing in te leiden.

Die maakt duidelijk dat content pas betekenis krijgt en dus effectief is als hij ook in de gepaste context wordt geplaatst. Context bepaalt niet alleen de norm, je gedrag en je perceptie, maar ook de waarde. Zo slaagde Banksy, vermomd als straatventer in New York, er amper in om vier of vijf van zijn werken te slijten voor de totale som van zo’n 250 dollar, maar zou de veiling van zijn halfversnipperde ballonmeisje bij Sotheby’s meer dan 1,1 miljoen euro opbrengen.

Ook voor de geloofwaardigheid is context essentieel. Want zeg nu zelf, hoe serieus kan zelfs de felste aanhanger van Donald Trump de toekomstige ex-president van de Verenigde Staten nog nemen na de persconferentie van diens team in het Four Seasons tuincentrum?

Tot slot wordt zelfs onze mate van aandacht in grote mate bepaald door de context waarin de content wordt geserveerd. Toch niet onbelangrijk in tijden van reclameruis, infobesitas en fake news.

Context moet in dit verband trouwens ruimer geïnterpreteerd worden dan wat de Nederlanders ‘Umfeld’ noemen en waarmee ze, in het geval van media, verwijzen naar de ‘redactionele’ context. Zoals haarfijn uitgelegd in Context in Content, een onderzoek dat DPG Media en MarketResponse eind vorig jaar voerden bij onze Noorderburen, vormen ook de individuele beleving, het moment en de fysieke omgeving de context.

De ontvanger is met andere woorden een onderdeel van de boodschap, net zoals zijn interactie met de afzender. Je zou er, Roman Jakobson indachtig, nog het belang van een gemeenschappelijke code kunnen aan toevoegen, maar dat is dan weer een ander verhaal.

Kortom, dit soort variabelen gaat beduidend verder dan de klassieke sociodemografische criteria die meestal gebruikt worden voor de selectie van de kanalen waarmee de boodschap verspreid zal worden. “Doelgroepen kunnen vervangen worden door voelgroepen”, aldus de Nederlandse studie.

Hoe dat precies in zijn werk moet gaan, is niet in een paar woorden samen te vatten. Belevingen zijn er immers evenveel als er consumenten zijn. Stel je voor dat reclame ooit de allerindividueelste expressie van de allerindividueelste emotie wordt; dan mag de hele sector in de voetsporen van Willem Kloos en alle targetingtechnieken ten spijt, poëzie gaan studeren.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Context is everything, door Griet Byl (MM)

Assets :

Archief / BRANDS

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren