Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Trust me, door Griet Byl (MM)

Zondag 18 Oktober 2020

Trust me, door Griet Byl (MM)

In Nederland verscheen vorige week een bijzonder interessant onderzoek dat NRC Media voerde samen met onderzoeksbureau DVJ Insights met de bedoeling inzicht te verkrijgen in het verband tussen vertrouwen in een nieuwsmerk enerzijds en mediaconsumptie en leesmoment anderzijds. Daarbij werd ook specifiek gekeken naar de impact van dat vertrouwen op de commerciële uitingen in de kranten.

Volgens de resultaten van de studie heeft vertrouwen in een nieuwsmerk een sterk positief effect op de merkprestaties van de advertenties die het bevat. “Respondenten die een hoge score toekenden aan de betrouwbaarheid van het eigen nieuwsmerk, gaven veel vaker aan de gemeten advertentie te hebben gezien, wisten spontaan en geholpen beter aan te geven welk merk het betrof en ook de score op overdracht van de boodschap was hoger bij deze groep”, aldus het onderzoek. "Bovendien profiteren advertenties in een vertrouwd nieuwsmerk van een interessant halo-effect: het vertrouwen in het nieuwsmerk is met name overdraagbaar op het adverterende merk, waardoor het adverterende merk positiever wordt geëvalueerd."

Deze bevindingen zijn misschien niet erg verrassend, maar wel bijzonder relevant, nu vertrouwen even schaars en dus gegeerd wordt als aandacht. We leven immers in tijden van nepnieuws dat zich massaler en sneller verspreidt dan feiten. Dat bewustzijn groeit trouwens bij de gemiddelde nieuwsconsumenten die kritischer kijken naar hun nieuwsbronnen en vaker teruggrijpen naar journalistieke vaste waarden die ze vertrouwen.

Als we de NP Touchpoints Efficiency Barometer die in januari gevoerd werd door AQRate mogen geloven, is de pers daar een van. Zo denkt 74% van de respondenten dat Belgische mediacontent geproduceerd door echte journalisten helpt om een duidelijk beeld van de actualiteit te krijgen. 57% van de Belgen beschouwt kranten en hun websites als een baken voor kwaliteitsnieuws.

Dat verklaart wellicht mede de double digit groei van de dagbladpers in zijn geheel die blijkt uit de laatste CIM NRS, ook al mogen we dan niet vergelijken met de voorgaande jaren, zoals Bernard Cools die de TC Pers voorzit terecht benadrukt. En misschien wil Google wel een graantje meepikken van datzelfde lokale vertrouwen met de lancering van zijn News Showcase. Dat is een nieuw product waarmee de internetgigant plaatselijke persuitgevers wil vergoeden voor hun content die via dat nieuwe platform gepubliceerd zal worden. Hoewel dat ook vooral een poging van de internetgigant kan zijn om komende perikelen inzake naburig recht op te vangen.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten