BRANDS

BMW start 'phygital' offensief om het wegvallen van het Salon op te vangen

Maandag 12 Oktober 2020

BMW Group Belux was de eerste autofabrikant die reageerde op de annulering van de Brussels Motor Show 2021. Het merk meldt een coronaproof commercieel offensief vanaf januari, dat zowel fysiek als digitaal zal zijn.

Centraal in de actie staan de 67 Belgische concessiehouders van BMW, MINI en BMW Motorrad. Zij zullen een sleutelrol spelen in de presentatie van de nieuwigheden en de salonvoorwaarden die toch toegepast zullen worden.

“We zullen de klanten niet naar het salon brengen, maar het salon naar de klanten”, verklaart Eddy Haesendonck, de CEO van BMW Group Belux. “Doelstelling is dat de klant in contact komt met ons uitgebreide netwerk van concessiehouders die hun rol als mobiliteitsadviseurs ten volle zullen spelen, maar ook dat we via groot of klein scherm aanwezig zullen zijn tot bij de klanten thuis.”

“Dankzij de aanzienlijke investeringen in digitalisering die we de afgelopen maanden gedaan hebben – zoals de investering in de nieuwe online configurator die sinds het coronavirus ongeziene bezoekersaantallen trekt – maar ook door opties zoals online reserveringen en de betaling van reserveringskosten op stockvoertuigen, kunnen we ons dat veroorloven”, vervolgt hij.

Bovendien denkt BMW dat zijn dichte netwerk van concessiehouders een authentieke fysieke ervaring mogelijk te maken – om de wagens te ontdekken, testritten te maken, commerciële voorstellen op maat uit te werken, enzovoort – en toch de coronamaatregelen na te leven.

Febiac van zijn kant heeft laten weten dat de onzekerheid over de evolutie van de pandemie het onmogelijk maakt om in januari een fysiek salon te organiseren. Het volgende Autosalon van Brussel is dus gepland voor 2022.

“We willen in geen geval inbreuk plegen op de veiligheidsmaatregelen en de contactbeperkingen die de regering van elke burger en elke organisatie verwacht”, aldus Pierre Lalmand, directeur van het Salon.

Wat er ook van zij, dit is alweer een harde klap voor de autosector, maar ook voor alle Belgische media.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

BMW start 'phygital' offensief om het wegvallen van het Salon op te vangen

Archief / BRANDS

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren

Qatar Airways herconfigureert chatbot Sama met AI

Campari frist Picon op met Digizik