BRANDS

Dit is content marketing: Een interview met Andrew Davis

Zondag 11 Oktober 2020

Hoe denken internationale experts over de evolutie van content marketing? Wij vroegen het aan specialisten als Ann Handley en Robert Rose. Andrew Davis focust op de impact van videocontent. “De lockdown heeft als catalysator gewerkt.”

Andrew ‘Drew’ Davis wordt wel eens de Willie Wonka van de zakenwereld genoemd. Of hij een chocoladefabriek zou kunnen runnen, weten we niet, maar voor een goed gesprek over content marketing staat hij altijd klaar. In zijn keynotes wees hij de voorbije jaren meermaals op de gestegen impact van videocontent voor merken. We interviewden hem en maakten samen de balans op van video binnen content marketing.

Veel merken maken video, maar kunnen ze de concurrentie aan met videocontent die niet branded is?

Veel merken focussen op case studies en testimonials en plaatsen die op het einde van de funnel als een soort van bevestiging dat je de juiste beslissing nam. Dat is jammer, want zo verlies je de mogelijkheid om een verhaal op te bouwen. Je laat de kans liggen om iemand die net een probleem ontdekte bij je merk te betrekken en hem met een goed videoverhaal op de weg naar succes te zetten.

Videocontent die helpt om awareness op te bouwen, moet sterk genoeg zijn in de strijd met branded en niet-branded concurrentie. Kunnen merken die strijd al aan?

De uitdaging voor merken zit in het maken van videoproducties die vertrekken vanuit het perspectief van het publiek. Je moet als merk de inzet verhogen. Toon je publiek een oplossing bij de start van de journey en neem het mee naar de oplossing via een reeks van video’s die het doorheen de customer journey leidt. Begin dus niet met ‘Ik ben Bob en ik werk voor de bank”. Dat laat je kijkers echt koud.

Welke videoreeks vond je goed gemaakt?

In de Verenigde Staten wil The Texas Beef Council mensen aansporen om meer vlees te eten. Het ging niet voor advertenties om mensen enthousiast te maken over vlees, maar creëerde de videoshow ‘BBQ Quest’. In twaalf afleveringen neemt een Texaanse chef je mee naar de beste BBQ plaatsen in Texas om er te barbecueën. Het werkte, inspireerde mensen en zorgde ervoor dat er voor 17 miljoen dollar meer vlees werd verkocht dat jaar.

Hoe waardevol is live video voor merken?

Veel mediamerken in de Verenigde Staten zijn er goed in, maar bij de productgerichte consumentenmerken ligt het niveau lager. Ze streamen concerten of muziek, maar gaan niet verder. De lockdown tijdens de coronacrisis was echter een interessant moment. Veel organisaties begonnen plots live video te maken om de echte ervaringen te vervangen. Een zoo zag de opportuniteit en streamde live voedersessies. Het creëerde op die manier een vaste afspraak en dat is toch één van de basisregels om goed met video aan de slag te gaan. Ook als het niet live gaat. Ik vind dat veel marketeers de kracht van die vaste afspraak onderschatten.

Hoe zie je de lengte evolueren. Blijft anderhalve tot twee minuten video een benchmark?

Netflix en Amazon hebben de verwachtingen voor videocontent totaal getransformeerd. Mensen snakken naar een connectie met merken die veel intellectueler en slimmer is. Merken krijgen daardoor de kans om meer als een televisieproductie te denken dan als een marketeer. Vanuit inhoudelijk perspectief is kwaliteit altijd belangrijker dan kwantiteit. In plaats van de druk te voelen om constant inhoud te creëren, focus je als merk beter op het verhogen van de kwaliteit. Voor video betekent dat dus: denk als een televisiemaker. Bekijk de televisieseries die je publiek bekijkt, gebruik die als inspiratie en maak content van hogere kwaliteit. Wie dat doet, wint altijd.

Dit interview verschijnt in het boek Dit is content marketing, dat binnen enkele weken beschikbaar is. Het is van de hand van Bart Lombaerts, Wouter Temmerman (beiden Spyke), Koen Denolf (The Fat Lady) en Michel Libens (Propaganda) en verschijnt bij LannooCampus. Wil je op de hoogte blijven van het lanceringsevent, wil je meer nieuws over het boek of wil je een kortingscode ontvangen? Registreer je dan op www.ditiscontentmarketing.be.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Dit is content marketing: Een interview met Andrew Davis

Archief / BRANDS

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren

Qatar Airways herconfigureert chatbot Sama met AI