CREATIONS

Wavemaker ontwikkelt de eerste advertentie die verbonden is met een cloud

Zondag 27 September 2020

Wavemaker Belgium heeft een primeur op wereldschaal ontwikkeld: een reclamebanner verbonden aan een cloud. Het betreft een echt staaltje van technisch vernuft met als doelstelling, en dankzij de gezichtsherkenning, het creëren van een echte interactie met de surfer om aldus de relevantie en de impact van de reclame te verhogen. In de praktijk stelt dit de gebruiker in staat om zijn emotionele score te bepalen via een foto die hij rechtstreeks in de banner uploadt.

Je kan de banner die hiernaast in deze nieuwsbrief te zien is, zelf testen.

“Het is ludiek en interactief en het toont vooral perfect aan dat het vandaag mogelijk is om op een andere manier digitale reclame te voeren, met een wezenlijke impact en waarbij de consument daadwerkelijk betrokken wordt”, aldus Florian Linclau, head of analytics & insight bij Wavemaker.

“Onze geheugenfuncties worden vandaag 10% meer belast bij het gebruik van een digitaal medium en daarbij komt nog het feit dat er overal reclame te zien is, in alle richtingen en in alle vormen. Het resultaat is dat nog maar zeer weinig mensen zich de reclame herinneren die ze gezien hebben. Vandaar deze vraag: zou het niet mogelijk zijn om deze herkenning te vergroten door het creëren van een ervaring waarbij er interactie is in digitale reclame?"

Dat is wat we al twee jaar geleden hebben gedaan met Media IQ, een banner waarmee mensen hun intelligentiecoëfficiënt konden testen ten opzichte van het gemiddelde niveau. De resultaten daarvan waren behoorlijk goed en we wilden deze ervaring opnieuw uitproberen, met de bedoeling nog een stapje verder te gaan. Het past in onze strategie van dit jaar die gebaseerd is op Behavioural Data Science. Zes maanden geleden kwamen we dus op het idee om gezichtsherkenning te gebruiken in digitale reclame. We vertrokken vanuit de vaststelling dat deze technologie bestaat in alle clouds - Microsoft, Google of Amazon… Maar hoe zouden we ze kunnen gebruiken in een banner? Dat is de uitdaging die de digitale teams van GroupM, die ons aanvankelijk voor gek verklaarden, zijn aangegaan en tot slot hebben waargemaakt.”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Wavemaker ontwikkelt de eerste advertentie die verbonden is met een cloud

Archief / CREATIONS

BETC breekt het ijs voor ë-gamma van Citröen

Fitzroy stampt door de sneeuw voor Smyle

at-thetable doet raar voor 1712

Happiness maakt geen drama voor Verisure

RCA laat onverwachte toe

AMV BBDO eist respect voor de RSPCA

TBWA watertandend voor McDonald's

BBDO kwispelt van vreugde voor Pedigree

Golazo/Sportizon legt band met de Tour voor Continental

BETC rekt voor Canal+

TBWA zet er vaart achter voor Telenet

Toerisme Vlaanderen aan het stuur met Bridgeneers

Heineken zegt 'Ahhh'

Publicis parodieert oude reclamespots voor Renault

Mutant is een fashionista voor Keytrade Bank

Secondfloor levert geen half werk voor Valipac

RTL Belgium vergeet geen enkele kampioen voor Télévie

Met alles lachen, maar met reclame steeds minder, door Fred Bouchar (MM)

.becoming denkt 10 seconden na voor de FOD Economie

at-thetable focust op piramideverkoop voor FOD Economie

StoryMe-aandeelhouders lanceren groep Gang

Audiostudio's stellen handvest rond AI-gebruik op

mortierbrigade houdt lenteschoonmaak voor Mooimakers

Silk in tuning modus voor Proximus

Levi's deelt dance floor met TBWA\Chiat\Day

The Crew helpt mannen om tekenen van huiselijk geweld te onderkennen

VML gaat voor vol-au-vent van Lunch Garden

FamousGrey bingewatcht voor Mediafin

Poum Tchak lanceert de Midjourney van de muziek

Readymade up, door Griet Byl (MM)

Viavictor hengelt lentebudget van Vlam binnen

mortierbrigade personaliseert voor Crelan

Mutant attent voor Paralympic Team Belgium

LDV United niet zo geheim voor CM

G-sport Vlaanderen deelt geluk met Dallas

VRT Creative is gelukkig met Studio Brussel

Buzzman stelt topcast samen voor Uber Eats

Dela beweegt hemel en aarde met Lucy

BBDO viert de lente voor Horta

Hamlet episch exotisch voor Coca-Cola

mortierbrigade en Czar geven verwaarloosde jongeren een stem

Egghunter verrast met Visit Limburg

Garmin houdt afstand met Poolster

Vlaanderen restaureert met Bridgeneers

'Chabadabada' Chanel brengt hulde aan Lelouch en Deauville

FMSGRY test hersenleeftijd van Vlamingen voor NWSBLD

De Molenstraat helemaal helder voor VRT

LDV United sensibiliseert voor darmkanker met mijnheer de Uil

Plan International genereert dromen met Springbok

TBWA\Media Arts Lab in mangamodus voor Apple

Bridgeneers trekt eropuit voor Vlaanderen Vakantieland

Berlin Creative Studio prompt zonder AI voor Nikon Europe

Lucy met toewijding voor DELA

Mutant speelt Europees voor Club Brugge

Bridgeneers roept op tot scheiden voor Limburg.net

Fledge en Plastic Soup Foundation sensibiliseren voor nanoplastics

WeTransfer publiceert Manifest van John Hegarty

De Standaard moedigt aan om te stemmen met Mutant

VML lanceert eerste campagne voor Stichting tegen Kanker

Boondoggle Havas staat open voor Beobank

Knack geeft stem aan Mutant

Mutant legt oor te luister bij VRT MAX

Happiness bedenkt parel voor Bru

Joe Public Belgium schept op met Foodbag

Fightclub en KBR promoten Ensor in Brussel

Innocean roept Capa op voor wereldvrede

Hotel Hungaria op smaakexpeditie met Jeroen Meus

Hoe WeWantMore Ultrafabrics combineert met Pantone

Czar gaat in zee met Adrien Armanet

Silk is veel te snel voor Proximus

VML installeert een deeltjesversneller in Antwerpen

Mutant speelt het hard voor Sporza

Bart Gielen laat zich zien in het KMSKA

FamousGrey renoveert voor KBC

Secondfloor houdt een minuut stilte voor WAPA

June20 zegt ja aan Europabank

Happiness reist naar de Efteling voor Albert Heijn

mortierbrigade vingervlug voor Willy