INTELLIGENCE

Seen from Space: Video, da's ook geluid

Vrijdag 11 September 2020

Vorige week hadden we het al over het ambitieuze onderzoek van de Australische professor Karen Nelson-Field rond de impact van tv versus online video in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. De presentatie van het project bevat enkele aanvullende elementen over viewability, beperkte aandacht en ook het belang van geluid.

Volgens Karen-Nelson Field is er een echte drempel van effectiviteit, op het gebied van aandacht, die ze de "sweet spot" noemt, bij 70% van het geluidsvolume. Maar, zegt ze, als het gaat om online videoadvertenties, liggen de zaken anders. In haar onderzoek was de activering van het geluid op mobiele apparaten niet gelijkmatig verdeeld: dicht bij het maximum op de videoplatforms van lokale uitgevers (BVOD) en op YouTube, met respectievelijk 90 en 87%; lager op Facebook met 72% en marginaal op Instagram met 20%.

Zoom hier in op de grafiek

Het gemiddeld inzake geactiveerd geluidsvolume ligt dichtbij elkaar op Youtube, BVOD en Instagram, boven de 40%, maar aanzienlijk lager (16%) op Facebook. Geluid optimaliseert de aandacht, wat dan weer invloed heeft op de effectiviteit van de verschillende kanalen. En we zagen dat Facebook en Instagram op dit punt in het onderzoek net minder goed scoorden.

Deze bevindingen kunnen worden vergeleken met YouTube-gegevens die 3 jaar geleden verschenen. Met behulp van een vragenlijst afgenomen bij personen die slechts één contact hebben gehad met een campagne, is het verschil tussen een 'audible only' en 'viewable only' aan de ene kant en een volledig contact systematisch en erg groot. De meerwaarde betreft net zo goed de reclameherinnering als merkparameters zoals naambekendheid en consideratie. Online video is met andere woorden het meest efficiënt als hij al zijn troeven benut.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space: Video, da's ook geluid

Archief / INTELLIGENCE

Tv-toestel nog steeds het favoriete device in Europa

Retail: 76% van de Belgen denkt dat discountmodel in de toekomst zal overheersen

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: universum onder (lichte) druk

Cross Mediaal Consortium in zee met Ipsos voor uitbouw panel

Havas Commerce buigt zich over succes discounters

Voetbal nog altijd even populair op sociale netwerken

Meaningful Brands' Serie, vol 1 - Banking: consumenten verwachten meer dan gewoon financiële diensten

Seen from Space: Vertrouwen en media, evidenties en paradoxen

Seen from Space - Alcohol en media: deuce

Teamleader maakt bureaumarkt warm voor deelname aan Agency Benchmark

Jobat publiceert Loonbarometer

Reclamebestedingen: over een historisch kanaal en grote stromen, door Bernard Cools (CIO, Space)

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Lions State of Creativity buigt zich over relaties tussen bureaus en adverteerders

UMA-UBA Benchmark 2023: digital goed voor 37% van de mediabestedingen

Seen from Space: Tv-reclame in context

MaRadio.be/Ipsos: digitaal luisteren piekt op 55% bij Franstalige 25-44-jarigen

bpost actualiseert Paper Reach-studie

Seen from Space: De paradox van de sociale media (onder andere) in Vlaanderen

Digimeter: dagelijks sociaal mediagebruik stabiel op 84%

imec.digimeter bevestigt goede gezondheid van radio

Imec.digimeter 2023: eerste lessen

Seen from Space: Minder mediatijd maar dat geeft niet

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

MIP 2024: de insights van DPG Media

Seen from Space - Radio en audio: live is life

CIM RAM: what's in a name?

Seen from Space: Spotify, premium is king

Nielsen One breidt CTV-metingen uit naar YouTube

Kristel Vanderlinden (FutureKind): "We hebben meer nood aan collectieve bruis"

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Teamleader-onderzoek: data-analyse als voorwaarde voor groei

Digital Report 2024 verschenen

OOH: digital en programmatic zorgen voor boost

Seen from Space: Audio - streaminggeneratie blijft jong

AI wordt het belangrijkste topic voor CMO's volgens de EMC

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

FutureKind en No-Kno nemen moslimconsument onder de loep

CIM publiceert TV Top 100 voor 2023

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?

Seen From Space: Mediabestedingen in België stagneren, aldus WARC

CIM Audio Time: Belgen consumeren 4,5 uur audio per dag

The Future 100: oneindig ver en verder

Brand Finance Global 500: Apple opnieuw het hoogst gevaloriseerde merk

Acquisitie nieuwe klanten is topprioriteit van 2024 volgens Linehub

GroupM Recession Monitor: welke lessen voor 2024?

Seen from Space: Netflix met reclame in België zou moeten werken

CIM publiceert Golden Standaard 2024

Lessen voor 2024

Seen from Space: Zonder tv, maar niet zonder connectie

De ANA hamert op programmatic waste

YouGov neemt consumentenpanel van GfK over

Reclamebestedingen 2024: van 5% tot 8% wereldwijd

Profacts en b²sense bundelen krachten

Seen from Space - Online pers, een mature markt?

VIA presenteert nationale versie van Video Observer 2023

RMB en Bubka buigen zich over geloofwaardigheid duurzame radiospots

Sentiment Survey: werknemers uit agencies zijn trots op hun job

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Google zoektermen 2023: oorlog, staatsbons en bedwantsen

Welke lessen uit de Marketing Engagement Index van Team Lewis?

Seen from Space - UK: contact tv-reclame 's avonds langer efficiënt

Meaningful Brands: de lessen uit het Belgische luik

Reclamebestedingen 2024: +4,6% volgens dentsu

+5 tot +7%: de groeivoorspellingen voor 2024

GroupM mikt op groei van 5% in 2024

dentsu wijst op verdere 'double digit' groei voor OOH

Seen from Space: Waarom het krantencontract brandend actueel is

Het CIM buigt zich over consumptiegewoonten

Corporate communicatiespecialisten gebruiken AI voor content en veel minder voor advies

Seen from Space - (S)VOD in België: onduidelijke trends

Het nieuwe CIM uit de startblokken

CMO Barometer 2024: de belangrijkste insights

Broadcasters en streamers investeren bijna 21 miljard euro in Europese content

Interbrand bevestigt tanende groei voor merken

Seen from Space - Out of home: seconden die tellen

Belgen gebruiken AI meer recreatief dan professioneel

Serviceplan en GfK lanceren nieuwe editie van de Best Brands