Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Radioconsumptie, de (onmerkbare) impact van de lockdown

Vrijdag 28 Augustus 2020

Seen from Space: Radioconsumptie, de (onmerkbare) impact van de lockdown

Ondanks de naam "januari-juni 2020", zal de laatste publicatie van de CIM RAM-studie (voor "Radio Audience Measurement") ons niets vertellen over het luistergedrag tijdens de lockdown. Het veldwerk werd op 16 maart stopgezet - toen de "lockdown" begon - en pas op 1 mei hervat. Met een belangrijke nuance: face-to-face rekrutering van nieuwe respondenten was uiteraard uitgesloten, er moest overgeschakeld worden naar een telefonische methode. 29% van de interviews werd zo afgenomen, maar zonder de zes weken van strikte lockdown.

Het hoeft ons dus niet te verbazen dat het luistergedrag dat deze golf beschrijft, geen spectaculaire omwentelingen vertoont. De gemiddelde luistertijd is redelijk in lijn met eerdere metingen en de algemene penetratie van de radio sluit aan bij het verleden (wekelijks: 92% in het noorden, 85% in het zuiden).
Zoom hier in op de grafiek
Het meest zichtbare effect van de lockdown betreft het aandeel van de radioconsumptie via internet, en deze specifieke impact blijft dan nog beperkt tot Vlaanderen. Daar was de luistertijd via het internet nog nooit zo hoog, in vergelijking met het totale radioverbruik en op eender welke doelgroep. Bij de Franstaligen was dit niet het geval. Daar nam de radioconsumptie via internet weliswaar toe ten opzichte van de vorige golf, maar er is zeker geen sprake van records.

Nog in het zuiden was het luisteraandeel op de werkvloer het laagste sinds begin 2018, maar deze daling is niet spectaculair. Aan Vlaamse kant ligt de luistertijd op de werkvloer ook op het laagste niveau, maar deze 29% is "déjà vu". Zelfs het luisteren in de auto ligt in deze golf op vergelijkbaar niveau als de volgende golven.

Kortom, als we de RAM-resultaten van deze zeer recente publicatie beschouwen, is de impact van de "lockdown" niet erg zichtbaar. Het - waarschijnlijke - effect op het luisteren naar de radio is daarom alleen gebaseerd op giswerk.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten