INTELLIGENCE

Seen from Space: Generaties segmenteren, bollocks?

Zondag 23 Augustus 2020

Het Britse bureau BBH neemt geen blad voor de mond. In een online publicatie bestempelt het de segmentatie per generatie en meer bepaald de clichés die gebruikt worden ter beschrijving van de jongeren geboren tussen 1997 en 2013 - de beruchte GenZ - als 'bollocks'.

Het bureau besluit dit op basis van de groepscohesiescore, gebaseerd op het gemiddelde van positieve antwoorden op 419 lifestyle vragen in de laatste editie van de TGI-vragenlijst (een uitgebreide product-media-enquête). Het gemiddelde van de Britse bevolking scoort 49% op dit criterium; de cohesiescore wordt bepaald door het verschil te berekenen tussen dit gemiddelde en eender welk ander segment van de bevolking. Hoe groter het verschil, hoe hoger de cohesie binnen het bevolkingssegment.

Wat blijkt? De gemeten scores binnen de generatiesegmenten zijn laag, zeker bij de GenZ die nochtans als heel specifiek beschouwd wordt. Krantenlezers bijvoorbeeld vertonen hogere cohesiescores. Dat bewijst volgens BBH dat generaties niet als beschrijvende categorie gehanteerd kunnen worden.

Zoom hier in op de grafiek

We wilden de analyse checken aan de hand van de TGM-gegevens van het CIM. Die omvatten ook een reeks van 76 lifestyle vragen. De conclusies zijn vergelijkbaar wat de generaties betreft. In ons land is het taalverschil bijvoorbeeld veel relevanter dan de generatie. En net als in het Verenigd Koninkrijk leveren segmenten op basis van mediaverbruik of bepaalde attitudes meestal hogere groepscohesiescores op dan de gewone sociodemografische gegevens.

Game over dus? We weten in feite al langer dat groepen bepaald door hun sociodemografische kenmerken sterk verschillende waarden en verlangens kunnen hebben. Attitudes kunnen generaties overstijgen. De eenvoudige indicator van BBH herinnert aan deze vaststelling. Wat niet wegneemt dat op het vlak van mediaconsumptie bijvoorbeeld, een aanpak per leeftijdscategorie, of zelfs per generatie, soms flagrante en zeer relevante verschillen kan aantonen.

Seen from Space: Generaties segmenteren, bollocks?

Archief / INTELLIGENCE

Telenet, SBS en Vlerick analyseren addressable televisiereclame

Edelman staaft informatiecrisis

Seen from Space: 2021, het trage herstel van de mediabestedingen

Seen from Space: Tik Tok, sociaal medium on dope

Het CIM analyseert tv-toppers en -consumptie in 2020

UMA Benchmark Digital: Het aandeel van digital blijft ongeveer 30%

De UBA publiceert zijn studie rond de online reclamebestedingen

Kynetec b² heet voortaan b² sense

Bruno Liesse (Polaris): "We zullen niet uit deze crisis geraken door te onderinvesteren in marketing."

Orange anticipeert drukte met Crowdsurfer

Close-up van de Belgische gamingmarkt

Kantar Global Business Compass over de triptiek purpose, shared value en meaningfulness

Seen from Space : 'Big time' in Vlaanderen: de mediaconcentratie neemt toe

NeuroMedia opent zijn kapitaal voor Wallimage en Investsud

De CSA presenteert zijn 'Attitudes & Perceptions' studie

Seen from Space: De duurzame impact van de coronacrisis op LN24

Seen from Space: Coronacrisis, het vertrouwen in de media... hangt af van de media!

GroupM trekt voorspellingen op

Seen from Space: Waarom mensen vandaag televisiekijken

63 miljard dollar reclamebestedingen verzwonden in 2020, schat WARC

GiveActions delen reclame-inkomsten met geëngageerde projecten

Kantar publiceert zijn trends- en mediavoorspellingen voor 2021

Seen from Space: Online nieuwsconsumptie met corona-effect

Seen from Space: Lockdown boost televisie opnieuw

Mediaconcentratie in Vlaanderen: massaal meer media geconsumeerd

TV Key Facts 2020: RTL AdConnect onderscheidt vier sterke trends

Seen from Space: Postlockdown radio in Vlaanderen: coronaproof?

Seen from Space: Offline mediabestedingen - geen echte heropleving in september

Kantar presenteert zijn Global Business Compass

YouGov publiceert zijn Best Global Brands 2020

Seen from Space: "Yes they can", SVOD gemeten door Britse CIM

Freelancers & corona: drie kwart kon tot dusver dagtarief handhaven

De CSA buigt zich over de commerciële identificatie van vlogs

Seen from Space: Een geval van déjà vu

Seen from Space: De voordelen van actieve aandacht in video

Influencer marketing: 15 miljard dollar tegen 2021

Reclamebestedingen voor video content zwakken niet af

TVOD stimuleert de uitzending van films in VOD

Aandeelhouderswissel bij Profacts

Vrouwen nog steeds ondervertegenwoordigd in de Franstalige audiovisuele sector

Sound of C buigt zich over het bezoek aan reisblogs

De Prosumers van Havas delen een 'meaningful' visie over sport

Sterke stijging voor investeringen in SoMe

Seen from Space: Direct Mail almaar sterker in handen van retail

Seen from Space: Newspapers go 'phygital'

Culture Next: het Spotify-rapport over Gen Z en de Millennials

Best Global Brand 2020: Amazon, Microsoft en Spotify in topvorm

Ipsos identificeert nieuwe luxetrends

Hoe Covid een impact heeft op de kijktijd en de tv-programma's

P² + C = 5: De winnende formule voor de juiste combinatie van OOH en televisie

Adverteerders gebruiken steeds meer third party data volgens IAB Europe

Seen from Space: 2021 - DPG verjongt zijn televisieaanbod

Seen from Space: Econometrie schiet televisiereclame te hulp

IPG Mediabrands en YouTube buigen zich over personalisatie

CIM NRS: de nieuwe Total Brand indicator boost de pers

Live Panel: GroupM analyseert consument van morgen

Dentsu International identificeert vijf strategieën om de crisis aan te pakken

Ad Acceptance: VTM GO vs. YouTube

Seen from Space: Er beweegt wat bij het televisieaanbod voor kinderen

Seen from Space: Mediaperceptie als signaal

NP publiceert de nieuwe resultaten van zijn mediabarometer

UMA Benchmark Digital, volume 2: het sterk stijgende marktaandeel van digital in een dalende markt

Een nieuwe studie van Public Impact onderstreept de veerkracht van de eventsector

Seen from Space: Muziekstreaming: nog niet mainstream

Seen from Space: Groothertogdom Luxemburg en de meting van COVID-effect

The Alpha Index: over het belang van aandacht en mediacontext

Blijft adressable beter hangen dan klassieke reclame?

Mediabestedingen: België en Luxemburg, een en dezelfde strijd!

Hebben zoekmotoren en referentiëring een impact op het vertrouwen in merken?

Nielsen Compass ook beschikbaar in België

Publicis Groupe voorziet een daling van de reclamebestedingen van de autosector met 21%issements du secteur auto

Seen from Space: Seizoensstart in mineur voor het Belgisch voetbal op Eleven

Seen from Space: Het relatieve succes van de Ronde van Frankrijk 2020

Paper Reach Survey: bpost benadrukt nogmaals de kracht van In-Home Advertising

Coolblue nummer een inzake klantentevredenheid

UBA peilt naar aandeel van digital in de reclamebestedingen

Visual GPS: Inclusie is verankerd in de realiteit van de mensen

Visual GPS over de noodzakelijke aanpassing van onze paradoxale relatie met technologie