INTELLIGENCE

Seen from Space: Generaties segmenteren, bollocks?

Zondag 23 Augustus 2020

Het Britse bureau BBH neemt geen blad voor de mond. In een online publicatie bestempelt het de segmentatie per generatie en meer bepaald de clichés die gebruikt worden ter beschrijving van de jongeren geboren tussen 1997 en 2013 - de beruchte GenZ - als 'bollocks'.

Het bureau besluit dit op basis van de groepscohesiescore, gebaseerd op het gemiddelde van positieve antwoorden op 419 lifestyle vragen in de laatste editie van de TGI-vragenlijst (een uitgebreide product-media-enquête). Het gemiddelde van de Britse bevolking scoort 49% op dit criterium; de cohesiescore wordt bepaald door het verschil te berekenen tussen dit gemiddelde en eender welk ander segment van de bevolking. Hoe groter het verschil, hoe hoger de cohesie binnen het bevolkingssegment.

Wat blijkt? De gemeten scores binnen de generatiesegmenten zijn laag, zeker bij de GenZ die nochtans als heel specifiek beschouwd wordt. Krantenlezers bijvoorbeeld vertonen hogere cohesiescores. Dat bewijst volgens BBH dat generaties niet als beschrijvende categorie gehanteerd kunnen worden.

Zoom hier in op de grafiek

We wilden de analyse checken aan de hand van de TGM-gegevens van het CIM. Die omvatten ook een reeks van 76 lifestyle vragen. De conclusies zijn vergelijkbaar wat de generaties betreft. In ons land is het taalverschil bijvoorbeeld veel relevanter dan de generatie. En net als in het Verenigd Koninkrijk leveren segmenten op basis van mediaverbruik of bepaalde attitudes meestal hogere groepscohesiescores op dan de gewone sociodemografische gegevens.

Game over dus? We weten in feite al langer dat groepen bepaald door hun sociodemografische kenmerken sterk verschillende waarden en verlangens kunnen hebben. Attitudes kunnen generaties overstijgen. De eenvoudige indicator van BBH herinnert aan deze vaststelling. Wat niet wegneemt dat op het vlak van mediaconsumptie bijvoorbeeld, een aanpak per leeftijdscategorie, of zelfs per generatie, soms flagrante en zeer relevante verschillen kan aantonen.

Seen from Space: Generaties segmenteren, bollocks?

Archief / INTELLIGENCE

Belgisch PR-landschap onder de loep van Smart PR

Glance identificeert succesvolle tv-programma's

60% van de burgers vindt materiële kloof de ergste vorm van ongelijkheid

Kantar en Ipsos starten een totale crossmedia meting in Nederland

YouTube België in een paar cijfers

'You and Corona', vol 4

-15,7% voor de reclamebestedingen in Luxemburg in 2020

Seen from Space: Als expositie nu eens de impact voorspelde?

80% van de adverteerders wil social good criteria centraal stellen in strategie

ICMF Survey 2021: content marketing goed voor een investering van 680 miljoen in België

De CSA publiceert een nieuw verslag over de impact van de gezondheidscrisis

De Press Brand Reports '2021-Stated' van het CIM zijn verschenen

IP presenteert AdScan, de eerste Franstalige impactmeting voor radio- en tv-campagnes

Listen luistert naar Strategie

Digital Ad Trust Belgium bereikt 63% van alle Belgen

Seen from Space - OK of niet OK, over Google heb je het laatste woord nog niet gehoord

Seen from Space: C8 vs TMC: nek aan nek

Seen from Space: Video, steeds meer à la carte, maar de bronnen zijn versnipperd

THoM en SafeShops publiceren hun e-commerce barometer voor 2020

Interne communicatie verslechterd sinds begin corona

Esport zou in 2021 de kaap van een miljard inkomsten ronden

Matrix wordt uitgebreid met een Data- en Direct luik

Corona fragmenteert productielandschap

Van fluisterende vrouwen en autoritaire mannen, door Fred Bouchar (MM)

Seen from Space: Vijf uur video content en amper 19 minuten reclame

De CSA onderzoekt de diversiteit en gelijkheid in radio

Meer vertrouwen in e-commerce bedrijven dankzij televisie- en radioreclame

Cision neemt Brandwatch over

Seen from Space: Een jaar belemmerde mobiliteit

Seen from Space: Digitale radio zit in de lift, maar welke digitale radio precies?

Paper Reach: de nieuwe referentiemeting van bpost media

Seen from Space: Niets nieuws onder de zon in het noorden (en in het zuiden ook niet trouwens)

Seen from Space: E-commerce blijft offline communiceren

UMA Benchmark Digital: 28% in 2020

MDB Nielsen 2020: tien jaar terug in de tijd

Brian Wieser herinterpreteert de theorie van Schumpeter

Seen from Space: Een reclamevideo op Facebook is als digitale affichage

maRadio.be bevestigt digitale switch van Franstalige radioluisteraars en definitieve doorbraak van DAB+

Empathie, teleworking en samenwerkingen centraal in het Digital Trends Report 2021 van Adobe

Publicis Groupe analyseert evolutie beauty advertising

DPG Media update de Effie factoren

GroupM analyseert dynamiek op streamingmarkt

Seen from Space: Brand safety, een kwestie van context en vertrouwd karakter

Seen from Space: Voor nieuwsuitgevers is reclame naar de achtergrond verhuisd

Hoe doet podcasting het hier en elders?

Seen from Space: UMA Q3 2020, zoom op de digitale kanalen

Seen from Space: Smartphone, de voornaamste concurrent van televisie

"De tools van het CIM zijn niet meer aangepast aan de realiteit van ons vak", aldus Jean-Paul Philippot. Maar wat vinden de mediaspecialisten daarvan?

InSites Consulting presenteert de post-2020 consument

Dentsu mikt op (slechts) +5,8% in 2021

Indiville presenteert eerste duurzaamheidsbarometer

Apple opnieuw op kop in de Brand Finance-rangschikking

Radio 2 en Nostalgie bovenaan de Radio Stream Monitor in 2020

Truth to be told, door Griet Byl (MM)

Seen from Space: Close-up van VOD in Franstalig België

Seen from Space: "Re-evaluating media", what if we face a recession?

This Year Next Year, de Belgische editie:+13% in 2021

Telenet, SBS en Vlerick analyseren addressable televisiereclame

Edelman staaft informatiecrisis

Seen from Space: 2021, het trage herstel van de mediabestedingen

Seen from Space: Tik Tok, sociaal medium on dope

Het CIM analyseert tv-toppers en -consumptie in 2020

UMA Benchmark Digital: Het aandeel van digital blijft ongeveer 30%

De UBA publiceert zijn studie rond de online reclamebestedingen

Kynetec b² heet voortaan b² sense

Bruno Liesse (Polaris): "We zullen niet uit deze crisis geraken door te onderinvesteren in marketing."

Orange anticipeert drukte met Crowdsurfer

Close-up van de Belgische gamingmarkt

Kantar Global Business Compass over de triptiek purpose, shared value en meaningfulness

Seen from Space : 'Big time' in Vlaanderen: de mediaconcentratie neemt toe

NeuroMedia opent zijn kapitaal voor Wallimage en Investsud

De CSA presenteert zijn 'Attitudes & Perceptions' studie

Seen from Space: De duurzame impact van de coronacrisis op LN24

Seen from Space: Coronacrisis, het vertrouwen in de media... hangt af van de media!

GroupM trekt voorspellingen op

Seen from Space: Waarom mensen vandaag televisiekijken

63 miljard dollar reclamebestedingen verzwonden in 2020, schat WARC

GiveActions delen reclame-inkomsten met geëngageerde projecten