BRANDS

Fortnite nefast voor de coolness van Apple?, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 23 Augustus 2020

Sinds een week woedt er een stevige oorlog tussen Epic Games en Apple. De parodie van de ‘1984’ spot deed zijn werk en trok de aandacht van de media. Tegelijk wordt de aanval van de Fortnite-bedenkers op de vesting van Cupertino ondersteund door een ongeziene PR-campagne: #FreeFortnite, met als hoogtepunt de lancering van de FreeFortnite Cup op 23 augustus. Dat tornooi roept de fans op om via het tornooi mee de strijd aan te binden tegen de App Store, voor ze bij de release van de volgende versie van het platform vliegen. Deelnemers kunnen een avatar met een grimmige appelkop en een zwarte zonnebril winnen.

De FreeFortnite Cup is dubbel belangrijk voor Epic: het wil aldus de spelers samenbrengen om diegenen die op iOS spelen aan te moedigen het avontuur op een andere platform voort te zetten en tegelijk oproepen om de zaak tegen Apple mee te ondersteunen.

Onder impuls van Epic is de oorlog dus definitief verklaard en uitgebroken.

Voor wie uit de lucht valt, even een kort overzicht van de feiten. Op 13 augustus kondigde de uitgever een nieuwe betaalmethode aan op Fortnite (hoewel het spel gratis kan worden gedownload, kunnen er in-app aankopen gedaan worden, meer bepaald om de virtuele V-Bucks aan te schaffen en zo bepaalde bonussen in het spel te kopen). Epic laat weten dat spelers 20% korting op hun aankopen krijgen als ze voor een alternatieve betaaloplossing kiezen en legt openlijk uit dat aldus de commissie van 30% die Apple of Google in hun stores hanteren, omzeild kan worden. Resultaat: Fortnite wordt meteen uit de App en de Play Store verwijderd.

Fortnite wist natuurlijk dat zijn initiatief onmiddellijk gesanctioneerd zou worden en had zijn reactie voorbereid. Zodra het spel uit de App Store verwijderd werd, reageerde Epic meteen met de aankondiging dat het Apple en Google voor de rechter daagde wegens misbruik van hun machtspositie. In feite is het vooral Apple dat geviseerd wordt (aangezien Android-gebruikers minder moeite zullen hebben om toch nog Fortnite te spelen, zonder de Play Store).

De aanval van Epic wordt belichaamd en uitgedragen door de minutieuze remake van de iconische spot van Ridley Scott. Apple krijgt aldus het imago van ‘Big Brother’ dat Steve Jobs en Lee Clow aan IBM toeschreven in de lanceringsspot van Macintosh. “Vecht mee om te vermijdend dat 2020 niet verandert in 1984”, scandeert de animatiespot van Epic.

En het werkt: de campagne van Fortnite slaat aan, het front tegen Apple groeit en de commissies van de App Store worden voortaan ‘Apple-taks’ genoemd.

Opportunisten als Spotify, Tinder en zelfs Facebook versterkten ondertussen de rangen van Epic. Meerdere Amerikaanse kranten als WSJ, NY Times en de Washington Post maanden Tim Cook bij monde van de organisatie Digital Content Next aan om de uitgevers betere voorwaarden toe te kennen in de Apple Store. Ze verwijzen naar de 15% die geheven wordt op de abonnees van Amazon Prime Video en vragen dezelfde voorwaarden voor de digitale abonnementen die verkocht worden via de App-Store…

Het is moeilijk te voorspellen wie deze krachtmeting gaat winnen. Ook al lijkt de kans klein dat Epic gelijk krijgt, de ontwikkelaar er alvast in geslaagd het economische model dat bijna zo oud is als de App en Play Store zelf op zijn grondvesten te doen daveren, dankzij een communicatiecampagne met de parodie van een reclamespot die in de sector een cultstatus geniet, maar die heel weinig jongeren kennen.

De nevenschade voor het imago van Apple is niet te onderschatten. Voor vele jongeren die grootgebracht zijn met de Fortnite-cultuur, staat Apple met zijn omzet van 2000 miljard dollar – bijna vier keer het Belgisch BNP – voortaan symbool voor het allesbehalve coole, innoverende establishment met dictatoriale trekjes. Precies het omgekeerde van het imago dat Jobs beoogde.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Fortnite nefast voor de coolness van Apple?, door Fred Bouchar (MM)

Archief / BRANDS

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren

Qatar Airways herconfigureert chatbot Sama met AI

Campari frist Picon op met Digizik