INTELLIGENCE

Seen from Space: Mediabestedingen in lockdown

Vrijdag 12 Juni 2020

Nielsen publiceerde de gegevens betreffende de offline mediabestedingen van april. Dat maakt het mogelijk de schade die de coronacrisis veroorzaakte wat beter in te schatten over een langere periode dan bij de vorige editie. In april alleen daalt de waarde van de mediamarkt met de helft: -52%. Affichage, de gratis regionale pers en de bioscoop lagen dan ook volledig stil.

Zoom hier in op de grafiek

Maar de budget cuts spaarden niemand. Onze grafiek geeft een beeld van maart-april, met een mix van de strikte lockdown (april) en de overgangsperiode (maart). Het beeld blijft somber: globaal blijkt een daling van 40% in vergelijking tot dezelfde periode een jaar eerder: de Belgische markt heeft nooit eerder zo'n daling doorgemaakt. Alle media worden getroffen. De bioscoop registreert -84%, de magazinepers zakt 'slechts' met 26%.

Als we naar de sectoren kijken, zien we dat sommige aanzienlijk vooruitgaan, maar omdat het meestal om heel beperkte categorieën gaat, is hun bijdrage tot het algemene resultaat bijzonder beperkt. De media-adverteerders hebben hun zichtbaarheid tijdens de lockdown blijkbaar aanzienlijk versterkt, maar iedereen weet dat de reclame voor dit soort merken vaak in ruil geregeld wordt. Dus de evolutie van de solvabele markt is wellicht nog negatiever. Sectoren als non food retail, automobiel, events en toerisme halen de markt fel naar beneden. De daling van de televerkoopsector is dan weer verbazend, maar heeft wellicht te maken met de slechte prestaties van de kledingverkoop die spelers als Zalando of Vinted waarschijnlijk serieus getroffen heeft.

We hadden graag een vollediger beeld gehad met toevoeging van de cruciale gegevens inzake digital: vielen daar even zware klappen als offline? En werden alle digitale kanalen even hard getroffen? We hebben gehoord dat search en paid social in bepaalde gevallen de investeringen van nogal wat adverteerders konden behouden. Maar we hebben geen 'third party' gegevens om te bevestigen of alle communicatiekanalen de lockdown op dezelfde manier doorstonden en welke het harder te verduren kregen dan andere.

Seen from Space: Mediabestedingen in lockdown

Archief / INTELLIGENCE

Seen from Space: Direct Mail almaar sterker in handen van retail

Seen from Space: Newspapers go 'phygital'

Culture Next: het Spotify-rapport over Gen Z en de Millennials

Best Global Brand 2020: Amazon, Microsoft en Spotify in topvorm

Ipsos identificeert nieuwe luxetrends

Hoe Covid een impact heeft op de kijktijd en de tv-programma's

P² + C = 5: De winnende formule voor de juiste combinatie van OOH en televisie

Adverteerders gebruiken steeds meer third party data volgens IAB Europe

Seen from Space: 2021 - DPG verjongt zijn televisieaanbod

Seen from Space: Econometrie schiet televisiereclame te hulp

IPG Mediabrands en YouTube buigen zich over personalisatie

CIM NRS: de nieuwe Total Brand indicator boost de pers

Live Panel: GroupM analyseert consument van morgen

Dentsu International identificeert vijf strategieën om de crisis aan te pakken

Ad Acceptance: VTM GO vs. YouTube

Seen from Space: Er beweegt wat bij het televisieaanbod voor kinderen

Seen from Space: Mediaperceptie als signaal

NP publiceert de nieuwe resultaten van zijn mediabarometer

UMA Benchmark Digital, volume 2: het sterk stijgende marktaandeel van digital in een dalende markt

Een nieuwe studie van Public Impact onderstreept de veerkracht van de eventsector

Seen from Space: Muziekstreaming: nog niet mainstream

Seen from Space: Groothertogdom Luxemburg en de meting van COVID-effect

The Alpha Index: over het belang van aandacht en mediacontext

Blijft adressable beter hangen dan klassieke reclame?

Mediabestedingen: België en Luxemburg, een en dezelfde strijd!

Hebben zoekmotoren en referentiëring een impact op het vertrouwen in merken?

Nielsen Compass ook beschikbaar in België

Publicis Groupe voorziet een daling van de reclamebestedingen van de autosector met 21%issements du secteur auto

Seen from Space: Seizoensstart in mineur voor het Belgisch voetbal op Eleven

Seen from Space: Het relatieve succes van de Ronde van Frankrijk 2020

Paper Reach Survey: bpost benadrukt nogmaals de kracht van In-Home Advertising

Coolblue nummer een inzake klantentevredenheid

UBA peilt naar aandeel van digital in de reclamebestedingen

Visual GPS: Inclusie is verankerd in de realiteit van de mensen

Visual GPS over de noodzakelijke aanpassing van onze paradoxale relatie met technologie

Seen from Space: Growing VOD

Seen from Space: A la carte, omdat de menu's niet volstaan

Visual GPS: bewezen duurzaamheid genereert extra omzet

Visual GPS: welzijn als strategische en creatieve baken

E-commerce: Belgen kopen meer online, maar omzet daalt

80% van de Belgen vindt dat merken verantwoordelijk zijn voor planeet

Seen from Space: Video, da's ook geluid

Seen from Space: Keep it pop

Adverteerders steeds enthousiaster over in-house creatieve bureaus

Kantar stapt in het Business Marketing Partner Program van TikTok

Let me entertain you, door Griet Byl (MM)

Seen from Space: Radio en 'last minute' contacten, een imperfecte demonstratie

Seen from Space: Televisiereclame doet nog steeds wat hij moet

Mode: dit is Belgisch, maar wist je dat ook?

Seen from Space: Much a do about nothing?

Seen from Space: Radioconsumptie, de (onmerkbare) impact van de lockdown

Seen from Space: TMC, tussen hipster en volkscultuur

Seen from Space: Generaties segmenteren, bollocks?

De nieuwe Covid-data onthullen 2 verschillende groepen in de Belgische samenleving, door Dieter Vits (Comms & Effectiveness Strategist, Publicis Groupe)

CIM RAM Jan-Juni: een per definitie atypische publicatie

De WFA documenteert de onweerstaanbare groei van programmatic

YouTube is het meest verantwoorde sociale platform volgens Mediabrands

Inhousing almaar populairder, aldus Gartner

36% van de consumenten wil minder uitgeven

De bubbel voorbij, door Griet Byl (MM)

Seen from Space: Geen mirakels voor de offline mediabestedingen in juni

S4M sluit wereldwijd partnership met Unacast

Reclamebestedingen: -9% volgens Zenith

Talkwalker neemt Nielsen Social over

Covid-19: Het verstand staat stil, door Ivan Vandermeersch (BAM)

Seen from Space: Consumenten zijn niet wie wij denken

Seen from Space: Bepaalde sectoren maken in juni sterke comeback op televisie

Kantar BrandZ Global 100: getekend door C-19

Seen from Space: Het simpele bewijs van creatieve efficiëntie

SoMe: Ogilvy Social.Lab buigt zich over de impact van C-19

Seen from Space : Televisieconsumptie, grote cijfers met kleine lettertjes

Mathieu Gillain (Ogilvy Social.lab): "Merken die social gebruikten voor mid-funnel communicatie, kunnen nu een tandje bijsteken"

Wat voor impact heeft de toenemende mediaconcentratie op nieuwsmedia?

Global TV Group zet troeven televisie in de verf

Investeerders bevestigen hun vertrouwen in scale-ups

GroupM & reclamebestedingen: -11,9%

Radio-over-IP: Het CIM publiceert zijn Radio Stream Monitor

933 miljoen: zoveel weegt digital netto volgens Matrix