MM New Trends & Technology: Thierry Geerts (Google) over de versnelde inburgering van digital

Donderdag 9 Juli 2020

INTELLIGENCE

Seen from Space: Mediabestedingen in lockdown

Vrijdag 12 Juni 2020

Nielsen publiceerde de gegevens betreffende de offline mediabestedingen van april. Dat maakt het mogelijk de schade die de coronacrisis veroorzaakte wat beter in te schatten over een langere periode dan bij de vorige editie. In april alleen daalt de waarde van de mediamarkt met de helft: -52%. Affichage, de gratis regionale pers en de bioscoop lagen dan ook volledig stil.

Zoom hier in op de grafiek

Maar de budget cuts spaarden niemand. Onze grafiek geeft een beeld van maart-april, met een mix van de strikte lockdown (april) en de overgangsperiode (maart). Het beeld blijft somber: globaal blijkt een daling van 40% in vergelijking tot dezelfde periode een jaar eerder: de Belgische markt heeft nooit eerder zo'n daling doorgemaakt. Alle media worden getroffen. De bioscoop registreert -84%, de magazinepers zakt 'slechts' met 26%.

Als we naar de sectoren kijken, zien we dat sommige aanzienlijk vooruitgaan, maar omdat het meestal om heel beperkte categorieën gaat, is hun bijdrage tot het algemene resultaat bijzonder beperkt. De media-adverteerders hebben hun zichtbaarheid tijdens de lockdown blijkbaar aanzienlijk versterkt, maar iedereen weet dat de reclame voor dit soort merken vaak in ruil geregeld wordt. Dus de evolutie van de solvabele markt is wellicht nog negatiever. Sectoren als non food retail, automobiel, events en toerisme halen de markt fel naar beneden. De daling van de televerkoopsector is dan weer verbazend, maar heeft wellicht te maken met de slechte prestaties van de kledingverkoop die spelers als Zalando of Vinted waarschijnlijk serieus getroffen heeft.

We hadden graag een vollediger beeld gehad met toevoeging van de cruciale gegevens inzake digital: vielen daar even zware klappen als offline? En werden alle digitale kanalen even hard getroffen? We hebben gehoord dat search en paid social in bepaalde gevallen de investeringen van nogal wat adverteerders konden behouden. Maar we hebben geen 'third party' gegevens om te bevestigen of alle communicatiekanalen de lockdown op dezelfde manier doorstonden en welke het harder te verduren kregen dan andere.

Seen from Space: Mediabestedingen in lockdown

Archief / INTELLIGENCE

Reclamebestedingen: -9% volgens Zenith

Talkwalker neemt Nielsen Social over

Covid-19: Het verstand staat stil, door Ivan Vandermeersch (BAM)

Seen from Space: Consumenten zijn niet wie wij denken

Seen from Space: Bepaalde sectoren maken in juni sterke comeback op televisie

Kantar BrandZ Global 100: getekend door C-19

Seen from Space: Het simpele bewijs van creatieve efficiëntie

SoMe: Ogilvy Social.Lab buigt zich over de impact van C-19

Seen from Space : Televisieconsumptie, grote cijfers met kleine lettertjes

Mathieu Gillain (Ogilvy Social.lab): "Merken die social gebruikten voor mid-funnel communicatie, kunnen nu een tandje bijsteken"

Wat voor impact heeft de toenemende mediaconcentratie op nieuwsmedia?

Global TV Group zet troeven televisie in de verf

Investeerders bevestigen hun vertrouwen in scale-ups

GroupM & reclamebestedingen: -11,9%

Radio-over-IP: Het CIM publiceert zijn Radio Stream Monitor

933 miljoen: zoveel weegt digital netto volgens Matrix

Seen from Space: Vertrouwen en gebruik, valse vrienden van het nieuws

Seen from Space: Herstellende mobiliteit in beeld

Yugo analyseert digitaal gedrag van de Belgen tijdens de lockdown

De Mobility Tracker van JCDecaux bevestigt dat mensen zich opnieuw verplaatsen

Mediabestedingen: IPG Mediabrands mikt in België op een daling van 8,5% in 2020

CIM OOH integreert seizoensaspect

De Tijd en L'Echo bevragen 900 lezers naar hun aankoop- en investeringsintenties

Seen from Space: Consumenten paradoxaal ten opzichte van gedragstargeting

Salesforce presenteert zesde State of Marketing Report

Seen from Space: De spagaat van de sociale media

Seen from Space: Over een advies van Peter Field, 'Take advantage of cheaper SOV'

Warc mikt op een daling van de reclamebestedingen met 8%

Arteveldehogeschool publiceert eerste Social Media Impact Barometer

Apestraatjaren publiceert tweejaarlijks onderzoek

Vlan zet de comeback van zijn printversie in de verf met een enquête rond nieuwe consumptiegewoonten

Recovery, vol. 3: Voor een andere wereld

Het belangrijkste cijfer van de voorbije week: 25%, door Geert Debruyne (fma)

Transparantie in media is het nieuwe goud, door Pieter Jadoul (media director, Adsomenoise)

Crisiscommunicatie: Bepublic neemt poolshoogte bij de bedrijven

Athena, vol. II: De mix TV + video verhoogt de merkimpact met 40%

Bijna helft bedrijven heeft geen online video strategie

Media & Me: Kantar buigt zich over personalisering

Wunderman Thompson update zijn Future 100

Seen from Space: Radio, zappen is een verwaarloosbaar fenomeen

Seen from Space: Arte in Franstalig België, nichetelevisie

Bernard Cools (Space): "De Digital Benchmark van de UMA is exhaustief binnen zijn perimeter"

TNS Ilres en Kantar Belgium publiceren de bereikcijfers van de Luxemburgse media

25% van de mediabestedingen: zoveel weegt digital in België

Recovery: de Belgen blijven positief maar ongerust

Wide peilt naar toekomstvisie, hoop en angst van de Belgen

Olivier Tjon en Nathan Axford (Beyond Reason): "We're not in Kansas anymore"

Seen from Space: CIM Consumer Decision Journey, close-up van de touchpoints

Seen from Space: Belgen nogal gerust in hun media

Colruyt, de meest nuttige van alle supermarktketens

Axel Springer fuseert eMarketer en Business Insider Intelligence

Trust in Media 2020 bevestigt het beperkte vertrouwen in de sociale media

Meer dan 80% van de ACC-bureaus zag hun activiteiten afnemen met 25 tot 75%

Bijna de helft van de UBA-leden is bezorgd over de toekomst

Bol.com, Amazon en Decathlon: de top drie van de nuttigste non-food e-commerce platformen volgens Havas

Kantar publiceert zijn BrandZ-verslag over Retail

We People buigt zich over de toekomst van de eventsector

Belgische merken zouden 15% van hun waarde kunnen verliezen door C-19

Recovery: geleidelijke opheffing van de lockdown in zicht

Seen from Space: TV vs online of de 'in' versus 'out' target polemiek

Seen from Space: het coronamomentum van LN24

Vice peilt naar impact Covid-19 op jongeren

Covid-19: een derde van de Amerikanen heeft geen vertrouwen in Trump

Wat verwachten werknemers net voor de geleidelijke versoepeling van de lockdown?

Het CIM publiceert zijn crossmediale CDJ en TGM studies

Recovery, vol. 2: Veerkracht voor iedereen

Seen from Space: Lockdown en andere arbeidsomstandigheden = toename mediaconsumptie

Seen from Space: Lockdown versterkt behoefte aan escapade

Havas wijst op onze gehechtheid aan 'fysieke' winkels

GfK Coronavirus Consumer Pulse: de Belgen laveren tussen keuken en tuin

CIM RAM: Nostalgie breekt eigen records

Teads buigt zich over de online leesgewoonten van de Belgen

Polaris publiceert de eerste golf van zijn Recovery-barometer

Consovid-19: Gedrag en vooruitzichten na de crisis

Whyte en Dedicated bevestigen de belangstelling van de Belgen voor de traditionele media

Muziekstreamingplatformen ronden de kaap van 350 miljoen abonnees

Seen from Space: In het Groothertogdom boost de crisis net als elders internet en televisie

Seen from Space: Radio in Vlaanderen tijdens de lockdown, een beetje zoals televisie