INTELLIGENCE

Seen from Space: Mediabestedingen in lockdown

Vrijdag 12 Juni 2020

Nielsen publiceerde de gegevens betreffende de offline mediabestedingen van april. Dat maakt het mogelijk de schade die de coronacrisis veroorzaakte wat beter in te schatten over een langere periode dan bij de vorige editie. In april alleen daalt de waarde van de mediamarkt met de helft: -52%. Affichage, de gratis regionale pers en de bioscoop lagen dan ook volledig stil.

Zoom hier in op de grafiek

Maar de budget cuts spaarden niemand. Onze grafiek geeft een beeld van maart-april, met een mix van de strikte lockdown (april) en de overgangsperiode (maart). Het beeld blijft somber: globaal blijkt een daling van 40% in vergelijking tot dezelfde periode een jaar eerder: de Belgische markt heeft nooit eerder zo'n daling doorgemaakt. Alle media worden getroffen. De bioscoop registreert -84%, de magazinepers zakt 'slechts' met 26%.

Als we naar de sectoren kijken, zien we dat sommige aanzienlijk vooruitgaan, maar omdat het meestal om heel beperkte categorieën gaat, is hun bijdrage tot het algemene resultaat bijzonder beperkt. De media-adverteerders hebben hun zichtbaarheid tijdens de lockdown blijkbaar aanzienlijk versterkt, maar iedereen weet dat de reclame voor dit soort merken vaak in ruil geregeld wordt. Dus de evolutie van de solvabele markt is wellicht nog negatiever. Sectoren als non food retail, automobiel, events en toerisme halen de markt fel naar beneden. De daling van de televerkoopsector is dan weer verbazend, maar heeft wellicht te maken met de slechte prestaties van de kledingverkoop die spelers als Zalando of Vinted waarschijnlijk serieus getroffen heeft.

We hadden graag een vollediger beeld gehad met toevoeging van de cruciale gegevens inzake digital: vielen daar even zware klappen als offline? En werden alle digitale kanalen even hard getroffen? We hebben gehoord dat search en paid social in bepaalde gevallen de investeringen van nogal wat adverteerders konden behouden. Maar we hebben geen 'third party' gegevens om te bevestigen of alle communicatiekanalen de lockdown op dezelfde manier doorstonden en welke het harder te verduren kregen dan andere.

Seen from Space: Mediabestedingen in lockdown

Archief / INTELLIGENCE

In(sta)fluencers: minder fraude maar toch nog genoeg volgens HypeAuditor

Heineken wint de Creative Effectiveness Awards van Kantar

Seen from Space: Informatiebronnen over merken, nog steeds on- en offline

Seen from Space: Aandacht, relevantie, geloofwaardigheid van reclame in een complexe relatie

Belgisch PR-landschap onder de loep van Smart PR

Glance identificeert succesvolle tv-programma's

60% van de burgers vindt materiële kloof de ergste vorm van ongelijkheid

Kantar en Ipsos starten een totale crossmedia meting in Nederland

YouTube België in een paar cijfers

'You and Corona', vol 4

-15,7% voor de reclamebestedingen in Luxemburg in 2020

Seen from Space: Als expositie nu eens de impact voorspelde?

80% van de adverteerders wil social good criteria centraal stellen in strategie

ICMF Survey 2021: content marketing goed voor een investering van 680 miljoen in België

De CSA publiceert een nieuw verslag over de impact van de gezondheidscrisis

De Press Brand Reports '2021-Stated' van het CIM zijn verschenen

IP presenteert AdScan, de eerste Franstalige impactmeting voor radio- en tv-campagnes

Listen luistert naar Strategie

Digital Ad Trust Belgium bereikt 63% van alle Belgen

Seen from Space - OK of niet OK, over Google heb je het laatste woord nog niet gehoord

Seen from Space: C8 vs TMC: nek aan nek

Seen from Space: Video, steeds meer à la carte, maar de bronnen zijn versnipperd

THoM en SafeShops publiceren hun e-commerce barometer voor 2020

Interne communicatie verslechterd sinds begin corona

Esport zou in 2021 de kaap van een miljard inkomsten ronden

Matrix wordt uitgebreid met een Data- en Direct luik

Corona fragmenteert productielandschap

Van fluisterende vrouwen en autoritaire mannen, door Fred Bouchar (MM)

Seen from Space: Vijf uur video content en amper 19 minuten reclame

De CSA onderzoekt de diversiteit en gelijkheid in radio

Meer vertrouwen in e-commerce bedrijven dankzij televisie- en radioreclame

Cision neemt Brandwatch over

Seen from Space: Een jaar belemmerde mobiliteit

Seen from Space: Digitale radio zit in de lift, maar welke digitale radio precies?

Paper Reach: de nieuwe referentiemeting van bpost media

Seen from Space: Niets nieuws onder de zon in het noorden (en in het zuiden ook niet trouwens)

Seen from Space: E-commerce blijft offline communiceren

UMA Benchmark Digital: 28% in 2020

MDB Nielsen 2020: tien jaar terug in de tijd

Brian Wieser herinterpreteert de theorie van Schumpeter

Seen from Space: Een reclamevideo op Facebook is als digitale affichage

maRadio.be bevestigt digitale switch van Franstalige radioluisteraars en definitieve doorbraak van DAB+

Empathie, teleworking en samenwerkingen centraal in het Digital Trends Report 2021 van Adobe

Publicis Groupe analyseert evolutie beauty advertising

DPG Media update de Effie factoren

GroupM analyseert dynamiek op streamingmarkt

Seen from Space: Brand safety, een kwestie van context en vertrouwd karakter

Seen from Space: Voor nieuwsuitgevers is reclame naar de achtergrond verhuisd

Hoe doet podcasting het hier en elders?

Seen from Space: UMA Q3 2020, zoom op de digitale kanalen

Seen from Space: Smartphone, de voornaamste concurrent van televisie

"De tools van het CIM zijn niet meer aangepast aan de realiteit van ons vak", aldus Jean-Paul Philippot. Maar wat vinden de mediaspecialisten daarvan?

InSites Consulting presenteert de post-2020 consument

Dentsu mikt op (slechts) +5,8% in 2021

Indiville presenteert eerste duurzaamheidsbarometer

Apple opnieuw op kop in de Brand Finance-rangschikking

Radio 2 en Nostalgie bovenaan de Radio Stream Monitor in 2020

Truth to be told, door Griet Byl (MM)

Seen from Space: Close-up van VOD in Franstalig België

Seen from Space: "Re-evaluating media", what if we face a recession?

This Year Next Year, de Belgische editie:+13% in 2021

Telenet, SBS en Vlerick analyseren addressable televisiereclame

Edelman staaft informatiecrisis

Seen from Space: 2021, het trage herstel van de mediabestedingen

Seen from Space: Tik Tok, sociaal medium on dope

Het CIM analyseert tv-toppers en -consumptie in 2020

UMA Benchmark Digital: Het aandeel van digital blijft ongeveer 30%

De UBA publiceert zijn studie rond de online reclamebestedingen

Kynetec b² heet voortaan b² sense

Bruno Liesse (Polaris): "We zullen niet uit deze crisis geraken door te onderinvesteren in marketing."

Orange anticipeert drukte met Crowdsurfer

Close-up van de Belgische gamingmarkt

Kantar Global Business Compass over de triptiek purpose, shared value en meaningfulness

Seen from Space : 'Big time' in Vlaanderen: de mediaconcentratie neemt toe

NeuroMedia opent zijn kapitaal voor Wallimage en Investsud

De CSA presenteert zijn 'Attitudes & Perceptions' studie

Seen from Space: De duurzame impact van de coronacrisis op LN24

Seen from Space: Coronacrisis, het vertrouwen in de media... hangt af van de media!