Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Do or Don't?, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 7 Juni 2020

Do or Don't?, door Fred Bouchar (MM)

Als je kijkt naar de richting waarin de communicatie van adverteerders evolueert, kun je je afvragen of reclame in de letterlijke betekenis van het woord nog een toekomst heeft. Het antwoord zit in de vraag vervat, zou het nieuwe CommunicatieCentrum zeggen. Zelfs in het land van Mad Men schakelen merken een versnelling hoger en verspreiden ‘meaningful’ boodschappen zich in de media en via de sociale netwerken als een lopend vuurtje.
 
Vooral via de sociale netwerken, zoals in het geval van alle merken die hun steun betuigden aan de Black Lives Matter-beweging sinds de gewelddadige dood van George Floyd.
 
Wat vroeger ‘top topicals’ genoemd werd, heet nu ‘newsjacking’. Maak de vergelijking met andere anglicismen zoals ‘carkjacking’ of ‘homejacking", en de sombere, intrusieve en gevaarlijke kant van het fenomeen is meteen duidelijk: ook al loopt hun discours over van de goede bedoelingen, merken die de actualiteit kapen, dringen ongevraagd het leven van de mensen binnen. Met alle risico’s die dat met zich meebrengt.
 
Dat mochten heel wat adverteerders al ondervinden. Te beginnen met de Gafa en de sociale netwerken zelf die vaak beschuldigd werden van ‘blackwashing’, omdat ze racistische uitspraken te lang ongemoeid lieten, zoals Fast Company terecht opmerkte. Of L'Oréal Paris dat als hypocriet werd afgedaan toen het zijn steun betuigde aan de zwarte gemeenschap. Pers en internauten herinnerden eraan dat het bedrijf niet aarzelde om zijn transgender model Munroe Bergdorf te ontslaan na haar controversiële uitspraken na de gebeurtenissen in Charlottesville…
 
Zelfs Nike dat als eerste reageerde op de moord op Floyd met zijn tweet ‘Don't’ op 29 mei (7,3 miljoen views) kreeg kritiek, in de eerste plaats van reclamevrouw Cindy Gallop, wat uitgebreid besproken werd in de vakpers.
 
Tegelijk toonde een onderzoek van Ace Metrix aan dat Nike met zijn tweet eens te meer kon rekenen op massale steun van het publiek, net zoals in 2018 met zijn Colin Kaepernick-campagne.
 
Ook al wordt ‘Don't’ als minder empowering beschouwd als het bekende ‘Believe in something’, toch kan Nike moeilijk van opportunisme beschuldigd worden. Ace Metrix citeert een van de respondenten aan zijn enquête en die omschrijft Nike als een morele autoriteit die in staat is om de dialoog over racisme en politiegeweld te leiden. Het illustreert dat je maar beter goed kunt opletten en je voorzorgen nemen als je aan newsjacking doet. En vooral komen met een discours dat legitiem is op alle niveaus van je organisatie.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten