Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Bernard Cools (Space): "De Digital Benchmark van de UMA is exhaustief binnen zijn perimeter"

Donderdag 14 Mei 2020

Bernard Cools (Space):

Naar aanleiding van de reacties op de publicatie van het Digital Benchmark onderzoek van de UMA en het daarin vermelde aandeel van 25% voor digital in de mediabestedingen, stuurde Bernard Cools, chief intelligence bij Space en voorzitter van de expertisecommissie bij de UMA, ons op ons verzoek de volgende bedenkingen:
 
“Is de Digital Benchmark van de UMA representatief? Is hij exhaustief? Ja en nog eens ja. Hij is exhaustief voor het gedeelte ‘paid media’ (zonder productie, zonder content – ter herinnering) dat de klanten van de UMA-bureaus in digital investeren via deze bureaus. Zij zijn representatief voor een “georganiseerde markt” waarvan ze een significant aandeel vertegenwoordigen.
 
De Digital Benchmark is niet exhaustief als we de hele digitale markt beschouwen, want er zijn domeinen die hij niet dekt: te beginnen met de omzet van de spelers buiten de UMA, zoals de digitale ‘pure players’ of de intern gevoerde campagnes die rechtstreeks beheerd worden door de adverteerders waarvan we denken dat ze vaker voorkomen in ‘paid search’ en in ‘social’. Ook de long tail bestaande uit internationale of regionale en zelfs lokale adverteerders die rechtstreeks beheerd wordt tussen deze spelers en de publishers, of ze nu lokaal of GAF zijn, valt buiten de Digital Benchmark.
 
Hoe toch exhaustief zijn? De Worldwide Federation of Advertisers (WFA) formuleerde de oplossing al: “Advertisers seek the means to track their level of media spending, within their competitive set and within their category […] We ask publisher and platform partners to help facilitate a solution to this challenge, by sharing impression level data with spend tracking companies.” (Global Media Charter, 2018, p. 10). Het enige wat we moeten doen, is ze implementeren, met medewerking van de betrokken partijen die door de adverteerders aangewezen worden.
 
In afwachting wilde de UMA zijn steentje (noem het gerust een steen) bijdragen. Voor haar klanten werkte de vereniging een binnen haar perimeter exhaustieve meting uit. Dat is een première en een oplossing die in feite voorlopig zou moeten zijn. En gelukkig maar.”

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten