Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Leesvoer en een andere bril, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 3 Mei 2020

Leesvoer en een andere bril, door Fred Bouchar (MM)

Nu we ons voorbereiden om binnenkort opnieuw (fysiek) naar ons werk te gaan, na weken die gekenmerkt werden door een "verbijsterende combinatie van digitale hyperconnectiviteit en sociaal braakland, te midden van een absolute noodsituatie en schijnbare kalmte", vraag ik me af of jullie de afgelopen periode ook kampten met het vreemde gevoel van dubbel huisarrest: in de tijd en in de ruimte.

"Dat gevoel dat Artaud omschreef als een soort constant verlies van de normale realiteit, waarbij de normaliteit besmet wordt door de abnormaliteit die op haar beurt de norm wordt."  

Al deze gevleugelde woorden komen van Etienne Klein, fysicus en wetenschapsfilosoof. En neen, ik probeer niet de slimmerik uit te hangen, ik had ook nog nooit gehoord van deze specialist in kwantumfysica. Hij schreef een hoop boeken die ik toch nooit zal lezen, maar door van de ene link door te klikken naar de andere, kwam ik toevallig terecht bij een van zijn artikels dat ik je alleen maar kan aanraden.  

Deze week las ik ook dat Amsterdam als eerste stad ter wereld het 'donut' model zal inzetten om de postvirale stad te creëren. Dat cartooneske economische model kende ik al evenmin: het werd bedacht door Kate Raworth die het voorstelt in haar boek 'Doughnut Economics'.
Haar visie vertrekt van een omkering waarbij de natuur niet langer de blinde vlek van het systeem is, maar er samen met de mens het hart van vormt. Ze wil de exponentiële groeicurve vervangen door een indicator die streeft naar matiging en ons plaatst tussen twee concentrische cirkels: boven de kleine cirkel die onze essentiële maatschappelijke noden definieert, maar onder de grote cirkel die ons voortbestaan in gevaar brengt omdat hij het ecologische plafon doorbreekt.
Los van de essentie, is haar keuze om haar model te illustreren met het favoriete dessert van Homer Simpson niet toevallig. Ze verwijst naar een gegeven dat alle AD's vertrouwd in de oren zal klinken: "Meer dan de helft van de zenuwvezels in onze hersenen zijn verbonden met onze ogen. Die proberen voortdurend betekenis te ontcijferen."  

En dan is er dat andere element dat PowerPoint-fans maar al te goed kennen: "De grafiek die we maken, weerspiegelt de manier waarop we de wereld opvatten en beïnvloeden ons diepgaan, veel meer dan economiedocenten denken", zegt ze. "Het frame dat vandaag nog steeds overheerst, is dat van de groei. Dat is de vorm die we vooruitgang geven sinds de 18de eeuw. Ook al wordt hij niet getekend, dan nog kleurt hij impliciet alle debatten."  

Eerder zou dit soort bedenkingen eerlijk gezegd nooit tot me zijn doorgedrongen. Maar zoals Etienne Klein schrijft: "De brutale onderbreking van de meeste van onze routines heeft onze perceptie en analyse van de realiteit gewijzigd. Tijdens deze grootschalige pauze worden we op een bepaalde manier opnieuw synchroon met de wereld." Hopelijk kunnen we die nieuwe glans laten afstralen, zodra de startknop eenmaal opnieuw ingeduwd is.

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten