BRANDS

WW illustreert de noodzaak om communicatie aan te passen

Zondag 26 April 2020

Aan het begin van de crisis hebben WW en zijn bureaus Mediaplus en Mediascale de beslissing genomen om hun campagnes op een lager pitje te zetten door zich voornamelijk te focussen op de retargeting van potentiële klanten op de sociale media, meer bepaald de personen die al geïnteresseerd waren in het merk, maar nog niet helemaal overtuigd waren. Het bleek een succesvolle strategie, aangezien de business van WW sinds 29 maart helemaal gekeerd is, in de positieve zin.

Dat zien we bijvoorbeeld aan de cost per mille (CPM) die ontegensprekelijk is verhoogd na de eerste twee weken van de lockdown, maar die in het algemeen 43% lager bleef dan die van begin maart. Idem voor de cost per completed video view (CpfV) die 23% lager is dan die van de bovengenoemde periode.

WW en zijn bureaus merken op dat de conversies zijn herbegonnen voor de producten en dit aan een zeer goed ritme. De social cost per acquisition (CPA) is gemiddeld met 54% gedaald (versus +213% gemiddeld voor 29 maart).

“Na de eerste twee weken van lockdown die gepaard ging met heel wat angst, beginnen de Belgen een zekere stabiliteit terug te vinden in deze ongeziene situatie. Ze staan meer open voor het aankopen van producten en diensten”, besluit men bij WW. “De meer pragmatische conclusie van dit alles: aan het begin van zo een crisis is de stopzetting van de betaalde communicatie normaal, des te meer indien je producten niet meer beschikbaar zijn. Maar als ze wel te koop zijn en als je aangepaste boodschappen hebt, let dan goed op de KPI’s van je campagne, om zo te kunnen anticiperen op positieve verrassingen en minder goed nieuws. Wees dus flexibel in het toewijzen van je budget: beslis elke dag om af te remmen als de zaken niet goed gaan en te versnellen als de zaken goed gaan!”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

WW illustreert de noodzaak om communicatie aan te passen

Archief / BRANDS

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Powerade in actie voor de OS

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren

Qatar Airways herconfigureert chatbot Sama met AI

Campari frist Picon op met Digizik

The Marcom Engine lanceert nieuwe BMW X2

Beobank presenteert cv-tool met Boondoggle Havas

ING lanceert creditcard voor mensen met visuele beperking via spoken word

Toerisme Vlaanderen laat hoop ontluiken

Whiskas creëert 'Miauw-O-Clock' met Serviceplan