Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Digimeter vs CIM TV - wat mensen zeggen te doen versus wat ze echt doen

Zaterdag 29 Februari 2020

Seen from Space: Digimeter vs CIM TV - wat mensen zeggen te doen versus wat ze echt doen

Imec publiceerde onlangs de twaalfde editie van zijn Digimeter (Digitale mediatrends in Vlaanderen). Het gaat om een declaratieve studie bij een steekproef van 2.754 respondenten van wie de overgrote meerderheid (89%) online antwoordde. Het onderzoek biedt enorm veel informatie over de mediaconsumptie en -uitrusting in Vlaanderen. Het buigt zich dus onder andere over televisie. Uiteraard verwachten we, gezien de grote methodologische verschillen, geen perfecte overeenkomst tussen de cijfers uit de Digimeter en die uit de CIM TV. Maar het zou toch logisch zijn vergelijkbare trends en volumes te observeren. En dat is niet het geval als we kijken naar de reach (de proportie individuen die tv kijken).
Zoom hier op de grafiek
Niemand zal ontkennen dat het volume live tv de afgelopen jaren aanzienlijk gedaald is in Vlaanderen. Maar behalve bij de pubers en heel jonge volwassenen, is de daling van de dagelijkse reach niet drastisch; het probleem hangt net zo goed samen met de kijkduur. En daar merken we dat er soms een kloof bestaat tussen wat mensen denken/zeggen te doen en het gedrag dat gemeten wordt door een permanent onderzoek zoals de CIM TV-studie.

Volgens de Digimeter namen op een gemiddelde dag slechts 25% van de 25-34-jarigen en 35% van de 35-44-jarigen contact met live tv. CIM TV maakt gewag van respectievelijk 52% en 59% voor hetzelfde criterium. Ook al is het verschil kleiner bij de andere leeftijdsgroepen, het blijft overal aanzienlijk en er zijn even grote wanverhoudingen voor uitgesteld kijken. Bij de 16-plussers wordt de kloof groter met de jaren. Van 2015 tot 2019 rapporteert de Digimeter dat de reach van live kijken in elkaar stort, terwijl die van het uitgesteld kijken stabiel blijft (een compleet irrealistische vaststelling). De CIM TV-studie daarentegen rapporteert een vrij stabiel live cijfer en een sterk stijgend uitgesteld bereik, in het kader van een evolutie die sinds tien jaar gemeten wordt.

Uiteraard is er een enorm verschil tussen een eenmalige bevraging bij een (variabel) panel een keer per jaar en de meting van het gedrag van een permanent panel 24/7. De steekproef van de Digimeter die bijna volledig online gemeten wordt, weegt ongetwijfeld op de resltaten en houdt geen rekening met een deel van de bevolking dat minder op technologie gericht is, minder gegoed en minder geschoold is, maar wel meer tv kijkt. Traditioneel televisiekijken is duidelijk niet meer in de mode en zoals we weten durven respondenten wel eens een 'verfraaid' beeld van zichzelf geven, bijvoorbeeld door gedrag dat als ouderwets wordt beschouwd, te onderschatten.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten