BRANDS

Streven naar harmonie, door Fred Bouchar (MM)

Vrijdag 17 Januari 2020

In de muziek staat dissonantie voor de discordantie tussen een geheel van klanken, wat een gevoel van instabiliteit, tegenstrijdigheid tussen de noten en spanning oproept. De indruk van dissonantie verschilt naargelang het gekozen muziekstelsel, de culturele stroming, het tijdperk, het individu, enzovoort. Hetzelfde geldt voor onze sector momenteel: er heerst een indruk van aanhoudende kakofonie.

In een recent rapport dat terecht 'The age of dissonance' gedoopt werd, stelt Nielsen vast dat de digitale media door de bureaus en adverteerders als efficiënter beschouwd worden dan de traditionele media. Ook al is dat niet bewezen. Bepaalde beslissers verklaren dat ze nog steeds van plan zijn hun digitale bestedingen te verhogen, ook al hebben die hun doeltreffendheid niet bewezen. Ze tonen zich veeleisender met de traditionele media, die sneller afgestraft worden, vat Nielsen samen.

Je kent de uitspraak vast: “When truth is blurred by lies and misinformation, perception becomes reality and all is lost.”

De vaststelling van Nielsen gaat weliswaar over een onderzoek bij Amerikaanse media, maar zijn de dingen bij ons zoveel anders? De dissonantie tussen de verondersteld bewezen efficiëntie van de internationale pure players en de zogezegd nog te bewijzen doeltreffendheid van de traditionele spelers blijft de lokale spelers maar doof maken.

Als we de achtergrondmuziek die overal harmonieus begint op te klinken mogen geloven, komt er gelukkig stilaan verandering in de situatie. Heel geleidelijk. Vaak gaat het enkel nog om woorden, maar aangezien onze sector wel Pavloviaanse trekjes heeft, dringt de boodschap wellicht pas door als erop gehamerd wordt.

Enkele dagen geleden herhaalde Sylvie Irzi tijdens ‘The Year Ahead’ dat door CommPass georganiseerd werd, op haar beurt hoe belangrijk ons lokale ecosysteem is: “De codes voor de digitale transformatie zijn nu beschikbaar voor de hele markt, iedereen begint ze te begrijpen. Daarom denk ik dat er opnieuw een evenwicht zal ontstaan. Local zal opnieuw zijn plaats innemen tegenover alle globale spelers die de afgelopen tijd te veel ruimte hebben ingenomen”, verklaarde de CEO van IPG Mediabrands Belgium.

“Een lokaal ecosysteem is heel belangrijk om meer dan een reden. Het is onze verantwoordelijkheid om consumenten lokale content en lokaal entertainment te bieden, omdat velen dat verwachten. Bovendien zijn reclamebestedingen in het lokale ecosysteem noodzakelijk om de productontwikkeling te ondersteunen”, vervolgde ze een paar dagen later in een blogpost op de lokale marketplace DaviD.

Tijdens de avond van CommPass weerklonk hetzelfde geluid bij François le Hodey: “We zijn allemaal medeverantwoordelijk, we moeten zorg besteden aan onze lokale media. Dat is essentieel voor onze democratie, voor ons sociaal systeem, voor de economie. De historische alliantie tussen de wereld van de adverteerders en de lokale media is fundamenteel. We mogen ons niet laten vangen door de bovenmaatse dimensies van de globale spelers. Onze capaciteiten worden onderbenut door de adverteerders.”

De baas van IPM stak wel de hand in eigen boezem: “Mijn grote frustratie – en dan heb ik het over de pers in het algemeen, en de dagbladpers in het bijzonder die het internetmedium bij uitstek is geworden - is dat we er nog steeds niet in slagen om ons bereik bij de adverteerders naar behoren te verzilveren.”

“We zijn niet geslaagd in onze branding, in die van de pers, wat het fantastische potentieel inzake reclamecommunicatie en efficiëntie van onze media betreft. Ons merkimago sluit niet aan bij wat we te bieden hebben. In 2020 zou ik de bureaus en adverteerders ervan willen overtuigen dat we samen beter kunnen doen.”

Samen beter doen. Zodat er opnieuw sprake is van harmonie. Dat wens ik jullie allemaal voor het hele jaar.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Streven naar harmonie, door Fred Bouchar (MM)

Archief / BRANDS

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren

Qatar Airways herconfigureert chatbot Sama met AI