MEDIA TALKS

Slow reading, door Ruth Goossens (hoofdredactrice, Knack Weekend)

Zondag 1 December 2019

De ochtend begint met een strak getimede routine, op het werk worstelen we ons door de vele mails en vergaderingen, we rushen naar huis, gaan nog snel even langs de supermarkt of de sportclub en sluiten de avond af met een Netflix-serie. Tussendoor checken we geregeld onze sociale media en enkele nieuws apps. We razen door het leven aan 100 km per uur. Vermoeiend, maar vaak ook een tikje oppervlakkig, want snelheid laat weinig ruimte voor diepgang.

Tijd is kostbaarder dan ooit. Bewust vertragen, een time-out inlassen, genieten van een zelfgemaakte maaltijd of gedeconnecteerd op reis, … Het krijgt tegenwoordig de term ‘slow’ opgeplakt: slow living, slow food en slow travel. Tijd staat voor intensiteit, voor bewuster beleven. Dat is ook zo voor het lezen van een magazine. De snelheid waarmee we mails, nieuwsberichten of headlines verorberen, heeft het lezen van een volledig artikel, een interview of een reportage tot ‘slow reading’ gemaakt. Het is vele malen intenser en bewuster dan snel even door een online news feed scrollen.

Als magazine heeft het weinig zin om de concurrentie aan te gaan met het snelle online- of radionieuws, meestal hebben we daar aan het einde van de dag al een overdosis aan gehad. De focus bij magazines ligt op goede journalistiek met achtergrond, duiding en informatie bij wat er om ons heen gebeurt, ongeacht of dat nu politiek, maatschappelijk of cultureel is. Magazinelezers verwachten kwaliteit, wat maakt dat er op de markt enkel nog plaats is voor excellente producten. Doorblader oude magazines en je zal merken dat het vroeger echt niet beter was. De lat ligt vandaag veel hoger. Het is niet langer mogelijk om de boel de boel te laten. Kwaliteit is de sleutel.

Ook voor de advertenties geldt dit ‘slow’-principe, want je klikt of scrolt ze niet meteen weg. Magazines worden door verschillende lezers gelezen en gaan extreem lang mee. Kwaliteit geldt dus niet alleen voor de redactionele inhoud maar evengoed voor de advertenties. De aan populariteit winnende advertorials of native advertenties kunnen dus maar beter origineel en goed gemaakt zijn. Een overmatige verheerlijking van een product of een slecht geschreven interview met een CEO dat er uit ziet als een redactionele pagina, werkt averechts. In tegenstelling tot social media en snel nieuws, is er voor een magazine betaald. De kritische lezer verwacht dan ook dat het hele magazine, inclusief advertenties, een meerwaarde biedt. Dat advertenties niet altijd op de redactionele inhoud hoeven te lijken bewijzen de mooie imagocampagnes in de lifestyle magazines. Ze zijn er zelfs deel van het leesplezier. In een oogopslag doen ze dromen en tonen ze trends. En voor de adverteerder? Die vertelt met een sterk beeld of goede format waar zijn merk voor staat, zonder binnen de seconden te worden weggeswipet.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Slow reading, door Ruth Goossens (hoofdredactrice, Knack Weekend)

Archief / MEDIA TALKS

Happy f*** birthday!, door Bruno Liesse

Corona en je hebt het begrepen, door Anne Vanderdonckt (hoofdredactrice, Plus Magazine)

Voorwerp van verlangen, door Laurent Raphaël (hoofdredacteur Focus Vif)

Minder maar beter, door Anne-Sophie Bailly (hoofdredactrice, Le Vif/L'Express)

Er wordt nogal wat gejongleerd met gezondheidsnieuws, door Marleen Finoulst (Arts en Hoofdredacteur, Bodytalk)

De luxe die er echt toe doet, door An Brouckmans (hoofdredactrice, Feeling) en Anne-Sophie Kersten (hoofdredactrice, Gael)

Mensen een spiegel voorhouden, door Jacques Sys (hoofdredacteur, Sport/Foot Magazine)

A Customer Intimacy Story, door Karen Hellemans (uitgever van de 'women' titels en algemeen hoofdredacteur Libelle)

De vierde macht, door Daan Killemaes (hoofdredacteur, Trends)

De klassieke media: een massaal beïnvloedingswapen voor onze democratie, door Amid Faljaoui, directeur Franstalige magazines - Roularta

Jobs

Vacature Head of Digital

Account Manager Nationaal

Project manager

Client Sales Manager

Sr Mediaplanner

Team Leader

Marketing Coordinator

Head of Community and Member Experience

Architect / Scenographer

Content Manager

Head of Communication

The speaker's corner

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

Interview

Pieter Van Leugenhagen (yondr) over spatial computing: "Dit wordt de grootste revolutie na mobile computing"

Files

AOTY 2024: De zes gouden bureaus in de kijker

MM TV

Het nieuwe CIM uit de startblokken