INTELLIGENCE

Seen from Space: Dagbladbijlagen, magazines zoals de rest?

Zaterdag 16 November 2019

Assets :

CIM NRS 2018-2019

De bijlagen van de Belgische dagbladen worden in de Nielsen-pige logischerwijze opgenomen in de categorie van de magazines. Ze komen aan bod in een aparte rubriek van de CIM NRS-bereikstudie. Maar zijn ze ook anders?

Als we terugdenken aan onze analyse van de promotors, is het verschil miniem. De krantenbijlagen tellen 16% promotors binnen hun bereik, tegenover 17% bij de andere magazines. Deze keer buigen we ons over de verklaarde leesgewoonten: de gelezen proportie enerzijds, het aantal keer ze ter hand worden genomen anderzijds. De kwestie van de proportie wordt zowel voor papier als voor de digitale editie gesteld (met een andere ‘wording’) en bepaalt 5 niveaus, van een volledige lezing tot het gewoon doorbladeren. Ook voor het aantal keer dat ze ter hand worden genomen, kunnen de respondenten kiezen uit 5 niveaus, van 1 tot 5 keer en meer om het aantal leessessies te bepalen (zowel papier als digital). Wat de gelezen proporties betreft (berekend ten opzichte van het bereik laatste periode van elke titel en dan uitgedrukt in gewogen gemiddelde), zijn de verschillen tussen de magazines en de krantenbijlagen miniem. Als we alle verklaringen samenvoegen, wordt bijna 60% van de eerste categorie en 62% van de tweede gelezen. Zeer vergelijkbaar dus. Er is weinig verschil in het aantal keer dat de titels ter hand worden genomen: bijna 55% van de ‘lectuur laatste periode’ van de krantenbijlagen gebeurt in een keer en drie vierde in twee keer of minder.

Bij de magazines gebeurt minder dan 40% van het lezen in een enkele sessie en de frequente extra sessies vertegenwoordigen bijna 15% van het totaal (bijna drie keer zoveel als de andere categorie). Dat heeft zijn weerslag op de gemiddelden: een magazine wordt gemiddeld in 2,5 keer gelezen, tegenover 1,9 keer voor de krantenbijlagen. Magazines hebben de reputatie een lange levensduur te hebben, maar krantenbijlages delen met hun dagbladen hun kortstondigere bestaan, toch in het algemeen.

Seen from Space: Dagbladbijlagen, magazines zoals de rest?

Assets :

Archief / INTELLIGENCE

Pieter Markey (DPG Media) en Vincent Konings (InSites), over de veranderingen aan de Media Impact-studie

Seen from Space: Mediaconsumptie en leeftijd - groeiende divergentie?

Seen from Space: Meer dan een Belg op twee houdt van YouTube

MDB Nielsen 2019: -4% voor offline

DAB+-luisteraars luisteren meer naar de radio

Seen from Space: Informatiebronnen over de merken, Belgisch compromis

Het CIM publiceert de Golden Standard 2020

v-Commerce komt niet van de grond volgens eMarketer

RMB licht een tipje van de sluier over Mxtend

Seen from Space: Binge watching neemt toe en verandert

Seen from Space: Belgen iets meer dan twee uur online

Trust Barometer: fake news als potentieel wapen baart zorgen

BrandZ US: Instagram groeit het snelst volgens Kantar

Vlaming vindt VRT erg belangrijk

Hefbomen om de reputatie van je bedrijf te verbeteren

Seen from Space: 2019, mobile first... and still growing

Seen from Space: Televisiebestedingen - 2019, een somber jaar

Amazon domineert nog steeds de Brand Finance Global 500

PR: Earned Media in opmars

RMB buigt zich over de Auvio-gebruikers

Warc Marketer's Toolkit 2020: meer brand activism en minder technologie

Netflix: meer dan een miljoen abonnees in België

Digital News Report 2020: de lezersmarkt wordt prioritair

Seen from Space: 2024, digital 'numero uno'

Seen from Space: Canal Hanouna nu ook in België

Whyte legt linkt tussen zichtbaarheid CEO en vertrouwen in bedrijf bloot

Seen from Space: er beweegt wat voor de CIM OOH-studie

Seen from Space: In 2019 zijn de Belgen nog steeds verknocht aan televisie, maar met andere gewoonten

Kantar neemt mobiliteit van morgen onder de loep

Jean-Paul Philippot over het CIM: "Het lijkt of hun tools bevroren zijn sinds de 20ste eeuw"

Publicis schat het aandeel van programmatic in de Belgische digitale mediabestedingen op 50%

De Belgische bioscopen klinken op een uitstekend 2019

Creative Belgium lanceert Voices of our Industry

Voices of our Industry: hoe ervaren bureaumensen hun werkomgeving?

Een nieuwe modellering voor de CIM OOH-studie

CIM RAM: you win some and you lose some

E-commerce in België vertegenwoordigt 11 miljard euro in 2019

Seen from Space: Een wereld zonder cookies, OK of niet OK?

Seen from Space: Gratis voetbal op tv, hoelang nog?

Kantar identificeert twaalf mediatrends voor morgen

Orange neemt de leiding in de 5G wedloop

Content marketing in de lift bij kmo's

InSites Consulting breidt uit in Azië

Reclamebestedingen 2020: van +3,9% tot +5,7% wereldwijd en +0,15% voor België

Aankoopintentie smart speakers is reëel

Wordt influencer marketing helemaal virtueel?

Seen from Space: heeft IP de reclamebestedingen op TF1 geboost?

Seen from Space: Niet alleen het aandeel van technologie stijgt in de Belgische huishoudbudgetten

Minder dan 11% van de Belgische internauten betaalt voor nieuwscontent

Seen from Space: België behoorlijk eensgezind inzake online entertainment

Seen from Space: 1999-2019: we kijken vandaag meer tv!

Outbrain bevestigt efficiëntie van native reclame op premium sites

Publicis schat het aandeel van programmatic in de Belgische digitale mediabestedingen op 50%

Seen from Space: Het lange termijneffect van de franse mediadrager

Seen from Space: In Frankrijk gaat tv prat op zijn efficiënte impact op sales

IPG Mediabrands bevraagt de Belgen over Black Friday

MagazineMedia geeft een stand van zaken inzake branded content

Minder dan een Belg op twee voert privé-overschrijvingen uit via mobile

De nieuwe TV Key Facts van RTL AdConnect is gearriveerd

Seen from Space: Offline mediabestedingen - Niets lijkt 2019 te kunnen redden

Serviceplan herlanceert de Best Brands Awards

Lange termijn relaties tussen bureau en adverteerder zijn efficiënter

Te veel testosteron bij de adverteerders?

Nielsen gaat activiteiten opsplitsen tussen Media en Connect

De interactieve kaarten uit het Best Brands-verslag van Interbrand

Insights Wizards tovert research- en dataprofessionals tevoorschijn

Seen from Space: Rossel neemt Ciné-Télé-Revue over

Seen from Space: Digitale audio doet het goed, Spotify doet nog beter

Het publiceren van positieve nepreviews leidt tot een daling in de sales

Media Landscape: het rapport van Group M dat alle mediawatchers moeten lezen

Video goed voor 50% van de programmatic reclamebestedingen in de States

Hoe Netflix het bereik van zijn series meet

Waarom luxemerken blij moeten zijn met het succes van tweedehands platformen

Seen from Space: Podcast, global vs local?

Reclamebestedingen: WARC mikt op +6% in 2020

Smart cities, een kans voor marketeers

Verzorgings- en schoonheidsproducten: online consumenten verkiezen duurzame en inclusieve producten