INTELLIGENCE

Seen from Space: Dagbladbijlagen, magazines zoals de rest?

Zaterdag 16 November 2019

Assets :

CIM NRS 2018-2019

De bijlagen van de Belgische dagbladen worden in de Nielsen-pige logischerwijze opgenomen in de categorie van de magazines. Ze komen aan bod in een aparte rubriek van de CIM NRS-bereikstudie. Maar zijn ze ook anders?

Als we terugdenken aan onze analyse van de promotors, is het verschil miniem. De krantenbijlagen tellen 16% promotors binnen hun bereik, tegenover 17% bij de andere magazines. Deze keer buigen we ons over de verklaarde leesgewoonten: de gelezen proportie enerzijds, het aantal keer ze ter hand worden genomen anderzijds. De kwestie van de proportie wordt zowel voor papier als voor de digitale editie gesteld (met een andere ‘wording’) en bepaalt 5 niveaus, van een volledige lezing tot het gewoon doorbladeren. Ook voor het aantal keer dat ze ter hand worden genomen, kunnen de respondenten kiezen uit 5 niveaus, van 1 tot 5 keer en meer om het aantal leessessies te bepalen (zowel papier als digital). Wat de gelezen proporties betreft (berekend ten opzichte van het bereik laatste periode van elke titel en dan uitgedrukt in gewogen gemiddelde), zijn de verschillen tussen de magazines en de krantenbijlagen miniem. Als we alle verklaringen samenvoegen, wordt bijna 60% van de eerste categorie en 62% van de tweede gelezen. Zeer vergelijkbaar dus. Er is weinig verschil in het aantal keer dat de titels ter hand worden genomen: bijna 55% van de ‘lectuur laatste periode’ van de krantenbijlagen gebeurt in een keer en drie vierde in twee keer of minder.

Bij de magazines gebeurt minder dan 40% van het lezen in een enkele sessie en de frequente extra sessies vertegenwoordigen bijna 15% van het totaal (bijna drie keer zoveel als de andere categorie). Dat heeft zijn weerslag op de gemiddelden: een magazine wordt gemiddeld in 2,5 keer gelezen, tegenover 1,9 keer voor de krantenbijlagen. Magazines hebben de reputatie een lange levensduur te hebben, maar krantenbijlages delen met hun dagbladen hun kortstondigere bestaan, toch in het algemeen.

Seen from Space: Dagbladbijlagen, magazines zoals de rest?

Assets :

Archief / INTELLIGENCE

Seen from Space: België behoorlijk eensgezind inzake online entertainment

Seen from Space: 1999-2019: we kijken vandaag meer tv!

Outbrain bevestigt efficiëntie van native reclame op premium sites

Publicis schat het aandeel van programmatic in de Belgische digitale mediabestedingen op 50%

Seen from Space: Het lange termijneffect van de franse mediadrager

Seen from Space: In Frankrijk gaat tv prat op zijn efficiënte impact op sales

IPG Mediabrands bevraagt de Belgen over Black Friday

MagazineMedia geeft een stand van zaken inzake branded content

Minder dan een Belg op twee voert privé-overschrijvingen uit via mobile

De nieuwe TV Key Facts van RTL AdConnect is gearriveerd

Seen from Space: Offline mediabestedingen - Niets lijkt 2019 te kunnen redden

Serviceplan herlanceert de Best Brands Awards

Lange termijn relaties tussen bureau en adverteerder zijn efficiënter

Te veel testosteron bij de adverteerders?

Nielsen gaat activiteiten opsplitsen tussen Media en Connect

Insights Wizards tovert research- en dataprofessionals tevoorschijn

Seen from Space: Rossel neemt Ciné-Télé-Revue over

Seen from Space: Digitale audio doet het goed, Spotify doet nog beter

Het publiceren van positieve nepreviews leidt tot een daling in de sales

Media Landscape: het rapport van Group M dat alle mediawatchers moeten lezen

Video goed voor 50% van de programmatic reclamebestedingen in de States

Hoe Netflix het bereik van zijn series meet

Waarom luxemerken blij moeten zijn met het succes van tweedehands platformen

Seen from Space: Podcast, global vs local?

Reclamebestedingen: WARC mikt op +6% in 2020

Smart cities, een kans voor marketeers

Verzorgings- en schoonheidsproducten: online consumenten verkiezen duurzame en inclusieve producten

Rebalance the media mix: Magnetic doet er een schep bovenop

World Luxury Tracking: luxe, een heiligdom om opnieuw verbinding te maken met de essentie

Europa is kampioen in de lancering van producten met biolabel

Seen from Space: 'Perspromotors' bestuderen: toch niet zo'n goed idee?

Seen from Space: LN24 nog niet echt van de grond

CIM RAM: atypische resultaten

Interbrand Best Brands 2019: Mastercard is snelst groeiende merk

IPG Mediabrands buigt zich over de nieuwe betaalwijzen

Wat vinden adverteerders van Martech?

De Brand Asset Valuator brengt de evoluties van merken in kaart

Seen from Space: Het chronische tekort van digital

Seen from Space: Verankering, herinnering en spotlengte

Jobadvertenties en com': de bijzondere kenmerken van de Belgische markt

De relaties tussen de mediagroepen en de platformen verslechteren

Spotify goed voor 14,5% Vlaams extra audiobereik

Google ontwikkelt een AI oplossing om de afwezigheid van cookies van derden op te vangen

Volgens 60% van de Amerikanen hebben de platformen te veel controle over informatie

Seen from Space : Size matters

Seen from Space: In digitale reclame is kwaliteit aandacht

Yves Del Frate (CSA): "De media met een redactionele meerwaarde zijn een echte troef, want de redactionele kwaliteit van het medium zal het verschil maken"

Eurodata TV wordt Glance

Seen from Space: Nieuw televisiegebruik: Belgen hebben (misschien) nog niets gezien

Seen from Space: GWI, nieuwe lente voor de Belgische pers?

Amazon is de grootste koper van Europese films voor SVOD buiten Europa

De winstmarges van bureaus brokkelen verder af

Jeroen Naudts (Arteveldehogeschool): "Influencers hebben een impact op het aankoopgedrag van een jongere op vier"

IAB Europe wijst op de noodzaak van expertise inzake programmatic en analytics

GlobalWebIndex: 39% van de televisietijd wordt online besteed

Social Media: Jeremy Corman en Stephan Salberter creëren een nieuwe monitoring tool

Seen from Space: LN24, de start is bemoedigend, maar de weg is lang

CIM NRS 2019: Magazines en bioscoop

Seen from Space: NRS, misschien toch maar niet vergelijken?

WARC-studie illustreert disruptieve kracht van mobile voor EMEA-marketeers

90% van de Belgen leest reclamefolders

CIM NRS 2019: de magische wederopstanding van de Franstalige kranten

CIM dagbladpers: een uitzonderlijk goed jaar

100' online video per dag in 2021

E-commerce bevestigt zijn niet aflatende groei

Seen from Space: 6" om te overtuigen?

Seen from Space: Belgische sites zijn iets meer upmarket dan het internet in het algemeen

Helen Willems: "Mijn background moet het gewicht van het adverteerdersstandpunt in het CIM versterken"

Programmatic: +33% in 2018 volgens IAB Europe

Zes lessen uit de neurowetenschap voor efficiënte reclame

Seen from Space: Zomer 2019: tv-bereik blijkt hittebestendig

Seen from Space: Digital trust is great, what about digital reach ?

Nathalie Taloch (Ebiquity): "De meeste traditionele media in België worden ondergewaardeerd door adverteerders"

Het Belgische luik van 'Re-evaluating media' rehabiliteert' de traditionele media

Nieuwe demonstratie van het halo-effect: kwalitatieve context bewijst efficiëntie

eMarketer identificeert de minst gewaardeerde online formaten

OOH boost in de Verenigde Staten