INTELLIGENCE

Seen from Space: Dagbladbijlagen, magazines zoals de rest?

Zaterdag 16 November 2019

Assets :

CIM NRS 2018-2019

De bijlagen van de Belgische dagbladen worden in de Nielsen-pige logischerwijze opgenomen in de categorie van de magazines. Ze komen aan bod in een aparte rubriek van de CIM NRS-bereikstudie. Maar zijn ze ook anders?

Als we terugdenken aan onze analyse van de promotors, is het verschil miniem. De krantenbijlagen tellen 16% promotors binnen hun bereik, tegenover 17% bij de andere magazines. Deze keer buigen we ons over de verklaarde leesgewoonten: de gelezen proportie enerzijds, het aantal keer ze ter hand worden genomen anderzijds. De kwestie van de proportie wordt zowel voor papier als voor de digitale editie gesteld (met een andere ‘wording’) en bepaalt 5 niveaus, van een volledige lezing tot het gewoon doorbladeren. Ook voor het aantal keer dat ze ter hand worden genomen, kunnen de respondenten kiezen uit 5 niveaus, van 1 tot 5 keer en meer om het aantal leessessies te bepalen (zowel papier als digital). Wat de gelezen proporties betreft (berekend ten opzichte van het bereik laatste periode van elke titel en dan uitgedrukt in gewogen gemiddelde), zijn de verschillen tussen de magazines en de krantenbijlagen miniem. Als we alle verklaringen samenvoegen, wordt bijna 60% van de eerste categorie en 62% van de tweede gelezen. Zeer vergelijkbaar dus. Er is weinig verschil in het aantal keer dat de titels ter hand worden genomen: bijna 55% van de ‘lectuur laatste periode’ van de krantenbijlagen gebeurt in een keer en drie vierde in twee keer of minder.

Bij de magazines gebeurt minder dan 40% van het lezen in een enkele sessie en de frequente extra sessies vertegenwoordigen bijna 15% van het totaal (bijna drie keer zoveel als de andere categorie). Dat heeft zijn weerslag op de gemiddelden: een magazine wordt gemiddeld in 2,5 keer gelezen, tegenover 1,9 keer voor de krantenbijlagen. Magazines hebben de reputatie een lange levensduur te hebben, maar krantenbijlages delen met hun dagbladen hun kortstondigere bestaan, toch in het algemeen.

Seen from Space: Dagbladbijlagen, magazines zoals de rest?

Assets :

Archief / INTELLIGENCE

Covid-19: Het verstand staat stil, door Ivan Vandermeersch (BAM)

Seen from Space: Consumenten zijn niet wie wij denken

Seen from Space: Bepaalde sectoren maken in juni sterke comeback op televisie

Kantar BrandZ Global 100: getekend door C-19

Seen from Space: Het simpele bewijs van creatieve efficiëntie

SoMe: Ogilvy Social.Lab buigt zich over de impact van C-19

Seen from Space : Televisieconsumptie, grote cijfers met kleine lettertjes

Mathieu Gillain (Ogilvy Social.lab): "Merken die social gebruikten voor mid-funnel communicatie, kunnen nu een tandje bijsteken"

Wat voor impact heeft de toenemende mediaconcentratie op nieuwsmedia?

Global TV Group zet troeven televisie in de verf

Investeerders bevestigen hun vertrouwen in scale-ups

GroupM & reclamebestedingen: -11,9%

Radio-over-IP: Het CIM publiceert zijn Radio Stream Monitor

933 miljoen: zoveel weegt digital netto volgens Matrix

Seen from Space: Vertrouwen en gebruik, valse vrienden van het nieuws

Seen from Space: Herstellende mobiliteit in beeld

Yugo analyseert digitaal gedrag van de Belgen tijdens de lockdown

De Mobility Tracker van JCDecaux bevestigt dat mensen zich opnieuw verplaatsen

Mediabestedingen: IPG Mediabrands mikt in België op een daling van 8,5% in 2020

CIM OOH integreert seizoensaspect

De Tijd en L'Echo bevragen 900 lezers naar hun aankoop- en investeringsintenties

Seen from Space: Consumenten paradoxaal ten opzichte van gedragstargeting

Seen from Space: Mediabestedingen in lockdown

Salesforce presenteert zesde State of Marketing Report

Seen from Space: De spagaat van de sociale media

Seen from Space: Over een advies van Peter Field, 'Take advantage of cheaper SOV'

Warc mikt op een daling van de reclamebestedingen met 8%

Arteveldehogeschool publiceert eerste Social Media Impact Barometer

Apestraatjaren publiceert tweejaarlijks onderzoek

Vlan zet de comeback van zijn printversie in de verf met een enquête rond nieuwe consumptiegewoonten

Recovery, vol. 3: Voor een andere wereld

Het belangrijkste cijfer van de voorbije week: 25%, door Geert Debruyne (fma)

Transparantie in media is het nieuwe goud, door Pieter Jadoul (media director, Adsomenoise)

Crisiscommunicatie: Bepublic neemt poolshoogte bij de bedrijven

Athena, vol. II: De mix TV + video verhoogt de merkimpact met 40%

Bijna helft bedrijven heeft geen online video strategie

Media & Me: Kantar buigt zich over personalisering

Wunderman Thompson update zijn Future 100

Seen from Space: Radio, zappen is een verwaarloosbaar fenomeen

Seen from Space: Arte in Franstalig België, nichetelevisie

Bernard Cools (Space): "De Digital Benchmark van de UMA is exhaustief binnen zijn perimeter"

TNS Ilres en Kantar Belgium publiceren de bereikcijfers van de Luxemburgse media

25% van de mediabestedingen: zoveel weegt digital in België

Recovery: de Belgen blijven positief maar ongerust

Wide peilt naar toekomstvisie, hoop en angst van de Belgen

Olivier Tjon en Nathan Axford (Beyond Reason): "We're not in Kansas anymore"

Seen from Space: CIM Consumer Decision Journey, close-up van de touchpoints

Seen from Space: Belgen nogal gerust in hun media

Colruyt, de meest nuttige van alle supermarktketens

Axel Springer fuseert eMarketer en Business Insider Intelligence

Trust in Media 2020 bevestigt het beperkte vertrouwen in de sociale media

Meer dan 80% van de ACC-bureaus zag hun activiteiten afnemen met 25 tot 75%

Bijna de helft van de UBA-leden is bezorgd over de toekomst

Bol.com, Amazon en Decathlon: de top drie van de nuttigste non-food e-commerce platformen volgens Havas

Kantar publiceert zijn BrandZ-verslag over Retail

We People buigt zich over de toekomst van de eventsector

Belgische merken zouden 15% van hun waarde kunnen verliezen door C-19

Recovery: geleidelijke opheffing van de lockdown in zicht

Seen from Space: TV vs online of de 'in' versus 'out' target polemiek

Seen from Space: het coronamomentum van LN24

Vice peilt naar impact Covid-19 op jongeren

Covid-19: een derde van de Amerikanen heeft geen vertrouwen in Trump

Wat verwachten werknemers net voor de geleidelijke versoepeling van de lockdown?

Het CIM publiceert zijn crossmediale CDJ en TGM studies

Recovery, vol. 2: Veerkracht voor iedereen

Seen from Space: Lockdown en andere arbeidsomstandigheden = toename mediaconsumptie

Seen from Space: Lockdown versterkt behoefte aan escapade

Havas wijst op onze gehechtheid aan 'fysieke' winkels

GfK Coronavirus Consumer Pulse: de Belgen laveren tussen keuken en tuin

CIM RAM: Nostalgie breekt eigen records

Teads buigt zich over de online leesgewoonten van de Belgen

Polaris publiceert de eerste golf van zijn Recovery-barometer

Consovid-19: Gedrag en vooruitzichten na de crisis

Whyte en Dedicated bevestigen de belangstelling van de Belgen voor de traditionele media

Muziekstreamingplatformen ronden de kaap van 350 miljoen abonnees

Seen from Space: In het Groothertogdom boost de crisis net als elders internet en televisie

Seen from Space: Radio in Vlaanderen tijdens de lockdown, een beetje zoals televisie