Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Christine Van den Berghe: "Onze dynamische positionering 'Opmerkelijk onderweg' slaat aan en zet aan om creatieve campagnes te bedenken voor op onze voertuigen."

Zaterdag 2 November 2019

Christine Van den Berghe:

In februari bedacht Lijncom met de steun van Creative Belgium en Media Marketing een uitdagingen voor ’s lands creatieven: er werd hun gevraagd een opmerkelijke bus- of tramcampagne te bedenken en aldus ‘Rock & roll on wheels!’ te winnen. De laureaat kreeg de kans om samen met 15 van zijn collega’s in een ‘tourbus’ naar de Creative Belgian Awards in Knokke te vertrekken (en weer huiswaarts te keren). In totaal werden 43 creaties ingeschreven: een mooi succes voor een première die de vervoersmaatschappij ook een Silver opleverde op de BtoB Awards 2019. Christine Van den Berghe, managing director van Lijncom, blikt terug op dit succesverhaal.
 
Was het makkelijk om de Foute Tram uit te voeren? Wat was de grootste moeilijkheid?
We hebben gekozen voor een uitvoering zoals die in art direction voorzien was, enkel de pluche (die in het initieel ontwerp was voorzien) hebben we niet uitgevoerd, aangezien de tram gedurende een maand diende te rijden en dit door de weersomstandigheden niet aan te raden was. Voor de rest hebben we het concept volledig ingevuld zoals De Vloer het had voorzien.
 
Hadden jullie naast de buitenaankleding ook binnen iets voorzien?
We hebben voor het eerst gepersonaliseerde halteaankondigingen gedaan, wat echt een verrassingseffect had voor de tramreizigers.

Hierdoor had de campagne ook zijn effect op mensen die de tram namen richting de foute party. De reizigers werden verrast en in de juiste sfeer gebracht door de halteaankondiging ingesproken door de Romeo’s.
 
Hoe reageerden de feestvierders onderweg naar de ‘Foute Party 2019’ en vervolgens de Gentenaren tijdens de maand waarin de tram de stad doorkruiste?
We kregen heel wat positieve reacties van het publiek en het deed ons dan ook plezier te zien welke impact een volledig bekleed voertuig in de stad kan teweegbrengen. Als je op een originele en creatieve manier de reiziger aanspreekt, heb je dubbel effect via reclame op het openbaar vervoer. Voor ons alweer het bewijs dat adverteren op bus of tram veel effect heeft en de mensen laat praten over jouw merk.
 
De Vloer dat de ‘Foute Tram’ bedacht, won een tourbus naar de CB Awards, terugrit inbegrepen. Hoe hoog was het rock ‘n’ roll gehalte van het traject? Wat hadden jullie voorzien om er een onvergetelijke ervaring van te maken?
We hebben de mensen van De Vloer benaderd als échte sterren, want dat waren ze ook voor ons, aangezien ze uit 43 inzendingen werden gekozen. Ze werden opgehaald met champagne aan kantoor en veilig naar de CB Awards gebracht. We hebben zelfs voor een speciale ‘hang over survival kit’ gezorgd en na het feest werden ze veilig terug in Antwerpen afgezet. Zo zetten wij onze propositie ‘opmerkelijk onderweg’ om in realiteit.
 
Naast een Bronze voor ‘Lijncom on Tour’ wonnen jullie een Silver voor de actie op de BtoB Awards 2019. Wat betekenen deze twee prijzen voor jullie? De tweede, om te beginnen?
Het deed ons ongelofelijk veel plezier om als Lijncom wel twee keer in de prijzen te vallen. We hebben vorig jaar onze positionering herzien en zetten met deze acties onze belofte om in realiteit voor onze doelgroepen. Met de tourbus actie hebben we nu ook de creatieve bureaus warm gemaakt voor ons medium en we waren uitermate tevreden met 43 echt creatieve inzendingen die hopelijk voor heel wat adverteerders en bureaus als inspiratie kunnen zorgen. Alle cases zijn terug te vinden op lijncom.be.
 
Staat de editie van ‘Win your tourbus 2020’ op stapel? Gaat het om dezelfde briefing en beloning?
Uiteraard komt er een vervolg op de campagne, gezien het grote succes. We zullen het concept nog wat verder finetunen en bijsturen maar we hopen uiteraard op nog meer inzendingen in 2020.
 
Nog iets aan toe te voegen?
We willen MM en ook de creatieve bureaus bedanken voor de vele positieve reacties die we kregen. Het mooiste compliment is dat we horen dat onze frisse positionering van ‘opmerkelijk onderweg’ aanslaat en aanzet om creatieve campagnes te doen op onze voertuigen. Adverteerder en creatief bureau staan duidelijk open voor meer van dit.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten