Fr
Search
Fr


Close

AGENCIES

De beurs of overleven, door Fred Bouchar (MM)

Zaterdag 19 Oktober 2019

De beurs of overleven, door Fred Bouchar (MM)

Snappen de wolven van Wall Street nog hoe de marcom business werkt? Of geloven ze er gewoon niet meer in?
 
Je herinnert je vast nog dat de aankondiging van de resultaten van Publicis voor het derde trimester vorige week een golf van paniek veroorzaakte, waardoor het aandeel van het bureau met 13% daalde en dat van WPP bij wijze van neveneffect 4% zakte.
 
De oorzaak? Een warning van Publicis die een daling voorziet van de organische netto inkomsten voor 2019 met 2,5%. Arthur Sadoun legde uit dat de prestaties van zijn financiële model wel leidden tot een stijgen van de netto inkomsten tijdens het derde trimester (+17%), maar dat de kostprijs van de transformatie nog voor enige tijd voelbaar zou zijn.
 
De tijd de tijd geven. Dat is misschien wel waartoe de grote internationale groepen het minst in staat zijn. Enerzijds willen hun klanten dat ze wendbaarder, technologischer en doeltreffender zijn – de beruchte faster-better-cheaper mantra die Sorrell blijft herhalen sinds hij voor eigen rekening begon. Anderzijds blijven de investeerders hen eraan herinneren dat hun natte droom groei, groei en nog eens groei blijft. Wat ook het prijskaartje van de transformatieoefening die alle holdings maken is, dat heeft geen belang: dat ze hun plan trekken.
 
Resultaat, de beurswaarde van de drie grootste communicatiegroepen daalde met 25 miljard dollar in vier jaar tijd, schrijft David Jones in een dossier van Campaign dat zich afvraagt of de problemen van Publicis geen ruimere malaise weerspiegelen.
 
De tijd de tijd geven. Na een pitch van meerdere maanden en 72 uur na de zwarte zaterdag van Publicis, bevestigde Disney als een deus ex machina, dat het een groot deel van zijn mediabudget aan de Franse groep toevertrouwt. Dat deel omvat de pretparken en het budget voor de lancering van Disney+. Publicis herinnert aan de doorslaggevende rol van de dataspecialisten van Epsilon in de pitch. Die hadden van de zomer ook al voor de winst van Novartis gezorgd. Epsilon is het laatste onderdeel van de door Sadoun doorgevoerde transformatie. De kostprijs van deze integratie heeft ook een impact op de korte termijnresultaten van ’s werelds nummer drie.
 
Lange termijn versus korte termijn. De dan na de winst van Disney meldde het quoteringsbureau S&P Global Ratings dat doof bleef voor al deze signalen op zijn beurt dat het zijn beoordeling van Publicis enigszins naar beneden bijstelde en terugbracht naar BBB, vanwege de zwakkere resultaten en de schatting van een nieuwe organische daling van de inkomsten met 2% in 2020, waardoor de schuldenlast trager dan voorzien zou verdwijnen. Gelukkig hoort bij de S&P-beoordeling een ‘perspectiefe stabiel’, zoals dat heet: “We denken dat Publicis zijn schulden/Ebitda ratio met 2 kan verminderen de komende 24 maanden, ondanks de voorrziene krimp.”
 
De hersentijd van deze mensen is beslist niet dezelfde als die van diegenen die de bureaus draaiende houden.

Archief / AGENCIES

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten