Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Het chronische tekort van digital

Zondag 13 Oktober 2019

Seen from Space: Het chronische tekort van digital

Assets :


Het werk van Armand Morgensztern die vorig jaar overleed, overleeft hem ruimschoots. Zijn belangrijkste uitvinding, de beta memorisatiecoëfficënt, wordt nog altijd vaak gebruikt, veel in Frankrijk, maar ook in België. Ook van zijn hand, maar iets minder bekend, is de 'alfa' aandachtsindex. Die werd onlangs opnieuw bovengehaald door het onafhankelijke Parijse mediabureau MyMedia. Op basis van een online onderzoek dat gevoerd werd bij meer dan 4000 respondenten, definieerde het bureau gemiddelde verklaarde aandachtswaarden voor de reclame.

Zonder verrassing overheerst de bioscoop, gevolgd door de pers en dan tv. Verderop komen radio en affichage vlak achter elkaar; achteraan staan de verschillende vormen van digitale reclame. De details per formaat en per platform zijn onverbiddelijk: zelfs de offline formaten die de minste aandacht verzekeren, doen nog beter dan eender welk digitaal formaat. De jongste respondenten zijn meestal aandachtiger in alle mediatypes, terwijl oudere respondenten structureel minder geboeid te worden door reclame (een generationele verklaringsvervorming valt niet uit te sluiten). Maar allemaal stellen ze zeer weinig aandacht te schenken aan digitale reclame.

Het onderzoek omvat nog andere resultaten, zoals de perceptie van de reclamelast, de waardering voor de inhoud of het al dan niet gekozen karakter van het contact met het medium. Uit al deze cijfers die een eventuele verklaring kunnen aanreiken, correleert de perceptie van de reclame als "goed geïntegreerd" in de inhoud het best met de verklaarde aandacht. De symbiose tussen inhoud en reclame wordt als optimaal ervaren in de pers en in de bioscoop; ze scoort zwakker in digital. Hoewel de ervaren integratie op televisie aan de zwakke kant is, brengt de aandacht het er nog niet te slecht van af.

Kortom, deze studie vervoegt het rijtje van onderzoeken die de reclamekracht van de digitale formaten in vraag stellen: het begin van een ommekeer?

Nog één detail: de bekende betascore is gelijk aan alfa tot de tweede macht.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten