SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Digitude: Assessing the impact of digital video advertising

Vrijdag 13 Juni 2014


Digitude: Assessing the impact of digital video advertising
RMB pakt uit met een uitgebreid en grondig onderzoek naar een uitbreiding van zijn basisactiviteit: het bekijken van reclame online. Het is een brandend actuele problematiek die alle spelers bezighoudt, maar we kunnen alleen maar vaststellen dat de regie van de RTBF zichzelf genoeg middelen gunde om inzicht te verwerven en dat te delen met haar klanten. PR-tool bij uitstek of middel voor geïntegreerde planning? Allebei voor wie weet hoe de studie te gebruiken.

Het onderzoek werd gevoerd door Ipsos gedurende twee opeenvolgende e-survey golven, bij een steelproef bestaande uit 620 mensen van 15 tot 54 jaar. De field dateert uit november vorig jaar; de verwerking van de resultaten nam dus enige tijd in beslag. Er wordt aandacht besteed aa, de perceptie van pre-rolls, alsook aan het gebruik van devices. Het tweede luik dient om het eerste te ondersteunen en bestaat uit een Internet tracker rond het gebruik van informaticadragers; Dat luik werd gedurende vijf weken gevoerd bij 515 panelleden met hetzelfde profiel.

Enkele details over de ontvankelijkheid voor het formaat:
> I’m ready to watch a commercial before a video in exchange for free contents : 63%
> Pre-roll ads are more acceptable around premium contents than around not professional contents : 57%

En hoe kan online reclame efficiënter worden gemaakt?
> Make it fun: 35%
> Show something new: 34%
> Be creative: 30%
> Provide useful information: 29%
> Spark curiosity: 26%
> Play attractive music: 21%

De meeste resultaten zorgen vooral voor toelichting bij de verschillende manieren waarop de verschillende devices gebruikt worden en waarom. Digitude lijkt een aanvulling bij het onderzoek van het CIM (Metriprofil), in een constructieve en voor de markt verrijkende benadering. Lynda Calonne, strategic research supervisor bij RMB, legt uit: “Doelstelling van onze FACT-enquêtes is het mediaonderzoek en het inzicht in het consumentengedrag doen evolueren. Daarom hechten we veel belang aan he vernieuwende aspect van dat onderzoek, door nieuwe methodes, nieuwe KPI’s, enzovoort. Concrete metingen en een globale visie op de behandelde thematieken.” Volgens haar wordt het digitale aanbod bij RMB goed verkocht. “We moete dat medium of onze merken niet pushen. Toch leek het ons voor de hand liggend dat we ons over het internet zouden buigen.”

Is deze nieuwe RMB-studie dan een nieuwe referentietool? Niet echt: “We zijn niet van plan om van Digitude een barometer te maken. Een nieuwe peiling binnen enkele maande zou interessant kunnen zijn. Maar in dit stadium is er nog niets beslist. We zullen een keuze moeten maken naargelang de andere projecten die we krijgen.” Wat het gebruikersprofiel en het gebruik betreft, blijft de optiek ruim. Calonne vervolgt: “We hebben de meeste mediabureaus ontmoet, alsook een tiental adverteerders. De feedback is positief: het onderzoek geeft de bureaus argumenten om adverteerders ervan te overtuigen dat ze videocampagnes moeten maken.”
Digitude geeft ook antwoorden over de kwaliteiten van sites of uitzendcontexten, bij (voorlopig) gebrek aan CIM-studies over de desbetreffende onderwerpen. Ze voorziet de betrokkenen ook van recente gegevens, enzovoort. De scope is zeer ruim.

En nee, de RMB biedt geen specifieke tool om het onderzoek te verwerken. Enkel bestanden. “Het is dan ook moeilijk om de markt rechtstreeks toegang te verlenen”, bekent de onderzoeksmanager. Klanten of andere belangstellenden kunnen zich tot de regie richten voor meer informatie. Leesvoer voor een hele zomer krijgen ze dan. 



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Gert Ysebaert (Mediahuis):

Gert Ysebaert (Mediahuis): "Onze business is journalistiek en die moeten we verzilveren, via welk kanaal dan ook"



DOSSIER  



Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase: de keuzes van Ridley Scott  


Trouwe Cannes Lions-gangers schuiven op donderdagmorgen zonder morren aan voor een van de jaarlijkse hoogtepunten van het festival: the New Directors’ Showcase van Saatchi & Saatchi. Dit jaar was...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


De 5 grote uitdagingen voor retail  


Times are changing. En die change gaat hard en snel in de retailsector. Digitalisatie en een sterke schaalvergroting na de grote consolidatiegolf zorgen voor een totaal nieuw landschap. Hoe dat er...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2018 : de Grand Prix en de 13 gouden campagnes   


 Net zoals in 2017 kreeg een enkele campagne dit jaar een Grand Prix op de Creative Belgium Awards: ‘Closer than you think’ voor Child Focus in de Mediacompetitie (Social Media Advertising). De...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier