Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: gedragstracking een slechte zaak voor content uitgevers?

Zondag 25 Augustus 2019

Seen from Space: gedragstracking een slechte zaak voor content uitgevers?

Assets :


Het is maar een ‘voorlopige draft’, maar hij werd toch al opgepikt door de economische pers (WSJ en l’Echo bij ons). In een artikel van drie Amerikaanse economen schrijven ze dat de economische aantrekkingskracht van gedragstracking haast te verwaarlozen is voor uitgevers: een magere 4% extra inkomsten ten opzichte van advertenties zonder cookies. Deze academici hebben zich gebaseerd op een steekproef van een miljoen transacties waarvan slechts een kleine minderheid geen tracking cookies had. Na een ingewikkelde statistische analyse besluiten de onderzoekers dat het gemiddelde resultaat in termen van inkomsten voor de uitgever 0.93$ bedraagt voor een transactie zonder cookie en 1.02$ met cookie. Zo bekeken bedraagt het verschil 9%. Met behulp van een transformatie die ze niet echt uitleggen brengen de auteurs deze bonus terug tot 4%.

Een minieme meerwaarde dus die niet echt bemoedigend zal werken voor de uitgevers. Critici schuiven naar voren dat de auteurs zich gebaseerd hebben op slechts een week gegevens (in mei 2016) van een enkele uitgever en dat het dus fout zou zijn te veralgemenen. We zouden eraan willen toevoegen dat de fameuze 4% slecht beargumenteerd is en dat de dataset zonder cookies proportioneel heel beperkt is. Als deze cijfers toch bevestigd zouden worden, zou dat een heel ecosysteem in vraag stellen. Want voor de content uitgevers – onmisbare schakels in de digitale waardeketen – zou zo’n mager voordeel ruimschoots onvoldoende kunnen lijken, zeker als je weet wat voor technische en reglementaire (GDPR!) verplichtingen gedragstracking vraagt!

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten