CANNES LIONS 2019

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Dinsdag 2 Juli 2019

Sinds dit jaar heeft Cannes ook een categorie Social & Influencer Lions die haar GP toekende aan VML Y&R met ‘Keeping Fortnite Fresh’ voor Wendy’s. ’t Is een teken aan de wand dat de discipline haar kinderschoenen is ontgroeid en geëvolueerd is naar een volwaardig marketingkanaal met zijn eigen goeroes en best practices.

Er stond bijgevolg ook een aantal talks over het veelbesproken onderwerp op het programma en net als in eigen land draaiden die om te beginnen over het belang van authenticiteit als garantie voor geloofwaardigheid. Hoewel die stelling beslist klopt, klinkt ze vandaag als een holle frase die niet zou misstaan op hetzelfde lijstje als ROI, relevantie en efficiëntie. Hetzelfde geldt voor de vaak geciteerde transparantie en disclosure ten opzichte van de community. Duh!

Wel bijzonder inspirerend was het verhaal van de Britse Dominique Davis, begiftigd met veel stijl en een uitgesproken Noord-Engels accent. Als oprichtster en bezielster van All That Is She – vandaag een bijzonder beroemde, mooie en originele blog - kwam ze vertellen over hoe haar hobbyprojectje als kersverse mama in zwangerschapsverlof uitgroeide tot een Instagram-pagina met meer dan 500.000 volgers. Samen met de bijhorende site vormt die een voltijdse bezigheid voor zowel Davis als haar partner Dominic McCann (samen het duo Dom&Dom). Als professionele content creators zijn ze writer, influencer, fotograaf en foto editor tegelijk.

Dominique Davis hamerde op haar directe, dagelijkse contacten met haar community, haar professionele aanpak en haar rol als klankbord en bullshitmeter voor het merk. Terecht vergeleek de moderator tijdens de Kantar-presentatie over influencers als marketingtool hun werk met dat van een nieuwerwetse magazine-uitgever die met zijn ‘magazine for life’ een cruciale rol kan spelen in de creatie van awareness en naambekendheid, waarna de andere vormen van advertising de mensen verder in de funnel kunnen trekken.

Later tijdens dezelfde Kantar-talk presenteerde Whalar, zowat het bekendste influencer marketingbureau in de Angelsaksische wereld door de mond van zijn SVP Research & Analytics Ian Forrester 'The Science of Influencer', het allereerste influencer neuro research project. Dat werd uitgevoerd in samenwerking met neuromarketing bureau Neuro-Insight en meet de response van de proefpersonen op content. Bedoeling: uitzoeken hoe en waarom influencer marketing werkt, aan de hand van criteria als emotionele intensiteit en herinnering, zoals iedereen weet factoren die een directe impact hebben op sales.

Volgens het onderzoek is de emotionele intensiteit ingeval van influencer advertising 277% emotioneel intenser en 87% meer memorabel dan bij televisiereclame. In vergelijk tot Facebook-advertenties ligt de emotionele betrokkenheid bij influencer advertising 64% hoger; de herinnering is dan weer 182% hoger. Ten opzichte van YouTube verschillen de percentages respectievelijk met +28% en 73%. Bovendien ligt de waarschijnlijkheid waarmee consumenten positief staan tegenover een ad op tv, Facebook of YT 58% hoger als ze eerst in contact gekomen zijn met een influencer ad; de kans dat ze zich de campagne herinneren ligt in dat geval 47% hoger.

Interessante cijfers en vooral een innoverende manier van meten die niet altijd even nuttige parameters als reach, impressies en likes aanvult met de impact van emoties, brand recall op de purchase funnel.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions