CANNES LIONS 2019

The New York Times: Respect!

Donderdag 11 Juli 2019

“De waarheid loont de moeite!”. Een van de meest bekroonde campagnes van het jaar in Cannes en – we zijn nu eenmaal journalisten – ook onze favoriet van deze editie. Het idee, de boodschap, de impact en de kwaliteit van de uitvoering (zowel van de art direction en de copywriting) leverden de vijf spots van ‘The Truth is Worth it’, de campagne van de New York Times tien Lions op, waaronder de GP Film en Film Craft.

Ze gaan over de manier waarop reporters werken en welke risico’s hun vak met zich meebrengt: op het terrein actief zijn, bronnen kruisen en controleren, feiten en alleen de feiten vertellen… In deze tijden van fake news, waar het recht op informatie een van de meest fundamentele rechten is, hamert de campagne van Droga5 erop dat de waarheid van de feiten garanderen de moeilijkste maar ook de nobelste strijd is die de media moeten voeren.

‘Fearlessness’ vertelt de ontdekking van 15.000 documenten die in detail het bureaucratisch stelsel van IS beschrijven. ‘Perseverence’ gaat over de enquête van Caitlin Dickerson over het schandaal van de migrantenkinderen die van hun ouders gescheiden worden; ‘Courage’ onderzoekt hoe het mogelijk was het gebruik van spyware waarmee de Mexicaanse regering de pers controleert aan het licht te brengen; ‘Rigor’ boog zich over de kunstgrepen van de familie Trump om hun belastingen te optimaliseren en ‘Resolve’ tot slot ontrafelt de leugens van de overheid van Myanmar rond de slachtingen bij de Rohingya.

Voor de New York Times belichaamt deze campagne wat essentieel is voor de democratie en informatie: “Onafhankelijke journalistiek met een onverzettelijk engagement ten opzichte van de waarheid”, aldus Amy Weisenbach, de marketingverantwoordelijke van de Amerikaanse krant die zijn aantal abonnees onaflatend zag stijgen sinds het begin van de campagne.

Volgens de laatste cijfers telt de krant nu 3,5 miljoen online abonnees (+29% in een jaar tijd), bovenop het miljoen ‘papieren’ abonnees.

Natuurlijk is de reclame niet de enige verklaring voor dit succes en zullen de agressieve promotiecampagnes van de NY Times ongetwijfeld hun duit in het zakje gedaan hebben. Hoewel de gemiddelde inkomsten per abonnee in drie jaar tijd met drie dollar gedaald zijn, blijft de gemiddelde opbrengst per abonnee vandaag het eervolle niveau van 12 dollar halen.

The New York Times: Respect!

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Patrick Van Dijck (Brightfish): "Kennismaken met een tsunami aan fantastisch werk en content op één week moet inspirerend werken"

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

13 nieuwe Belgische shortlists

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes