CANNES LIONS 2019

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

Donderdag 11 Juli 2019

In Polen is het niet altijd zo makkelijk om een vrouw te zijn. Zo blijkt uit een recent officieel rapport van de EO dat de score van het land inzake gendergelijkheid nog tien punten onder het Europese gemiddelde ligt.

Dat is een jammerlijke vaststelling in deze tijden van #MeToo die onder andere te maken heeft met het feit dat de seksuele voorlichting nog altijd taboe is op de plaatselijke onderwijsprogramma’s. Daardoor hebben generaties Polen maar een enkel beeld van de vrouw: dat van Twój Weekend, een van de oudste ‘adult magazines’, die vrouwen nog steeds als lustobject afschilderen.

Dertig jaar lang droeg de titel in ruime mate bij tot het ontstaan van een seksistische en ongelijke cultuur. Bij de verschijning van het decembernummer zag VLM Y&R Poland een unieke kans voor zijn klant Gazeta.pl, de voornaamste nieuwssite van het land die zijn hand niet omdraait voor een controverse meer of minder. Het bureau suggereerde hem om het magazine over te nemen met de steun van Mastercard et BNP Paribas – twee merken die zich ook al geruime tijd inzetten voor meer macht voor vrouwen.

Nadat de deal rond was, stelde VLM Y&R Poland het trio voor om ‘The Last Issue’ te publiceren: het allerlaatste nummer uit de geschiedenis van Twój Weekend, helemaal gewijd aan ‘48 sexism-free pages’. De collector’s bood stof tot discussie, met diverse, progressieve verhalen over vrouwelijkheid. Hij verscheen ter gelegenheid van de internationale vrouwendag. Of hoe je symbolisch het einde van een tijdperk kunt inluiden en hopelijk het begin van een nieuw tijdperk op basis van respect en dialoog.

Naast de GP Glass won ‘The Last Ever Issue’ ook een Titanium en drie Bronze.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions