CANNES LIONS 2019

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Woensdag 26 Juni 2019

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson):

Een van de creatieven die we dit jaar in het Paleis tegenkwamen terwijl hij de Young Dogs een rondleiding gaf, was Manuel Ostyn, creative director van Wunderman Thompson en doorgewinterde Cannes-ganger (zowat zijn veertiende editie dit jaar). Hij deelde wat graag zijn impressies over de Outdoor-competitie met ons.

Wat was jouw persoonlijke favoriet in Outdoor dit jaar?
Om te vermijden dat ik de usual suspects opsom, zal ik de Grand prix en Golden Lions achterwege laten. Ik ga steeds door een lading winnaars, laat het dan even rusten om dan te ontdekken welke cases spontaan terug in me opkomen. Die cases zijn om een reden meer top of mind gebleven dan de rest. En laat dat nu net de bedoeling zijn van reclame.

Laat ik beginnen met 'Air Max Graffiti Stores' van Akqa Sao Paulo voor Nike (dat bovendien de GP won in de Media Lions). Deze case is heerlijk creatief commercieel. Er zijn veel campagnes die hun heil zoeken in technologie of urban lifestyle. Maar ze blijven vaak hangen in ongeloofwaardige casemovies of een gratuite samenwerking met een artiest. In dit geval gaat het om technologie én urban lifestyle, ondersteund met een geloofwaardig social mediaplan.

Nog een favoriet was 'Metropoles Real Time Mic' van Leo Burnett Sao Paolo. Slim en simpel…slimpel. ;-) Deze campagne maakte van elke verslaggeving van de concurrentie eigenlijk een reclamespot voor Metropole. Dat kan wel tellen qua mediadruk. En het moet voor de traditionele nieuwszenders deste frusterender zijn geweest omdat het zo sluw is dat je het alleen maar kan respecteren.

Verder noem ik nog graag 'Bud Light Cereal', 'Come Out and Play' voor Paddy Power of 'Lovers, Don’t Spread The Hate' voor Marmite.

Wat vond je van het palmares? En van de inzendingen in hun geheel?
Ik vond de winnaars vooral terecht. Met een zeer stabiel niveau over brons, zilver en goud heen. Op enkel uitzonderingen na zie ik weinig verschil in kwaliteit, op niveau van concept althans. Toch is de jury erin geslaagd om ze in het juiste schuifje onder te brengen.

Heb je doorheen de inzendingen bepaalde trends kunnen onderscheiden?
Over het algemeen waait er een wind van inclusiveness doorheen Cannes. Dat zie je in Outdoor ook, maar in mindere mate. Je merkt dat dit een categorie is waar de reclame pur sang, als in ‘producten verpatsen’, meer komt bovendrijven.

Hoe sta jij als creatief tegenover outdoor als medium vandaag?
Dit jaar werd ik aangenaam verrast. Outdoor en vooral print werden de laatste jaren wel eens geteisterd door schaamteloze scams. Hypergecrafte affiches voor merken die helemaal niet op zo’n medium hoeven te adverteren. Op enkele uitzonderingen na…kuchChupa chupskuchkuch…hebben de winnende merken dit jaar echt hun plaats in outdoor. Wat de creatie automatisch een pak straffer maakt.

In een andere tijd luidde het ultieme advies aan een creatief die een affiche moest maken ‘less is more’. Wat voor advies zou die vandaag krijgen?
Voor traditionele affichage denk ik dat dit nog steeds van toepassing is. Hoewel met die regel soms iets te neurotisch omgegaan wordt. (Al langer dan) vandaag zie je echter dat de strafste Outdoor cases zich niet op traditionele affiches afspelen. Het kan dus een advies zijn dat je die ‘less is more’ kan toepassen op een traditionele affiche die in functie staat van een (Outdoor) campagne die verder gaat dan het medium.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions