Fr

CANNES LIONS 2019

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Woensdag 19 Juni 2019

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Het Amerikaanse magazine Adweek verwijst naar een interessante studie die probeert om de efficiëntie van de in Cannes bekroonde tv-reclame te meten bij het publiek, en meer bepaald bij de winnaars van een Grand Prix of een Gold. De enquête werd gevoerd door het Britse bedrijf System1 en betreft 75 campagnes die van 2010 en 2018 bekroond werden in de categorie Film. De gebruikte methodologie die door IPA gevalideerd werd, evalueert hun efficiëntie op een schaal van een tot vijf, aan de hand van de emotionele reactie die de advertentie bij de kijkers teweegbrengt.

Uit het onderzoek blijkt dat de Gold en de Grand Prix drie keer meer kans hebben om de kijkers te raken dan de gemiddelde reclame op tv.
Toch behaalden slechts vier Grand Prix drie of meer sterren en moest de helft van de GP genoegen nemen met een ster. Dat geldt meer bepaald voor de spots ‘The Truth Is Hard to Find’ van de New York Times en ‘The Talk’ van P&G. Omgekeerd behoren tot de spots met de beste scores twee andere spots van P&G – ‘Best Job’ en ‘It's a Tide Ad’ -, alsook het beroemde ‘The Force’ van Volkswagen.

Meer details hier.

Archief / CANNES LIONS 2019