BRANDS

Een kwestie van houdbaarheid?, door Stephan Salberter (Kersel)

Vrijdag 14 Juni 2019

Het gesprek vond plaats na het feestje dat volgde op de laatste show van La Cambre. De nacht was al vergevorderd, toen we met een hele bende in het gezelschap van de jonge ontwerpster in haar ouderlijk huis belandden. Dat was het moment waarop een van de gasten die zichzelf vandaag omschrijft als een ex-reclamejongen en tegenwoordig de kost verdient als zelfstandige copywriter voor financiële instellingen zei: “Reclamejongens en -meisjes hebben een vervaldatum. Volgens mij moet een creatief jong zijn, daarna heb je de puf niet meer.”

Een beproefd onderwerp, die kwestie van de leeftijdsgrens.

Ik herinnerde me dat ik dat gesprek al een keer gevoerd had in Cannes, lang geleden, met een bureaubaas: “Als je op je 50ste niet de baas van je eigen bureau bent, is het om zeep”, beweerde die. De voorbijvliegende tijd houdt de mensen in de communicatiesector dus wel degelijk bezig. Komt dat omdat ze zoveel 30’’ afleveren?

Terwijl de levensverwachting toeneemt en de pensioenleeftijd opschuift, zouden we dus verplicht zijn om eenmaal 50 op te krassen en het af te bollen? Omdat reclame een zwaar beroep is of wat?

Of gaat het hier om een nieuwe poging om verdeeldheid te zaaien? Tussen de mannen en de vrouwen, de Belgen en de buitenlanders, de klanten en de bureaus… dat kennen we allemaal al. Komt daar nu de tegenstelling tussen jong en oud op de werkvloer bij? Maar zouden we in plaats van muren optrekken niet beter bruggen slaan?

De eerste is ongetwijfeld de link tussen generaties. Plat opportunisme alleen al leert ons dat we zowel behoefte hebben aan de koopkracht van de 50-plussers als dat we hen moeten aanspreken door ze de eeuwige jeugd te beloven. En wie kan dat beter dan de 50-plussers zelf?

Het is overigens een misvatting te denken dat creativiteit het voorrecht van de jongeren is, net zoals het niet klopt dat alle jongeren hoger begaafd zijn als het om technologie of coding gaat. En neen, ze stemmen ook niet allemaal groen, op de PVDA of voor het Vlaams Belang.

Heel wat senioren tonen hun veerkracht en hun talent om zichzelf weer uit te vinden als dat nodig is. Kijk maar naar Sir Martin Sorrell. Terwijl bepaalde disruptieve ondernemers zich op hun 25ste moesten verweren tegen het establishment en hun eerste mislukking te verwerking kregen. Dat klopt toch, Ayoub?

Jeugdigheid zit tussen je oren en ouderdom trouwens ook. Recent neurowetenschappelijk onderzoek heeft aangetoond dat het brein zijn elasticiteit bewaart als je het blijft trainen en uit zijn comfortzone haalt. Het blijft in staat om te leren.

Laten we dus leren om met alle generaties door elkaar welwillend samen te werken.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Een kwestie van houdbaarheid?, door Stephan Salberter (Kersel)

Archief / BRANDS

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Powerade in actie voor de OS

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren

Qatar Airways herconfigureert chatbot Sama met AI

Campari frist Picon op met Digizik

The Marcom Engine lanceert nieuwe BMW X2

Beobank presenteert cv-tool met Boondoggle Havas

ING lanceert creditcard voor mensen met visuele beperking via spoken word

Toerisme Vlaanderen laat hoop ontluiken

Whiskas creëert 'Miauw-O-Clock' met Serviceplan