Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Media footprint vs consumer footprint

Zondag 26 Mei 2019

Seen from Space: Media footprint vs consumer footprint

Assets :


Kantar publiceerde de laatste versie van zijn ‘Brand footprint’. Voor de meer dan 21.000 bestudeerde merken uit 49 landen is dit een heuse bijbel. Meestal slaan dit soort grootschalige onderzoeken ons land over of nemen het op in een groter geheel. In dit geval kun je via een vrij toegankelijke online tool de Belgische gegevens raadplegen.

Het klopt inderdaad dat een van de algemene insights uit het onderzoek luidt dat lokale merken een voordeel hebben ten opzichte van de globale merken op de meeste merken. Aan consumentenzijde worden de merken gekenmerkt door drie cijfers: penetratie, aankoopfrequentie en het ‘consumer reach point’ of CRP. Dat is gebaseerd op de vermenigvuldiging van drie indicatoren, het aantal gezinnen in het land, de proportie gezinnen die het merk kopen en het aantal interacties met het merk tijdens een jaar (door Kantar ‘consumer choice genoemd).

Onze grafieken van deze week illustreren de relatie tussen de ‘consumer footprint’ of CRP enerzijds en de ‘media footprint’ anderzijds (dus de betaalde mediawaarde van hetzelfde merk) in 2018. De mediawaarde komt uit de Nielsen-gegevens, dus het gaat enkel over offline bestedingen.

De analyse betreft de drankensector en de zuivelproducten, dus twee van de zes beschikbare categorieën. Voor de dranken is de aanpassing van beide types cijfers opmerkelijk: een grote media footprint is (meestal) verbonden met een hoge CRP. Bij de melkproducten zijn er meer dissonanties, dus lage CRP-waarden ondanks een belangrijke mediaondersteuning of omgekeerd. Voor deze klaarblijkelijke incoherentie zijn drie mogelijke verklaringen. Om te beginnen kan een merk beschikken over een belangrijke erfenis en in het hoofd van de consumenten blijven hangen, ondanks een beperkte reclameaanwezigheid. Ten tweede houdt de media footprint helaas geen rekening met de digitale aanwezigheid. Tot slot bestaat er een interne coherentie van de categorieën: de noden van de ‘dranken’ categorie van Kantar zijn homogeen, terwijl de zuivelcategorie (met niet alleen maar melkproducten) soms verschillende functies vervult en een wellicht te ruime categorieverdeling heeft.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten