INTELLIGENCE

Seen from Space: Media-inflatie, een variabel concept

Zondag 19 Mei 2019

Assets :

Offline media cost 2009-2018

De UMA (de vereniging van de mediabureaus) publiceerde zijn rapport over de evolutie van de reclameprijzen voor de periode 2013-2018. Bij gebrek aan betrouwbare ‘third party’ gegevens over digital beperkt het document zich net zoals vorig jaar tot offline. Het toppunt!

Voor deze offline media hebben we de scope verruimd door er enige historiek bij te halen. We maten parallel de algemene inflatie zoals die door de overheid geregistreerd wordt, de prijsevolutie van de gemiddelde ‘winkelmand’ van de adverteerder en de modulering van de kost per duizend contacten ook geassocieerd met de gemiddelde winkelmand. Voor de bestudeerde periode stijgt de algemene inflatie met 1.7% per jaar, de prijs van de media blijft nagenoeg onveranderd, met een jaargemiddelde van 0.3%, terwijl de ‘algemene’ kost per duizend contacten stijgt met 2.3%. Volgens de gekozen index kan men zich dus ofwel boven ofwel onder de officiële benchmark bevinden. Maar de inflatie is het resultaat van de prijsevolutie van een hele reeks producten en diensten berekend in een ‘gemiddelde’.

Hetzelfde geldt voor de UMA-verslagen. De geglobaliseerde gegevens worden verkregen door de evoluties per medium te wegen door het gewicht van elk medium in de gemiddelde winkelmand van de adverteerder, zoals die blijkt uit de MDB-Nielsen gegevens. Zo’n gemiddelde is bijzonder bedrieglijk. Volgens hun mediamix kan de bruto media-inflatie van de Belgische adverteerders zeer sterk verschillen, zoals blijkt uit de gedetailleerde indexen per mediacategorie. En we hebben het hier niet over communicatiedoelgroepen die de kost per duizend contacten aanzienlijk kunnen doen verschillen. Net zoals in de economie bestaat er een inflatiecijfer dat als baken gebruikt wordt, maar het is maar een gemiddelde dat vele uitersten kan verbergen.

Seen from Space: Media-inflatie, een variabel concept

Assets :

Archief / INTELLIGENCE

Reclamebestedingen 2020: van +3,9% tot +5,7% wereldwijd en +0,15% voor België

Aankoopintentie smart speakers is reëel

Wordt influencer marketing helemaal virtueel?

Seen from Space: heeft IP de reclamebestedingen op TF1 geboost?

Seen from Space: Niet alleen het aandeel van technologie stijgt in de Belgische huishoudbudgetten

Minder dan 11% van de Belgische internauten betaalt voor nieuwscontent

Seen from Space: België behoorlijk eensgezind inzake online entertainment

Seen from Space: 1999-2019: we kijken vandaag meer tv!

Outbrain bevestigt efficiëntie van native reclame op premium sites

Publicis schat het aandeel van programmatic in de Belgische digitale mediabestedingen op 50%

Seen from Space: Het lange termijneffect van de franse mediadrager

Seen from Space: In Frankrijk gaat tv prat op zijn efficiënte impact op sales

IPG Mediabrands bevraagt de Belgen over Black Friday

MagazineMedia geeft een stand van zaken inzake branded content

Minder dan een Belg op twee voert privé-overschrijvingen uit via mobile

De nieuwe TV Key Facts van RTL AdConnect is gearriveerd

Seen from Space: Dagbladbijlagen, magazines zoals de rest?

Seen from Space: Offline mediabestedingen - Niets lijkt 2019 te kunnen redden

Serviceplan herlanceert de Best Brands Awards

Lange termijn relaties tussen bureau en adverteerder zijn efficiënter

Te veel testosteron bij de adverteerders?

Nielsen gaat activiteiten opsplitsen tussen Media en Connect

De interactieve kaarten uit het Best Brands-verslag van Interbrand

Insights Wizards tovert research- en dataprofessionals tevoorschijn

Seen from Space: Rossel neemt Ciné-Télé-Revue over

Seen from Space: Digitale audio doet het goed, Spotify doet nog beter

Het publiceren van positieve nepreviews leidt tot een daling in de sales

Media Landscape: het rapport van Group M dat alle mediawatchers moeten lezen

Video goed voor 50% van de programmatic reclamebestedingen in de States

Hoe Netflix het bereik van zijn series meet

Waarom luxemerken blij moeten zijn met het succes van tweedehands platformen

Seen from Space: Podcast, global vs local?

Reclamebestedingen: WARC mikt op +6% in 2020

Smart cities, een kans voor marketeers

Verzorgings- en schoonheidsproducten: online consumenten verkiezen duurzame en inclusieve producten

Rebalance the media mix: Magnetic doet er een schep bovenop

World Luxury Tracking: luxe, een heiligdom om opnieuw verbinding te maken met de essentie

Europa is kampioen in de lancering van producten met biolabel

Seen from Space: 'Perspromotors' bestuderen: toch niet zo'n goed idee?

Seen from Space: LN24 nog niet echt van de grond

CIM RAM: atypische resultaten

Interbrand Best Brands 2019: Mastercard is snelst groeiende merk

IPG Mediabrands buigt zich over de nieuwe betaalwijzen

Wat vinden adverteerders van Martech?

De Brand Asset Valuator brengt de evoluties van merken in kaart

Seen from Space: Het chronische tekort van digital

Seen from Space: Verankering, herinnering en spotlengte

Jobadvertenties en com': de bijzondere kenmerken van de Belgische markt

De relaties tussen de mediagroepen en de platformen verslechteren

Spotify goed voor 14,5% Vlaams extra audiobereik

Google ontwikkelt een AI oplossing om de afwezigheid van cookies van derden op te vangen

Volgens 60% van de Amerikanen hebben de platformen te veel controle over informatie

Seen from Space : Size matters

Seen from Space: In digitale reclame is kwaliteit aandacht

Yves Del Frate (CSA): "De media met een redactionele meerwaarde zijn een echte troef, want de redactionele kwaliteit van het medium zal het verschil maken"

Eurodata TV wordt Glance

Seen from Space: Nieuw televisiegebruik: Belgen hebben (misschien) nog niets gezien

Seen from Space: GWI, nieuwe lente voor de Belgische pers?

Amazon is de grootste koper van Europese films voor SVOD buiten Europa

De winstmarges van bureaus brokkelen verder af

Jeroen Naudts (Arteveldehogeschool): "Influencers hebben een impact op het aankoopgedrag van een jongere op vier"

IAB Europe wijst op de noodzaak van expertise inzake programmatic en analytics

GlobalWebIndex: 39% van de televisietijd wordt online besteed

Social Media: Jeremy Corman en Stephan Salberter creëren een nieuwe monitoring tool

Seen from Space: LN24, de start is bemoedigend, maar de weg is lang

CIM NRS 2019: Magazines en bioscoop

Seen from Space: NRS, misschien toch maar niet vergelijken?

WARC-studie illustreert disruptieve kracht van mobile voor EMEA-marketeers

90% van de Belgen leest reclamefolders

CIM NRS 2019: de magische wederopstanding van de Franstalige kranten

CIM dagbladpers: een uitzonderlijk goed jaar

100' online video per dag in 2021

E-commerce bevestigt zijn niet aflatende groei

Seen from Space: 6" om te overtuigen?

Seen from Space: Belgische sites zijn iets meer upmarket dan het internet in het algemeen

Helen Willems: "Mijn background moet het gewicht van het adverteerdersstandpunt in het CIM versterken"

Programmatic: +33% in 2018 volgens IAB Europe