INTELLIGENCE

Seen from Space: Media-inflatie, een variabel concept

Zondag 19 Mei 2019

Assets :

Offline media cost 2009-2018

De UMA (de vereniging van de mediabureaus) publiceerde zijn rapport over de evolutie van de reclameprijzen voor de periode 2013-2018. Bij gebrek aan betrouwbare ‘third party’ gegevens over digital beperkt het document zich net zoals vorig jaar tot offline. Het toppunt!

Voor deze offline media hebben we de scope verruimd door er enige historiek bij te halen. We maten parallel de algemene inflatie zoals die door de overheid geregistreerd wordt, de prijsevolutie van de gemiddelde ‘winkelmand’ van de adverteerder en de modulering van de kost per duizend contacten ook geassocieerd met de gemiddelde winkelmand. Voor de bestudeerde periode stijgt de algemene inflatie met 1.7% per jaar, de prijs van de media blijft nagenoeg onveranderd, met een jaargemiddelde van 0.3%, terwijl de ‘algemene’ kost per duizend contacten stijgt met 2.3%. Volgens de gekozen index kan men zich dus ofwel boven ofwel onder de officiële benchmark bevinden. Maar de inflatie is het resultaat van de prijsevolutie van een hele reeks producten en diensten berekend in een ‘gemiddelde’.

Hetzelfde geldt voor de UMA-verslagen. De geglobaliseerde gegevens worden verkregen door de evoluties per medium te wegen door het gewicht van elk medium in de gemiddelde winkelmand van de adverteerder, zoals die blijkt uit de MDB-Nielsen gegevens. Zo’n gemiddelde is bijzonder bedrieglijk. Volgens hun mediamix kan de bruto media-inflatie van de Belgische adverteerders zeer sterk verschillen, zoals blijkt uit de gedetailleerde indexen per mediacategorie. En we hebben het hier niet over communicatiedoelgroepen die de kost per duizend contacten aanzienlijk kunnen doen verschillen. Net zoals in de economie bestaat er een inflatiecijfer dat als baken gebruikt wordt, maar het is maar een gemiddelde dat vele uitersten kan verbergen.

Seen from Space: Media-inflatie, een variabel concept

Assets :

Archief / INTELLIGENCE

De Brand Asset Valuator brengt de evoluties van merken in kaart

Seen from Space: Het chronische tekort van digital

Seen from Space: Verankering, herinnering en spotlengte

Jobadvertenties en com': de bijzondere kenmerken van de Belgische markt

De relaties tussen de mediagroepen en de platformen verslechteren

Spotify goed voor 14,5% Vlaams extra audiobereik

Google ontwikkelt een AI oplossing om de afwezigheid van cookies van derden op te vangen

Volgens 60% van de Amerikanen hebben de platformen te veel controle over informatie

Seen from Space : Size matters

Seen from Space: In digitale reclame is kwaliteit aandacht

Yves Del Frate (CSA): "De media met een redactionele meerwaarde zijn een echte troef, want de redactionele kwaliteit van het medium zal het verschil maken"

Eurodata TV wordt Glance

Seen from Space: Nieuw televisiegebruik: Belgen hebben (misschien) nog niets gezien

Seen from Space: GWI, nieuwe lente voor de Belgische pers?

Amazon is de grootste koper van Europese films voor SVOD buiten Europa

De winstmarges van bureaus brokkelen verder af

Jeroen Naudts (Arteveldehogeschool): "Influencers hebben een impact op het aankoopgedrag van een jongere op vier"

IAB Europe wijst op de noodzaak van expertise inzake programmatic en analytics

GlobalWebIndex: 39% van de televisietijd wordt online besteed

Social Media: Jeremy Corman en Stephan Salberter creëren een nieuwe monitoring tool

Seen from Space: LN24, de start is bemoedigend, maar de weg is lang

CIM NRS 2019: Magazines en bioscoop

Seen from Space: NRS, misschien toch maar niet vergelijken?

WARC-studie illustreert disruptieve kracht van mobile voor EMEA-marketeers

90% van de Belgen leest reclamefolders

CIM NRS 2019: de magische wederopstanding van de Franstalige kranten

CIM dagbladpers: een uitzonderlijk goed jaar

100' online video per dag in 2021

E-commerce bevestigt zijn niet aflatende groei

Seen from Space: 6" om te overtuigen?

Seen from Space: Belgische sites zijn iets meer upmarket dan het internet in het algemeen

Helen Willems: "Mijn background moet het gewicht van het adverteerdersstandpunt in het CIM versterken"

Programmatic: +33% in 2018 volgens IAB Europe

Zes lessen uit de neurowetenschap voor efficiënte reclame

Seen from Space: Zomer 2019: tv-bereik blijkt hittebestendig

Seen from Space: Digital trust is great, what about digital reach ?

Nathalie Taloch (Ebiquity): "De meeste traditionele media in België worden ondergewaardeerd door adverteerders"

Het Belgische luik van 'Re-evaluating media' rehabiliteert' de traditionele media

Nieuwe demonstratie van het halo-effect: kwalitatieve context bewijst efficiëntie

eMarketer identificeert de minst gewaardeerde online formaten

OOH boost in de Verenigde Staten

CIM combineert klassiek tv-scherm en online kijken

Colruyt op kop van de adverteerdersranking voor het eerste semester

Seen from Space: De relatieve zwakte van Facebook in België

Seen from Space: Kids & TV - The end of the fairy tale

Nancy Detrixhe (MMA): "Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme"

Entertainment & Media: wat voorspelt PwC de komende vijf jaar?

VRT ontwikkelt digitaal verhalenplatform CityStory

Seen from Space: gedragstracking een slechte zaak voor content uitgevers?

Seen from Space: somber eerste semester voor offline bestedingen

CIM RAM: StuBru groeit mooi

Gen Z minder geneigd om nieuws te delen?

Wat als gratis apps betalend zouden worden?

Digital Video Marketing: welke banken presteren het best?

SVOD: Netflix-series breken records in België

InSites Consulting koopt Join the Dots

36% van de Belgen verkiest voice voor zijn online aankopen

Music to your ears, door Griet Byl (MM)

Seen from Space: TF1 naar IP na de vakantie, het verhaal van de wolf in de schaapskooi?

Hoe uitgevers AI benutten

CIM RAM: jongerenzender MNM zet mooie groei neer

VRT vat evolutie in media en samenleving samen in 15 trends

Het European Audiovisual Observatory analyseert internationalisering tv-bereik

[m]Response : een kwestie van efficiëntie

S4M evalueert het aandeel van Drive-to-Store reclame in de retail bestedingen

Ook de WFA buigt zich over voice marketing

Seen from Space: TV for small businesses

Seen from Space: May the lean back force be with you

Wavemaker lanceert de eerste Belgian Voice Marketing Survey

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Actito neemt SmartFocus over

Reclamebestedingen: IPG mikt op +5% in 2019

Seen from Space: Podcasts: consumptiemodus in opmars

Seen from Space: Persoonlijke gegevens, 'We have no deal'

Digital News Survey: 11% van de Belgen betaalt voor online nieuws

Doet seks nog verkopen?

79% van de Belgische adverteerders doet een beroep op programmatic