INTELLIGENCE

Seen from Space: Media-inflatie, een variabel concept

Zondag 19 Mei 2019

Offline media cost 2009-2018

De UMA (de vereniging van de mediabureaus) publiceerde zijn rapport over de evolutie van de reclameprijzen voor de periode 2013-2018. Bij gebrek aan betrouwbare ‘third party’ gegevens over digital beperkt het document zich net zoals vorig jaar tot offline. Het toppunt!

Voor deze offline media hebben we de scope verruimd door er enige historiek bij te halen. We maten parallel de algemene inflatie zoals die door de overheid geregistreerd wordt, de prijsevolutie van de gemiddelde ‘winkelmand’ van de adverteerder en de modulering van de kost per duizend contacten ook geassocieerd met de gemiddelde winkelmand. Voor de bestudeerde periode stijgt de algemene inflatie met 1.7% per jaar, de prijs van de media blijft nagenoeg onveranderd, met een jaargemiddelde van 0.3%, terwijl de ‘algemene’ kost per duizend contacten stijgt met 2.3%. Volgens de gekozen index kan men zich dus ofwel boven ofwel onder de officiële benchmark bevinden. Maar de inflatie is het resultaat van de prijsevolutie van een hele reeks producten en diensten berekend in een ‘gemiddelde’.

Hetzelfde geldt voor de UMA-verslagen. De geglobaliseerde gegevens worden verkregen door de evoluties per medium te wegen door het gewicht van elk medium in de gemiddelde winkelmand van de adverteerder, zoals die blijkt uit de MDB-Nielsen gegevens. Zo’n gemiddelde is bijzonder bedrieglijk. Volgens hun mediamix kan de bruto media-inflatie van de Belgische adverteerders zeer sterk verschillen, zoals blijkt uit de gedetailleerde indexen per mediacategorie. En we hebben het hier niet over communicatiedoelgroepen die de kost per duizend contacten aanzienlijk kunnen doen verschillen. Net zoals in de economie bestaat er een inflatiecijfer dat als baken gebruikt wordt, maar het is maar een gemiddelde dat vele uitersten kan verbergen.

Seen from Space: Media-inflatie, een variabel concept

Archief / INTELLIGENCE

Seen from Space: Podcasts: consumptiemodus in opmars

Seen from Space: Persoonlijke gegevens, 'We have no deal'

Digital News Survey: 11% van de Belgen betaalt voor online nieuws

79% van de Belgische adverteerders doet een beroep op programmatic

BrandZ: Amazon stoot Google en Apple van de troon

PwC Global Entertainment & Media Outlook: het tijdperk van de personalisatie

Matrix: 40% van de adverteerders deed een beroep op influencers

Mobile boost mediaconsumptie

België hinkt achterop in de Adex Benchmark van IAB Europe

Waarom magazines het in de zomer zo goed doen

IPG Mediabrands presenteert het Belgische luik van Retail Culture

Wunderman Thompson schetst een portret van de toekomstige shopper

Nielsen gaat de YouTube InApp mobiele bereikcijfers meten in België

McDo bovenaan de lijst met zichtbaarste logo's op Twitter in België

Seen from Space: Verkiezingen, ook televisie leverde puik werk

Seen from Space: De grote lokale mediamerken wonnen de verkiezingen op internet

Meer dan 50% van de mediabestedingen via internet tegen 2020

Authenticiteit moet de voornaamste kwaliteit van een influencer zijn

Retail Barometer, volume 3: alles verandert, maar alles blijft hetzelfde volgens Altavia Act

Seen from Space: Zwakke start voor de offline bestedingen tijdens het eerste trimester

Seen from Space: Media footprint vs consumer footprint

Media en influencer marketing in Vlaanderen: hot of has been?

De lokale Franstalige televisiezenders onder de loep van AQRate en Dedicated Research

Entertainment is een vitale behoefte voor de Prosumers van Havas

Magazine Media buigt zich over brand building

Lancering van het Kantar Profiles Network

Digital vertegenwoordigt meer dan 15% van de verspreiding van de dagbladen

Bijna de helft van de Britse sociale mediagebruikers geïrriteerd door gesponsorde posts

Seen from Space: de spectaculaire opmars van digital in de verkoopcijfers van de dagbladpers

De Brand Footprint geeft de opgang van lokale merken aan

Seen from Space: Belgen hebben last van chronisch wantrouwen tegenover social media

Seen from Space: Belgen kijken evenveel tv in 2019 als in 2009

SBS analyseert impact all screen campagnes

THoM Survey: 71% van alle marketeers zet in op innovatie

Het bereik van de voornaamste Luxemburgse media in 2019

60% Vlaamse gezinnen communiceert onderling via sociale media

Verlies door fraude: -11%

Belgen nog minder gehecht aan merken dan Europees gemiddelde

Vertrouwenskloof tussen traditionele en nieuwe media groeit

Meaningful Brands: Franstalige Belgen nog minder gehecht aan merken dan Europees gemiddelde

Seen from Space: Wat is dat, reclame? En hoe evolueert hij?

Seen from Space: De cijferdans van de e-commerce in België

Roularta onderzoekt impact influencers en sociale media bij zijn lezers

Een tot vijf miljard zombies op Facebook tegen 2100?

USA: lokale cannabisreclame goed voor OOH

Seen from Space: TF1 - tekenen van uitputting

Seen from Space: FOD Economie buigt zich over de sociale netwerken

Werkt reclame in de magazinepers beter dan Instagram?

Creatieve sector in Vlaanderen: goed voor 12,5 miljard euro toegevoegde waarde

Programmatic buying steeds vaker intern aangeboden, aldus het IAB

Entertainment vertegenwoordigt een derde van primetime op tv

Social Engagement: Instagram geliefd bij de Amerikaanse Gen Z

Kantar roept op tot een meer verantwoord gebruik van data en een vernieuwde focus op een klassieke massamarketing strategie

Luxemburg Ad'Report 2018: +2,6%

Kantar buigt zich over de perceptie van touchpoints door de consumenten

Dimension 2019 : Het nieuwe evenwicht tussen reclame en abonnementen

Seen from Space: Grote lokale verschillen in reclame op de sociale netwerken

Seen from Space: Online pure players hebben vaak vertrouwen in... offline reclame

Most Innovative Companies 2019: Google onttroont Apple

Uber zet Brussel in beweging

IAB Europe ontcijfert blockchain technologie

OTT-platformen: slechtst bedeeld door de Amerikaanse reclamebestedingen

Radiobereik: Radio 2 en Qmusic versterken hun positie

InSites Consulting neemt creatieve crowdsourcingleader eÿeka over

Colruyt voert de RepTrak 2019 van akkanto aan

Karen Nelson-Field: "Het televisiescherm blijft magisch voor reclame"

Seen from Space: 13eme Rue, high potential ?

Seen from Space: En als televisie zou verdwijnen?

Belgische e-commerce goed voor 7 miljard euro

Effective Frequency: Space wil komaf maken met "het magische getal"

Pour vivre heureux..., door Griet Byl (MM)

Seen from Space: Video in the U.K. 2018 - TV goed voor meer dan 90% van de bekeken reclame

Seen from Space: Video in the U.K. 2018 - Het kijkaandeel van TV daalt

FIPP presenteert tiende editie van Innovation in Media World report

Seen from Space: DM is een kwestie van retailers

Seen from Space: DM integreert MDB in 2019

Luchthavenreclame is populair bij besluitvormers

CSR wordt almaar belangrijker