INTELLIGENCE

Seen from Space: Media-inflatie, een variabel concept

Zondag 19 Mei 2019

Offline media cost 2009-2018

De UMA (de vereniging van de mediabureaus) publiceerde zijn rapport over de evolutie van de reclameprijzen voor de periode 2013-2018. Bij gebrek aan betrouwbare ‘third party’ gegevens over digital beperkt het document zich net zoals vorig jaar tot offline. Het toppunt!

Voor deze offline media hebben we de scope verruimd door er enige historiek bij te halen. We maten parallel de algemene inflatie zoals die door de overheid geregistreerd wordt, de prijsevolutie van de gemiddelde ‘winkelmand’ van de adverteerder en de modulering van de kost per duizend contacten ook geassocieerd met de gemiddelde winkelmand. Voor de bestudeerde periode stijgt de algemene inflatie met 1.7% per jaar, de prijs van de media blijft nagenoeg onveranderd, met een jaargemiddelde van 0.3%, terwijl de ‘algemene’ kost per duizend contacten stijgt met 2.3%. Volgens de gekozen index kan men zich dus ofwel boven ofwel onder de officiële benchmark bevinden. Maar de inflatie is het resultaat van de prijsevolutie van een hele reeks producten en diensten berekend in een ‘gemiddelde’.

Hetzelfde geldt voor de UMA-verslagen. De geglobaliseerde gegevens worden verkregen door de evoluties per medium te wegen door het gewicht van elk medium in de gemiddelde winkelmand van de adverteerder, zoals die blijkt uit de MDB-Nielsen gegevens. Zo’n gemiddelde is bijzonder bedrieglijk. Volgens hun mediamix kan de bruto media-inflatie van de Belgische adverteerders zeer sterk verschillen, zoals blijkt uit de gedetailleerde indexen per mediacategorie. En we hebben het hier niet over communicatiedoelgroepen die de kost per duizend contacten aanzienlijk kunnen doen verschillen. Net zoals in de economie bestaat er een inflatiecijfer dat als baken gebruikt wordt, maar het is maar een gemiddelde dat vele uitersten kan verbergen.

Seen from Space: Media-inflatie, een variabel concept

Archief / INTELLIGENCE

Wat als gratis apps betalend zouden worden?

Digital Video Marketing: welke banken presteren het best?

SVOD: Netflix-series breken records in België

InSites Consulting koopt Join the Dots

36% van de Belgen verkiest voice voor zijn online aankopen

Music to your ears, door Griet Byl (MM)

Seen from Space: TF1 naar IP na de vakantie, het verhaal van de wolf in de schaapskooi?

Hoe uitgevers AI benutten

CIM RAM: jongerenzender MNM zet mooie groei neer

VRT vat evolutie in media en samenleving samen in 15 trends

Het European Audiovisual Observatory analyseert internationalisering tv-bereik

[m]Response : een kwestie van efficiëntie

S4M evalueert het aandeel van Drive-to-Store reclame in de retail bestedingen

Ook de WFA buigt zich over voice marketing

Seen from Space: TV for small businesses

Seen from Space: May the lean back force be with you

Wavemaker lanceert de eerste Belgian Voice Marketing Survey

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Actito neemt SmartFocus over

Reclamebestedingen: IPG mikt op +5% in 2019

Seen from Space: Podcasts: consumptiemodus in opmars

Seen from Space: Persoonlijke gegevens, 'We have no deal'

Digital News Survey: 11% van de Belgen betaalt voor online nieuws

Doet seks nog verkopen?

79% van de Belgische adverteerders doet een beroep op programmatic

BrandZ: Amazon stoot Google en Apple van de troon

Egta analyseert Best Practices voor radiopodcasts

PwC Global Entertainment & Media Outlook: het tijdperk van de personalisatie

Matrix: 40% van de adverteerders deed een beroep op influencers

Mobile boost mediaconsumptie

België hinkt achterop in de Adex Benchmark van IAB Europe

Waarom magazines het in de zomer zo goed doen

IPG Mediabrands presenteert het Belgische luik van Retail Culture

Wunderman Thompson schetst een portret van de toekomstige shopper

Nielsen gaat de YouTube InApp mobiele bereikcijfers meten in België

McDo bovenaan de lijst met zichtbaarste logo's op Twitter in België

Seen from Space: Verkiezingen, ook televisie leverde puik werk

Seen from Space: De grote lokale mediamerken wonnen de verkiezingen op internet

Meer dan 50% van de mediabestedingen via internet tegen 2020

Authenticiteit moet de voornaamste kwaliteit van een influencer zijn

Retail Barometer, volume 3: alles verandert, maar alles blijft hetzelfde volgens Altavia Act

Seen from Space: Zwakke start voor de offline bestedingen tijdens het eerste trimester

Seen from Space: Media footprint vs consumer footprint

Media en influencer marketing in Vlaanderen: hot of has been?

De lokale Franstalige televisiezenders onder de loep van AQRate en Dedicated Research

Entertainment is een vitale behoefte voor de Prosumers van Havas

Magazine Media buigt zich over brand building

Lancering van het Kantar Profiles Network

Digital vertegenwoordigt meer dan 15% van de verspreiding van de dagbladen

Bijna de helft van de Britse sociale mediagebruikers geïrriteerd door gesponsorde posts

Seen from Space: de spectaculaire opmars van digital in de verkoopcijfers van de dagbladpers

De Brand Footprint geeft de opgang van lokale merken aan

Seen from Space: Belgen hebben last van chronisch wantrouwen tegenover social media

Seen from Space: Belgen kijken evenveel tv in 2019 als in 2009

SBS analyseert impact all screen campagnes

THoM Survey: 71% van alle marketeers zet in op innovatie

Het bereik van de voornaamste Luxemburgse media in 2019

60% Vlaamse gezinnen communiceert onderling via sociale media

Verlies door fraude: -11%

Belgen nog minder gehecht aan merken dan Europees gemiddelde

Vertrouwenskloof tussen traditionele en nieuwe media groeit

Meaningful Brands: Franstalige Belgen nog minder gehecht aan merken dan Europees gemiddelde

Seen from Space: Wat is dat, reclame? En hoe evolueert hij?

Seen from Space: De cijferdans van de e-commerce in België

Roularta onderzoekt impact influencers en sociale media bij zijn lezers

Een tot vijf miljard zombies op Facebook tegen 2100?

USA: lokale cannabisreclame goed voor OOH

Seen from Space: TF1 - tekenen van uitputting

Seen from Space: FOD Economie buigt zich over de sociale netwerken

Werkt reclame in de magazinepers beter dan Instagram?

Creatieve sector in Vlaanderen: goed voor 12,5 miljard euro toegevoegde waarde

Programmatic buying steeds vaker intern aangeboden, aldus het IAB

Entertainment vertegenwoordigt een derde van primetime op tv

Social Engagement: Instagram geliefd bij de Amerikaanse Gen Z

Kantar roept op tot een meer verantwoord gebruik van data en een vernieuwde focus op een klassieke massamarketing strategie

Luxemburg Ad'Report 2018: +2,6%

Kantar buigt zich over de perceptie van touchpoints door de consumenten

Dimension 2019 : Het nieuwe evenwicht tussen reclame en abonnementen