Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

SBS analyseert impact all screen campagnes

Donderdag 9 Mei 2019

SBS analyseert impact all screen campagnes

Om de waarde van tv-reclame, online video en all screen campagnes te analyseren, onderzocht SBS in samenwerking met Ipsos het kijkgedrag van zo’n 1.500 respondenten tussen 18 en 54 jaar in het noorden van het land. Er werd zowel gekeken naar programma’s op het klassieke tv-scherm als long/short form video’s op de tv-sites en apps van de SBS-zenders. Tegelijk analyseert de Athena-studie die opgestart werd in november en elk jaar zal worden geüpdatet, ook de reclame-impact van tv- en online campagnes.

Volgens de resultaten worden de kanalen om te beginnen gekenmerkt door een overwegend complementair sociodemografisch profiel, maar ook door een andere mindset. Als we kijken naar de leeftijd bijvoorbeeld, blijkt dat online video populairder is bij de leeftijdsgroepen onder de 35, terwijl tv het beter doet bij 35-plussers. Bij online video ligt het aantal zelf gekozen bekeken programma’s ook hoger dan op televisie.

De cijfers tonen ook dat tv het meest geschikt is om de grote massa te bereiken en op korte tijd merkbekendheid te creëren (onder andere doordat de kijker receptief is en op groot scherm kijkt). Online campagnes lenen zich dan weer beter tot activerende campagnes en merkconversie: de consument kijkt bewuster op een persoonlijk moment in een omgeving met minder ad clutter, wat leidt tot een grote betrokkenheid en activatiebereidheid. All screen campagnes (Vier, Vijf + online videonetwerk van SBS) zorgen na twee weken voor een extra bereik van 8%. Bij de doelgroep van de 18-34-jarigen loopt dat zelfs op tot 13%.

Sofie Rutgeerts, senior digital & innovation analyst bij SBS: “Deze cijfers zijn belangrijk omdat ze aantonen dat we als broadcaster echt het verschil kunnen maken met online video. Een all screen campagne in een premium omgeving is een geschenk voor adverteerders: de campagnes bereiken meer mensen en laten een diepere indruk na omdat kijkers op verschillende momenten en in een andere mindset in contact komen met de campagne.”

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten