CREATIONS

Heerlijke Hoorspelen: de B-side van Paul Wauters

Vrijdag 26 April 2019

In deze rubriek zetten we vakmensen uit de sector in de kijker die naast hun hoofdjob nog een andere creatieve activiteit hebben. Deze week vertelt copywriter en internationaal creatief directeur Paul Wauters (Duval Guillaume, Leo Burnett, Famous, TBWA Italy, Being, Babel…) ons over zijn audio kinderboeken.

Waaruit bestaat jouw B-side?
Ik schrijf al bijna vijftien jaar audio verhalen voor kinderen, of beter, voor het gezin. Oorspronkelijk waren dat enkel de Heerlijke Hoorspelen, maar door het succes en de groeiende vraag naar audio content zijn er ook een aantal zijprojecten bijgekomen. Laatst heb ik nog een verhaal geschreven voor de stad Antwerpen in het kader van Winter in Antwerpen.

Hoe ben je op dit idee gekomen?
Het oorspronkelijke idee om oude verhalen nieuw leven in te blazen in hoorspelen kwam van de ploeg van het Geluidshuis. Ze hebben mij er pas bijgehaald na het eerste verhaal. Het is vertrokken vanuit de vaststelling dat er heel weinig entertainment voor kinderen is dat volwassenen ook aanspreekt (of niet gek maakt). Pixar deed dat in film, wij wilden dat in audio doen.

Welke moeilijkheden heb je ondervonden?
Niemand wilde het uitgeven, geen enkele uitgeverij. Te duur, geen markt voor, kinderen kunnen hun aandacht niet zo lang bij een luisterverhaal houden, ouderwets,… we hebben het allemaal gehad. Uiteindelijk is Koen Brandt van het Geluidshuis dan maar zelf een uitgeverij begonnen en hebben we de markt als het ware gecreëerd, of laten we zeggen het plezier van luisterverhalen doen herontdekken. Op zich hebben we niets uitgevonden, we hebben er een meer hedendaags tintje aan gegeven, zowel in schriftuur als in productie. Maar die markt was er wel degelijk, we staan met elk nieuw boek een maand of twee op nummer 1 in de bestsellerlijsten van kinderboeken.

Hoe helpt je beroep je bij je B-side?
De ploeg bestaat uit allemaal reclamemensen: Koen Brandt, Mark Borgions, oorspronkelijk ook Philip Maes en ikzelf. Wat ons zeer goed geholpen heeft, is dat we door ons beroep aandachtshoeren zijn. We leveren een dagelijks gevecht voor de aandacht, en we zijn dus ook steeds uitgegaan van het principe van “never a dull moment”. Er zit veel vaart in, we halen alles uit de kast om niemand te laten wegzappen. Toen we zagen dat de reeks aansloeg, zijn we een beetje gekalmeerd en zijn we, denk ik, betere verhalenvertellers geworden. Lange formaten was iets nieuws natuurlijk, daar hebben we even aan moeten wennen.

Hoe helpt je B-side je bij je andere vak?
Deze reeks is een hele pure vorm van creatie. We maken wat we denken dat goed is, zonder tests, zonder data, met bijzonder weinig rationele filters. We verschuiven zelfs regelmatig onze doelgroep. We zondigen eigenlijk tegen zo goed als alle regels van de marketing, maar kijk: het werkt. Ik denk dat dat te maken heeft met plezier. Het plezier dat wij vinden in de creatie van deze reeks, laat zich voelen bij het publiek, dat horen we steeds opnieuw van onze fans. En in de reclame zie ik hoe langer hoe minder plezier en spontaniteit. Alles wordt doodgerationaliseerd, vergaderingen zijn te lang, er zijn teveel meningen, de tijd tussen idee en uitvoering is te lang. Het enthousiasme behouden wordt zo bijna onmogelijk.

Waar kunnen we je werk bekijken?
Op de website van Het Geluidshuis.

Wat heb je nodig om je prject een boost te geven?
Internationale uitbreiding. De markt is gewoon te klein. We verkopen zeer goed naar Vlaamse normen, maar die Vlaamse normen zijn natuurlijk het probleem. We zitten eigenlijk met een onverantwoord grote en dure productie voor zo’n kleine markt, met waanzinnig veel studio-uren, telkens meer dan tien acteurs en tegenwoordig zelfs een symphonisch orkest. We hebben twee boeken in het frans uitgebracht met enkele grote kleppers als tête d’affiche: Cécile de France, Guillaume Gallienne en Camélia Jordana. De kritieken waren zeer goed en de bouche à l’oreille deed zijn werk, maar er waren veel problemen met de distributie en dat project zit dus voorlopig in de koelkast. In een andere koelkast dan die onuitgevoerde reclame-ideeën, want daar bewaart niks in.

Aan wie wil je de fakkel doorgeven voor ons volgende B-side interview?
Laurent Van Loon

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Heerlijke Hoorspelen: de B-side van Paul Wauters

Archief / CREATIONS

BETC breekt het ijs voor ë-gamma van Citröen

Fitzroy stampt door de sneeuw voor Smyle

at-thetable doet raar voor 1712

Happiness maakt geen drama voor Verisure

RCA laat onverwachte toe

AMV BBDO eist respect voor de RSPCA

TBWA watertandend voor McDonald's

BBDO kwispelt van vreugde voor Pedigree

Golazo/Sportizon legt band met de Tour voor Continental

BETC rekt voor Canal+

TBWA zet er vaart achter voor Telenet

Toerisme Vlaanderen aan het stuur met Bridgeneers

Heineken zegt 'Ahhh'

Publicis parodieert oude reclamespots voor Renault

Mutant is een fashionista voor Keytrade Bank

Secondfloor levert geen half werk voor Valipac

RTL Belgium vergeet geen enkele kampioen voor Télévie

Met alles lachen, maar met reclame steeds minder, door Fred Bouchar (MM)

.becoming denkt 10 seconden na voor de FOD Economie

at-thetable focust op piramideverkoop voor FOD Economie

StoryMe-aandeelhouders lanceren groep Gang

Audiostudio's stellen handvest rond AI-gebruik op

mortierbrigade houdt lenteschoonmaak voor Mooimakers

Silk in tuning modus voor Proximus

Levi's deelt dance floor met TBWA\Chiat\Day

The Crew helpt mannen om tekenen van huiselijk geweld te onderkennen

VML gaat voor vol-au-vent van Lunch Garden

FamousGrey bingewatcht voor Mediafin

Poum Tchak lanceert de Midjourney van de muziek

Readymade up, door Griet Byl (MM)

Viavictor hengelt lentebudget van Vlam binnen

mortierbrigade personaliseert voor Crelan

Mutant attent voor Paralympic Team Belgium

LDV United niet zo geheim voor CM

G-sport Vlaanderen deelt geluk met Dallas

VRT Creative is gelukkig met Studio Brussel

Buzzman stelt topcast samen voor Uber Eats

Dela beweegt hemel en aarde met Lucy

BBDO viert de lente voor Horta

Hamlet episch exotisch voor Coca-Cola

mortierbrigade en Czar geven verwaarloosde jongeren een stem

Egghunter verrast met Visit Limburg

Garmin houdt afstand met Poolster

Vlaanderen restaureert met Bridgeneers

'Chabadabada' Chanel brengt hulde aan Lelouch en Deauville

FMSGRY test hersenleeftijd van Vlamingen voor NWSBLD

De Molenstraat helemaal helder voor VRT

LDV United sensibiliseert voor darmkanker met mijnheer de Uil

Plan International genereert dromen met Springbok

TBWA\Media Arts Lab in mangamodus voor Apple

Bridgeneers trekt eropuit voor Vlaanderen Vakantieland

Berlin Creative Studio prompt zonder AI voor Nikon Europe

Lucy met toewijding voor DELA

Mutant speelt Europees voor Club Brugge

Bridgeneers roept op tot scheiden voor Limburg.net

Fledge en Plastic Soup Foundation sensibiliseren voor nanoplastics

WeTransfer publiceert Manifest van John Hegarty

De Standaard moedigt aan om te stemmen met Mutant

VML lanceert eerste campagne voor Stichting tegen Kanker

Boondoggle Havas staat open voor Beobank

Knack geeft stem aan Mutant

Mutant legt oor te luister bij VRT MAX

Happiness bedenkt parel voor Bru

Joe Public Belgium schept op met Foodbag

Fightclub en KBR promoten Ensor in Brussel

Innocean roept Capa op voor wereldvrede

Hotel Hungaria op smaakexpeditie met Jeroen Meus

Hoe WeWantMore Ultrafabrics combineert met Pantone

Czar gaat in zee met Adrien Armanet

Silk is veel te snel voor Proximus

VML installeert een deeltjesversneller in Antwerpen

Mutant speelt het hard voor Sporza

Bart Gielen laat zich zien in het KMSKA

FamousGrey renoveert voor KBC

Secondfloor houdt een minuut stilte voor WAPA

June20 zegt ja aan Europabank

Happiness reist naar de Efteling voor Albert Heijn

mortierbrigade vingervlug voor Willy