Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Meer dan 60% van de top 50 adverteerders verminderden hun offline bestedingen in 2018

Maandag 18 Februari 2019

Meer dan 60% van de top 50 adverteerders verminderden hun offline bestedingen in 2018

Uit de MDB Nielsen-gegevens voor de offline media blijkt een nieuwe daling van de reclamebestedingen van 1,3% bij constante gegevens voor 2018 (vs. -2,7% in 2017).
Zoals Space aangeeft in zijn analyses “is de trend gezien over drie jaar heel duidelijk: het lijkt op recessie” en vorig jaar krompen de meeste grote offline media-investeerders hun budgetten in”.

“De top 50 van de adverteerders biedt geen positief beeld: 32% van hen vertoont een vaak sterke daling, slechts 17 stijgen”, aldus Space. “De gecumuleerde evolutie bij een constante perimeter flirt met -8%, een daling die sterker is dan op de rest van de markt. Geen enkele sector kleurt volledig rood, maar bijna alle stercategorieën, zoals telecom, financiën, distributie en de autosector, tellen meestal meer adverteerders die hun zichtbaarheid doen dalen dan diegenen die ze doen toenemen.”

Bij de sectoren die bijdragen tot de negatieve groei, vinden we toerisme/vrije tijd (-51), de autosector  (-39), telecom (-12) en onderhoudsproducten (-11). Dat geldt niet voor soft drinks (+34) en bier (+25): hun investeringen sluiten wellicht beter aan bij de hoge temperaturen en het WK van het afgelopen jaar. Idem dito voor de kansspelen (+21) en, in mindere mate, verzorgings- en farmaceutische producten (+51).

Space wijst wel op enkele “grote offensieven”, zoals dat van Aldi dat zijn zichtbaarheid meer dan verdubbelt ten opzichte van vorig jaar. Bij de courante verbruiksproducten stelt het mediabureau een gediversifieerdere situatie vast, “met offensieven zoals dat van Coca-Cola, AB Inbev, l’Oréal of Ferrero (maar dat zijn dikwijls inhaalbewegingen ten opzichte van 2017), beperkte stijgingen zoals P&G, dat nog steeds nummer een is, maar aan de andere kant gevoelige dalingen zoals bij Unilever, Danone of Beiersdorf.”

Zoals net gezegd overheerst Procter & Gamble (+2%) nog steeds de adverteerderstop 50, voor D’Ieteren dat sterk daalt (-19,8%) en Coca-Cola dat sterk stijgt (+36,1%). De top 10 bestaat verder uit Proximus (+1,3%), PSA (+27,4%), Reckitt Benckiser (6,4%), Unilever (-15,7%), Colruyt (-23,1%), Orange (-13,8%), Telenet (-39,7%) en Renault-Nissan (-18,6%).

Print krijgt rake klappen
De cijfers van Nielsen wijzen op een aanzienlijke daling voor bepaalde media, zoals de gratis regionale pers (-24,9%), de magazines (-10,7%). OOH (-0,9%) en de bioscoop (-0,2%) zijn vrij stabiel. Radio (+1,1%) en TV (+2,5%) zijn de enige die licht positieve cijfers kunnen voorleggen.
In marktaandeel neemt TV nu bijna 47% marktaandeel voor zijn rekening, voor de dagbladpers (19,8%), radio (15,6%), OOH (8,9%), magazines (6,5%), PRG (1,6%) en de bioscoop (-0,2%).

+8% voor digital?
Bij gebrek aan Nielsen-cijfers moet de markt het doen met schattingen voor digital dat, logischerwijze de desinvestering in de offline media zou moeten compenseren. Space schat in elk geval dat de investeringen in digital met bijna 8% gestegen zijn vorig jaar (schatting op basis van Emarketer en Eurostat gegevens).
Het mediabureau profiteert ervan om te herinneren aan twee andere studies: de Matrix van BAM die het aandeel van digital schat op 40%, terwijl de Europese indicatoren van GroupM het aandeel van digital in België schatten op 24%...

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten